2023，腾讯蓄势待发。

文/秋秋

 

3月22日，腾讯发布了2022年业绩报告。报告显示，期内公司总收入为5545.5亿元，其中游戏业务年收入达到1707亿元（国内外游戏业务收入总和，下同），Q4游戏业务收入达到418亿元，均同比维稳。

 

接下来，葡萄君将围绕几个关键词，简单分析腾讯2022年游戏业务情况：

 

国内

 

腾讯去年国内游戏收入同比下降4%至1239亿元，其中第四季度同比下降6%至279亿元。2022年以来，腾讯国内游戏收入环比、同比均呈下滑态势。

 

 

财报称国内游戏收入下滑的原因主要为：未成年人保护措施的实施、较少新游戏的发布和行业调整期的影响。此前，腾讯2022Q3财报曾披露，截至2022年7月，旗下游戏的未成年人游戏时长同比下降92%，仅占本土市场总游戏时长比例的0.7%。

 

此外，为去年国内游戏收入带来增量的产品主要为《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《重返帝国》《暗区突围》，其中后两者为2022年上线的新品，《重返帝国》上线至今排名位于iOS畅销榜百名左右，《暗区突围》上线至今排名位于畅销榜50名左右。

 

 

海外

 

腾讯海外游戏市场的扩展步伐相对稳定。

 

自2021年Q3，腾讯公布海外数据以来，其海外游戏收入基本保持同、环比双增长。截至去年Q4，腾讯海外游戏收入达到139亿美元，环比增长约20%，占游戏总收入的33%。

 

 

财报显示，去年海外游戏收入增长，主要归功于《VALORANT（无畏契约）》《胜利女神：妮姬》《夜族崛起》等产品。

 

 

新品表现

 

 

据不完全统计，2022年腾讯在国内市场上线的手游产品达到十数款，但iOS畅销榜最高排名位于TOP 20的手游仅有7款，其中表现较好的为《英雄联盟电竞经理》《重返帝国》《庆余年》。

 

海外市场方面，2022年上线并表现较好的手游为《幻塔》（国际版）和《胜利女神：妮姬》，两者均由腾讯海外品牌Level Infinite发行，前者上线首周冲入美国、日本等49个海外市场TOP 10；后者上线首月流水过亿美元，堪称去年全球最成功的二次元游戏之一。

 

 

产品储备

 

 

据不完全统计，截至今年2月，腾讯拥有20款已拿版号但未上线的产品。

 

其中《无畏契约》《命运方舟》《宝可梦大集结》《白夜极光》是已在海外已上线、并取得不错市场成绩的产品；《地下城与勇士》《重生边缘》《合金弹头：觉醒》《王者万象棋》等则是有知名IP加成、或早在国内预热已久的热门产品。

 

 

降本增效

 

「降本增效」这个词，在腾讯财报里出现的频率明显变多了。

 

财报显示，去年Q4公司总收入成本同比下降了4%至831亿元，占营收份额也从60%下降至57%，反映了降本增效带来的效益。

 

但从财报数据中，我发现腾讯对销售及市场推广成本的控制更严格。据统计，2022年以来，腾讯销售及市场推广开支同、环比均呈下滑趋势，其中去年Q4的销售及市场推广成本仅为61亿元，同比缩减幅度达到47%。

 

 

此外，截至2022年底，腾讯员工总人数为108436名，跟2021年底相比减少了4335名，缩减幅度达到4%；总酬金成本为1111.82亿元，同比增长约16.4%。

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