Burberry在豪华品牌里到底算什么档次？

奢侈品牌的关键标识是高质量、昂贵和非必要的产品和服务，这些产品和服务往往以其为客户所提供的稀有、独家、高水平的情感与享乐价值而被众星捧月。

实际上时尚行业对于品牌的position倒也没有过于严格、明确的标准划分。判断一个品牌的市场定位，有着非常多的考量维度，其中主要包含Craftsmanship工艺/技术；Exclusivity排他性/独特性；Materials材质，以及Design设计。而以上提到的每个维度Burberry都可以用品牌经典产品一一对应。

图源：burberry.com

提到的Burberry大家首先想到的一定是格子图案以及标志性的风衣。从 1901 年的第一件风衣起家，Burberry每件风衣要花3周时间制成，甚至领口处每一寸要有多少个针脚都严格规定好。一件就能经得住百年时光的考验，说Burberry是奢侈品是无可厚非的。

Burberry在29岁至50多岁的人群受众中保持着广泛的吸引力，是品质，风格和优雅、自信、成熟和富有的代名词，颇具复古英式的精致和优雅，同时保持了现代前卫和英伦感性。

但Burberry在一线奢侈品中的知名度却远不如Gucci、Prada。

图片素材：品牌认知度调查报告

实际上Burberry在2015年之前是由不同副线分支共同构成的。不同的产品线有不同的市场定位&客户群体以及与之相对应的产品&价格。

Burberry2015年之前的三个副线定位图源：brandburberry.wordpress.com

建立于20世纪初的Burberry Prorsum，为Burberry的高级成衣产品线。定位追求时尚的高端客群，多为走秀款，提供成衣定制服务同时价格也是最高的，定价区间在2000美元-1万美元之间（约合人民币1.2万元-7万元）。

而Burberry London系列则以正装成衣为主，定位可以算是奢侈品一线二等品牌，价格稍低，相比prorsum，London线整体的设计更加保守，Made in England也曾是其卖点之一，强调了独一无二的英伦精致追求。

Brit线存在的时间更短，可以理解为是品牌的低端线，相比之下它的定位也更偏向年轻人且风格更为亲民休闲，设计上没有London那么严谨修身，非常适合日常穿着。价格区间在750美元-2500美元之间（约合人民币4800元-1.6万元）

除此以外，Burberry曾经还和三洋商会签署了授权协议，限定在日本市场推出过面向年轻女性的蓝标系列和面向年轻男性市场的黑标系列，允许使用Burberry的商标和经典格纹。价格比Burberry便宜，设计也更加适合亚洲人体型。

图源：www.playful-dc.com

Burberry也曾经也研发过sport等新产品线，这样做的目的是为了应对全球扩张，不少品牌都是通过推出二三线和给出不同级别的定价来拓展渠道，通过不同的渠道流入专卖店、授权店、批发商等多个零售点，并逐步进入收入水平较低的市场。

但随着近几年轻奢品牌的崛起，奢侈品副牌受到了很大冲击。

不少品牌陆续关闭了产品复线，Burberry也在2016年底将其副线产品全部合并，将不同季节不同系列的衣服自由组合在了一起，以至于现在的消费者去到任意一家门店选购产品，既能发现几百美元的夹克外套，也能找到几千美元的高定衬衣；既能淘到一些年轻休闲有设计感的牛仔单品；也能买到经典、沉稳的suit。

Fall 2021 ready to wear

大部分消费者对Burberry目前的定位存在认知混乱和误解，大概也是由此而来。

Spring 2023 ready to wear

去年年底，Burberry宣布设计师Daniel Lee成为品牌新一任首席创意总监。Daniel Lee于今年10月3日正式加入Burberry，此后其将负责品牌所有系列的创意设计，Daniel Lee还将在2023年2月伦敦时装周期间发布其在Burberry的首个系列。Daniel Lee也曾表示将把Burberry转变为“有抱负，时尚和创新的奢侈生活方式品牌”。