你印象中的Burberry商标是什么？2月6日，在清空微博、Ins、推特等官方账号社交平台所有内容后，Burberry官方微博发布了一组新宣传照，把简约黑白线条字母换回了多年来标志性的Equestrian Knight（骑士战马）Logo，并宣布品牌将在新创意掌舵人Daniel Lee的带领下，开启“全新篇章”。 这次换回骑士Logo，可谓是Burberry的一项重大风向变化，代表着该品牌将再次回归传统英伦风的决心。毕竟上一次骑士Logo大流行，还需要追溯到2000年左右。1856年， Thomas Burberry在英国创立了自己的同名品牌Burberry。当时正值一战，英国士兵穿着Burberry设计的风衣在战场上战斗，一手拿盾牌一手高举旗帜，由此该品牌就确定了自己标志性的“冲锋”形象，并广为流传。图源：数英digitaling2018年以前，Burberry的商标中都有“冲刺骑士”形象的存在。直到以暗黑哥特风著称的意大利设计师Riccardo Tisci空降创意总监，不仅和“朋克之母”西太后一同设计出了一系列暗黑美学的服装，还大刀阔斧，一改Burberry的传统Logo，将其变化为简单的大写无衬线字体，并用创始人首字母“T”和“B”为灵感，设计出了白色橘色相间的新印花。尽管当时争议不断，很多老顾客认为不该舍弃传统图标，但最终也接受了品牌随时代更换经典形象这一顺应时代的趋势。这次再换商标，到底意味着什么呢？从此次发布的宣传物料上来看，除了品牌大使全智贤以外，其他出镜均为英国各界人士，有英国著名演员Vanessa Redgrave、模特 Lennon Gallagher、音乐家John Glacier、Shygirl、Skepta等人。他们身穿Burberry的经典款造型呈现不同的情绪，掌镜则由 Daniel Lee 的老搭档Tyrone Lebon 负责，在伦敦多个地标建筑取景。这一系列的操作似乎都在透露着品牌焕新后的风向：传统、经典老牌。而在这场吸引各界眼球的奢侈品改版背后，负责主导一切的新任创意总监Daniel Lee，也是奢侈品界的爆款制造机。在Burberry上一次紧锣密鼓换Logo的同时，Daniel 这边也没闲着。2018年6月，32岁的英国设计师Daniel Lee接任BV创意总监，打出了自己的第一张王牌—— （THE POUCH）云朵包。这一设计没多久就成为了BV的断货王，也让Daniel 收获了2019年英国时尚大奖的四项提名，年度女装设计师、年度配饰设计师、年度品牌大奖、年度设计师。而此时的 Daniel Lee 仅33岁，不仅成为了英国时尚大奖获奖最多的设计师之一，还是颁奖典礼最高奖项的最年轻的设计师之一。云朵包大火后，Daniel 以“Arco della Pace（米兰和平门）”为灵感，结合BV的编织美学，设计了THE ARCO，再次成为了BV的又一大爆款。明星、时尚博主几乎人手一只。成功帮当时陷入困境的BV起死回生后，Daniel 正式在时尚界声名鹊起，人人都开始期待他的下一个创造设计。2021年，Daniel离开BV，首席执行官 Leo Rongone 表示，“感谢 Daniel Lee 在过去三年中做出的贡献，他为 Bottega Veneta 提供了一个全新的视角和一种新的现代感，同时保留了该品牌 50 年的传统，过去三年的业绩显著增长证明了他的成功。”而如今的Burberry不断掉档，折扣越来越大，此时请来擅长传统与创新的Daniel，不知道会产生什么化学反应。伦敦时间 2 月 20 日晚上 8 点，也正是2023 秋冬伦敦时装周期间，Burberry将正式发布这位创意总监的新设计。这么多年只有英伦风格深入人心的Burberry，潮流街头路线没走通，不知道接下来想怎样吸引年轻的金主们。
