近两年来，受疫情持续长期影响，

全球化妆品行业受到了很大的冲击，

近期化妆品品牌关店潮又起！

不少知名美妆品牌砍掉一些门店，

这其中就包括LV集团旗下高端护肤

品牌“茶灵”被迫含泪撤柜，

关闭所有线下独立门店，

退守丝芙兰。

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从LV集团官方介绍来看，

茶灵（Cha Ling）由LV集团

旗下美容品牌 Guerlain（法国娇兰）

首席执行官 Laurent Boillot 发起创立，

定位高端。根据品类不同，

茶灵（Cha Ling）欧洲地区

售价在 20 欧元至 250 欧元之间，

在中国大陆地区的产品售价

集中在 300 元至 600 元，

部分面霜、精华等价格在千元以上。

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LV集团在市场洞察、

产品成分、品牌设计、产品包装、

品牌推广方面一向擅长讲故事，

每次套路满满，最后赚的盆满钵满。

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这次关于茶灵（Cha Ling）背后

同样有一个美好而动人的故事，

大概是这样：法国娇兰首席执行官

Boillot 在八年前访问云南，

想研究娇兰产品的兰花品种，

认识了长期呆在云南的德国生物学家

 Josef Margraf（马悠）。

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马悠的妻子李旻果是一位留美华人女记者，

采访完马悠后两人一见钟情，

决定一同采用一种名叫“雨林再造农耕”

的方式复兴云南的森林普洱茶园。

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然而 2010 年，马悠因病去世，

他的好友——前任娇兰首席执行官

Laurent Boillot——决定帮助

李旻果继续这项事业，

于是有了茶灵（Cha Ling）品牌。

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除基本护肤品品类外，

茶灵（Cha Ling）还想做一个

基于普洱茶文化的整体生活品牌，

推出了中国风的家用香氛、

普洱茶、宜兴茶壶、景德镇瓷器、

刮痧板、蒸汽泡腾片等产品，

并在产品中引入中医的针灸、

按摩、冥想等概念。

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作为“全球首个中国风

普洱奢华护肤品牌”，茶灵

传递着一种融合了“东情西韵”

内外兼修之美的生活方式。

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店面设计也是以“东情西韵”的

当代设计理念为核心，

墙上的产品展示系统设计

也巧妙地以中国水墨的山水图画

叙述了茶灵的品牌故事，

而品牌的重点元素也非常

有趣地刻画了在透明的砖头上，

就好像富有中国特色的建筑一样，

设计应该是中国风的天花板了。

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从LV集团官方介绍来看，

茶灵在成立初期立下了长达15年的规划。

但从现实情况来看，

还不到10年，它就已经陷入到了

关店撤柜极为尴尬的处境。

与线下销售惨淡，

相对应的是品牌线下开店的高昂成本。

据一位前LVMH中国内部工作人员透露，

茶灵的线下店面聘请香港著名

设计大师Alan Chan陈幼坚操刀，

不算店铺打造成本，

仅设计费就花了500万元，

然而就是一个什么都貌似都很好的

品牌，过的却越来越“不好”，

不免引人深思！

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本文来自微信公众号“捷登设计”（ID：gh_f925052cd588）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。