佐藤卓：不设计也许才是好设计

在越来越焦虑的当下，几乎每个设计师都在思考，如何把商品设计的更加引人注意，给人耳目一新翻天覆地全新视觉体验。但是在日本有这么一位设计师坚持“没有设计的设计”，在设计中从不表现自我风格，追求“不迎合潮流的长效设计”，设计的包装甚至可以使用几十年，他就是被誉为日本中生代最具代表性的设计大师——佐藤卓

佐藤卓，一个在日本平面设计界绕不开的名字，他于1984年成立佐藤卓设计事务所至今，服务过众多知名品牌和机构，从高端时尚到大众日常都有涉及，日本家喻户晓的明治牛乳、可尔必思、LOTTE口香糖都出自他手，曾经爆火的日本儿童设计教育节目《啊！设计》的节目艺术总监也是他。

但除了这些光环之外，最引人注目的地方是他的设计理念。

▲PLEATS PLEASE “动物”〈2015〉

“不做”同样也是一个应该纳入正常考量的选项，因为世界上有些物品保持原貌就是最好状态，不需要过度的“做设计”。同时他表示不会去过分追逐流行，希望自己的设计的作品不是那种会不断更换的，而是能够一直和消费者陪伴的“长效设计”。

▲乐天薄荷口香糖系列〈1993−2013〉

当大家都在“做设计”的时候，这个理念仿佛一记重锤砸在众多设计师心中，而佐藤卓也确实是在商业项目中贯彻了他的理念，他设计的咔辣姆久薯片包装就是典型例子，佐藤卓在设计之初就给产品未来的更新做了准备。

左边的品牌标识简单明了，右边的照片可以不断更换，所以当一种口味的风潮过去之后，只需要改动右边的照片，同时对整体配色略微调整即可，而在之后的很长的时间当中也证明了这款包装的长效性，品牌方至今还在使用这款包装。

佐藤卓在与众不同方面，除了设计理念之外还有他对作品的态度，和大部分对失败作品避之不及的设计师不同，他会把失败的作品放进案例里，哪怕这个案例在大众看来并不是那么失败。

在刚出道时佐藤卓为NIKKA设计了两款威士忌PURE MALT和FROM THE BARREL，凭借隐藏在商品中简单明了的设计以及为长效考量的巧思，产品一经推出就在市场上大受好评，从商品企划到最终的设计呈现都由他主导。

▲佐藤卓为NIKKA设计的威士忌包装

但是当NIKKA公司要继续开拓该系列的其他新品时，却是由内部多人共同企划，佐藤卓的设计在整个企划中毫无置喙的余地，因此后续系列再也没能达到之前的高度，逐渐泯然于市场。佐藤卓把这个作品放进了自己的案例和书里，因为在他看来一件成功的事情之后，了解成功的原因比失败更重要。同时，在决定设计的过程中，多人民主主义是不可行的。