今麦郎新年是想红想疯了？

通红的广告布满北京京信大厦和

上海环球港双子塔大楼上

真是杀红了眼！

花300万设计费，只改了个颜色

连设计团队都表示：

“300万设计，3分钟就收工”。

网友困惑：“金麦郎，你是什么大冤种吗？”

冤不冤种，咱不好说

不过不论从设计上看，还是得到的传播效果

这波操作，300万不亏

杯型上由“方”改为“圆”

寓意“圆满、团圆、包容。”

素有中国传统美学中的

“含蓄内敛却又包罗万象”

从使用层面来说，

通体改成“圆”，手握起来也会更加舒适

相比起造型，最直观的改变还是颜色

字体基本没做任何改动

依旧同今麦郎一贯的书法手写体

而从“黑”改成“红”

不禁让我们眼前一亮

首先，红色本身颜色高亮、饱和，

一定程度上，会跳脱一众产品，变得更为醒目

其次，“凉白开”是“生水”煮沸晾凉后的“熟水”

是国人从小喝到大的“温暖”

“红色”也意味着“炙热的爱”

当然，“一抹中国红”

更是寓意新年也要“红”运当头

此外，经过反复的推敲测验

将瓶身高度提升了2.4mm，直径增长了4.1mm

在容积相同的情况

圆型瓶在视觉上会显得更“大”

品牌logo展示面积也直接拉大约1.5倍

整体更加突出，消费者更容易看见

瓶身与瓶标之间

做了黄金比例分割：1:0.618

是一种更为和谐严谨的设计美学

这么说完，

这300万，你觉得花得值不值呢？

而这次的设计也是出自设计大咖潘虎之手

这不是潘虎第一次和今麦郎合作了

在去年6月，也联合推出

凉白开·十二时辰系列珍藏版包装

话说，这才是300万该有的样子？

创作灵感源自于北宋张择端的《清明上河图》

集中描绘了12世纪北宋全盛时期

汴京人民的生活风貌

人民安居乐业，烟火气满满，直抵人心

用十二幅画面连载的方式

分别呈现了十二个不同的时间

以画卷中“上土桥”为中心

向两边发散，组合十二时辰

瓶型部分，设计表达是“一个有温度的小方瓶”

以热水瓶为灵感，与内容直观联想

热水壶作为家家户户承载开水的生活必需品

也更有温度

“凉白开在这“方寸之间”

描绘了人民的生活状况真实写照

每个人都可以凭借自己的生活经验

从画中找到自己的影子”

是国人心中无法磨灭的存在，大家有什么看法，一起聊聊

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本文来自微信公众号“普象工业设计小站”（ID：iamdesign）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。