Web3时尚行业有多火？Nike已经成了NFT最赚钱的品牌

2022年，时尚NFT领域的交易量接近13亿美元，主要是由于耐克和RTFKT的合作。RTFKT藏品占该行业二级市场phygital交易量的70%以上。其他品牌也不甘示弱，在2023年也在NFT领域有不少新动作。

1️⃣Louis Vuitton

LV和日本著名艺术家草间弥生发布了他们的第一个NFT合作，共计推出10,000个NFT，将在成立200周年庆典上推出。LV通过允许客户这些数字资产兑换为实物复制品，来庆祝他们的200周年纪念日。
             

             

             

             

             

据称，该这些具有兑换通过LV线下门店兑换成实物精品的赋能，预计发售价为4 ETH，约合6554.72美元。
             

             

草间弥生是世界上最著名的艺术家之一，以她的“无限房间”和标志性的波点而闻名。她在社交媒体上日益增长的影响力使她成为家喻户晓的名字。早在2022年下旬，草间弥生就二度与LV联名合作，在传统LV产品上增添其最具辨识性的彩色圆点元素、还复刻了其艺术装置中常使用的怪诞南瓜意象。
             

             

             

             

             

通过继续与拥有庞大客户群的品牌LV合作，双方都达到了新的高度。随着许多奢侈品牌拥抱创新并适应数字空间，NFT流行度的飙升，预计这项新合作将在数字领域带来一个新时代。
             

             

             

             

2️⃣Prada
             

             

2月，Prada 凭借其新推出的Timecapsule再次进入NFT场景的聚光灯下。这是第 38个实体Timecapsule系列，也是第9个NFT。此前Prada共计发行了时间胶囊系列8个类型的NFT，总量是450枚。其中，第一次发行100枚，其余每月均发行了50枚。不过，Prada有承诺为2019年开始购买时间胶囊系列商品的用户赠送对应NFT。
             

             

在设计方面，该单品是摄影师Enzo Ragazzini 70年代档案的印花衬衫。这是第二次（三次中）此类名为“Enzo Ragazzini 1975的Interferenza Ottica Art Print”的发布会。
             

             

             

             

当然，每次购买T恤都会附带一个具有相同特征的 NFT。这些数字资产还可以作为进入独家Prada Crypted NFT社区的入场券。在那里，用户可以享受独特的数字和现实生活体验。
             

             

             

             

例如，今年一位幸运的Prada NFT持有者可以获得VIP邀请，参加定于2月23日举行的2023秋冬女装时装秀！
             

             

3️⃣Alo Yoga
             

             

顶级运动休闲服装品牌Alo Yoga以“Digital Twins”首次亮相NFT空间。2022年Aspen系列的买家可以免费购买这些数字收藏品。Digital Twins NFT将反映每个现实世界单元的数字时尚作品。Aspen系列是该品牌迄今为止最贵的服装系列。通过将独家服装与它们的数字时尚配对，该品牌为该系列的买家提供了IRL福利。这些福利包括在健身和造型部门获得真实体验和支持。
             

             

             

             

Alo Yoga的Aspen系列于2022年9月在纽约时装周上推出，不到一个月就售罄。该品牌最新的NFT活动旨在整合、扩展并全面数字化其忠诚度计划。这些数字收藏品是旋转的3D渲染图和真品证书。Alo Yoga首席营销官Angelic Vendette表示:“所有这些都是独家的，只有被邀请才能进入我们的社区。我们使用的是“数字真伪证书”，所以它对我们的社区来说很自然。
             

             

             

             

             

NFT的一些奖励包括解锁Alo Houses的现实生活体验，例如时装周的访问，Alo Wellness Club的个人培训课程。此外，NFT还授予访问私人客户端管理器的权限，以进行个人购物和样式设计。
             

             

4️⃣H&M
             

时装公司H&M推出全新系列“The Metaverse Design Story”。
             

             

该服装由数字时尚研究所 (IoDF) 共同设计，灵感来自虚拟宇宙，包含实体成衣和数字可穿戴设备，包括3D滤镜。这些设计还考虑了循环性，并结合了来自废弃纺织品的再生纤维和由塑料瓶废料制成的再生亮片，此特定计划不使用 NFT 或 Web3。
             

             

             

             

             

H&M的概念设计师Ella Soccorsi表示，我们希望向我们的客户展示一个爆炸性的系列，它捕捉了我们在元宇宙黎明时所感受到的兴奋，以及我们对自然世界的迷恋。
             

             

             

             

             

             

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NFT能给时尚品牌带来什么？

NFT能给时尚品牌带来什么呢？时尚品牌进军NFT始于两年前。LV、巴黎世家、Burberry、Gucci、Tiffany、Givenchy、NIKE等纷纷推出自己的NFT系列。

这些品牌目前的做法是低成本布局元宇宙，它们希望在未来元宇宙中有一席之地。他们希望通过发行NFT或者游戏等探索方式触达不同的人。因为Web3.0的营销跟传统的营销区别在于，用户识别、用户身份以及触达用户方式都不同。

             

NFT可以提升用户体验，使得用户和品牌以新奇的方式互动，改变了传统的交易方式。各品牌在NFT上的收入也增长得很快，说明大品牌与NFT的结合，确实能够激活和刺激消费者的兴趣，为品牌方带来更多收益和商业价值。

根据海外统计机构Dunn Analytics的数据显示，截止至2022年8月，Nike在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位，累计NFT销售额为1.85亿美元。紧随其后的是D&G为2565万美元、Tiffany为1262万美元、Gucci为1156万美元、Adidas为1095万美元。