/看不见的努力值得吗？乐事x鸟鸟给出了新答案
观点2023-08-24

看不见的努力值得吗？乐事x鸟鸟给出了新答案

作者 | 马克（广告案例精选主笔）

身处信息爆炸的时代，成功的营销总是离不开品牌对消费者生活状态和消费趋势的精准把握。  

  
过去喇叭式的单向传播正在失效，消费者不再为品牌“说教”买单。品牌唯有站在用户的立场发声，与用户达成“看见”和“被看见”的默契，才能在汪洋的信息海里对接上“暗号”，一场有效的传播沟通才就此开始。
  

乐事正是基于对当代年轻群体生活态度的精准洞察，以脱口秀为切入点，打造笑果脱口秀乐事专场，以笑声连接大众痛点和时代情绪，才能成就一次既能引发情感共鸣，又具备品效合一的营销动作，为脱口秀营销提供新借鉴。  

1


     
洞察职场奋斗图鉴    
致敬不被人看见的努力    

  
“很多时候你以为我在躺，其实我已经在卷了。”来自《脱口秀大会5》亚军鸟鸟的金句，一针见血地戳中了无数观众的心声。  

 

 

  
正如当代年轻人生活现状，一边喊着躺平一边努力奋斗，渴望悄悄惊艳所有人。但是，在漫长的等待花期中，在看不到成果的日子里，人们容易陷在焦虑的泥潭中反复挣扎，摇摆不定。  

  
不禁让人心生疑问：在别人看不见的地方努力，真的值得吗？  

  
看完乐事携手脱口秀演员鸟鸟拍摄的最新广告片，或许我们能从中找到解惑的答案。  

短片采用双线交叉式叙事结构，聚焦两位主人公，从两段不同的故事展开。  
 
一条线是脱口秀演员鸟鸟。从默默无闻的小透明到摘下脱口秀大会的亚军，鸟鸟经历过开放麦的冷场低谷期，持续熬夜打磨高质量文本和做心理建设。这些默默努力的时光，让我们看到了一颗冉冉升起的脱口秀新星。  

  

 


 
另一条线是乐事薯片研发人员。为了让薯片更健康，她带领团队夜以继日地寻找更适合的原料，经过上百次的实验，最终攻克了研发难关，为消费者带来真正的健康快乐。  

  

 

 

  
乐事采用近似人物纪录片的广告形式，讲述了两位成功女性的拼搏故事，从低谷失意、遭受挫折、自我否定到坚定信念、乐观应对、取得佳绩，起起伏伏的成长历程中，不变的是努力的决心。  

  
她们用亲身体验汇聚成一个共同的答案，解开了一个普遍的困惑难题——「那些看不见的努力，值得看得见的微笑」。  

  
乐事以鸟鸟和研发人员的故事为“引”，倡导人们躬行不懈努力的内在信念，鼓励人们重拾奋斗信心，引发用户情感共鸣，自然衔接乐事新品露出，为实现产品升级焕新导流。  

  

 

 

2

     
挖掘跨界共性基因  
以“微笑”回应人们减负渴望  

  
不可否认的是，无论当下市场环境如何变化，跨界营销始终是品牌惯用的一个营销玩法。  

  
能够打通两种截然不同的领域结界，碰撞出奇妙的化学反应，为用户带来奇特的体验，创造超高的话题热度，从而收获良好的传播效果。  

  
放眼营销圈，跨界联动层出不穷，内容上的同质化让用户产生严重审美疲劳，消费者的阈值早已被无限拉高。这就要求品牌不能再一味地为了跨界而跨界，放弃功利的短视目光，真正深耕优质内容，在品牌表达和用户表达间找到巧妙的连接点。  

  
乐事之所以选择脱口秀作为跨界切入点，联手脱口秀演员鸟鸟爆笑“炸场”，正是出于对用户需求的深入考量。  

  

 

 

  
一方面，伴随着国民生活水平的提高，人们的需求发生了重大变化，更加注重饮食健康，倾向于选择低油脂的食物为健康“减负”；  

  
另一方面，后疫情时代，人们丧失生活信心，在高度内卷的社会环境下，需要为紧绷的身心“减负”。  

  
基于对用户实现身心减负的渴望洞察，结合乐事“成为让人微笑的品牌”理念指引，乐事找准“微笑”为营销关键词，携手志同道合的同行者，为用户搭建情感沟通桥梁。  

  
乐事自然滋味全新升级，更换低芥酸菜籽油，减少50%饱和脂肪，在保证口感不变的基础上，让薯片变得更健康；  

  


 
新兴崛起的脱口秀节目，通过恰到好处的“冒犯”戳中当代人的痛点,成为人们情绪宣泄的出口，让观众拥有五分钟的快乐。  

  
乐事立足产品特质，在脱口秀这一喜剧艺术形式中，挖掘两者之间的共性基因，用微笑的生活态度回应人们在身心健康上的双重渴望，有效触达多圈层品牌群体。  

  
同时使自然滋味换油升级的健康卖点深入人心，「降低 50% 饱和脂肪」的全新突破强势占位消费者心智，有助于实现品效合一。  

  
乐事跨界脱口秀，用更「轻」的健康美味，为用户提供加倍「快乐」，拉近了与用户的对话距离。  

 

3


     
乘风脱口秀营销热    
立体化承接品牌价值理念    

  
在碎片化信息泛滥的互联网时代，酒香也怕巷子深。纵使品牌产品迭代焕新，品质稳步提升，也亟需寻找绝佳的营销时机，将资讯广而告之，才能触达受众群体，刺激消费需求。  

  
对于零食食品行业而言，新品的成败更是有着分水岭的意义，成功打爆新品获得新的增长曲线。因此，发力新品营销是重中之重的传播环节。  

  
近年来，乐事以脱口秀营销为发力点，频频牵手深受年轻人喜爱的喜剧IP，串联产品、主题和热门话题制造热度，积极探索在新品营销领域的价值纵深。  

  
在乐事薯条葡萄柚味全新上市之际，乐事携手脱口秀演员杨蒙恩和颜怡颜悦姐妹，打造敢粉敢出色专场脱口秀，巧妙地将小零食与女性职场困境联合在一起，在突出新品特色的同时，为女性群体发声，赢得消费者的品牌好感。  

  

 

  
这次乐事自然滋味焕新升级，持续与笑果文化合作的同时，为了深度借势脱口秀的热点，乐事携手呼兰、何广智、徐志胜、小佳打造专场脱口秀，围绕大众关心的看不见的努力是否值得议题，深入探讨努力的时代意义，以趣味性的方式实现热度破圈。  

 

在阵阵欢笑声中，演绎了产品升级背后品牌所坚守的初心和坚持，建立努力与微笑的品牌联想，进一步深化乐事的品牌价值理念。  

 
乐事深耕脱口秀营销为新品导流造势，找对了与消费者的相交点，以情感驱动内核，既为消费者打开更多关于快乐的想象，也是乐事品牌年轻化的重要一环。   
如同最佳拍档齐力上阵，乐事在脱口秀中找到了属于自己的最佳营销范式。  
  

本文来自微信公众号“广告案例精选”（ID：ad2829）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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