YUI TAKADA
日本新丑风的开创者

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2022 TYPESCHOOL

提起日本设计，大家脑海中立马会浮现的是干净整洁感性的设计作品，无论是从视觉设计还是到产品设计都遵循这个原则，而就在日本有这样一位“特立独行”的设计师，用草率变形的字体、粗糙简陋的图片和漫不经心的版式让人们大跌眼镜。

甚至因为作品太“丑”而被命名为“新丑风”，这样一位饱受争议的平面设计师的魅力何在？今天就来给大家这位安利不走寻常路的平面设计师——高田唯。2017年，代表日本平面设计最高荣誉的JAGDA日本平面设计展的主视觉和年鉴封面一经公布，就在设计界引起了极大的讨论。

 

 

 

Graphic Design in Japan 2017 主视觉及年鉴
 

 

潦草简单的图形、刺眼的配色、混乱的排版……这样的设计让人难以相信出自JAGDA官方，设计师古平正义甚至在社交媒体上破口大骂，称这些作品侮辱了JAGDA的名字，作者应该为此感到羞耻。
 

 

而设计它们的，正是2011年JAGDA新人奖的得主高田唯，他是Allright设计工作室的艺术总监、东京造形大学的副教授，更是活版印刷的专家，但同时，颇具争议的他也被看做了日本平面设计“新丑风（New Ugly）”的代表。
 

 

 

高田 唯 Takada Yui
 

 

最早将美丑的讨论带入平面设计界的是1993年Steven Heller在《eye》杂志上发表的一篇名为「Cult of the Ugly」的文章。“过去，设计往往代表了美丽和秩序。但如今，设计界现有的系统需要重新评估，秩序受到莫大的冲击，不同形式的冲突接踵而至，那么如何在后现代的设计环境中定义丑陋？”后现代的浪潮中，平面设计一改曾经精确细致的美学标准，以混乱戏谑的面目登场，强调感性，并以此抓住受众眼球。
 

 

2007年，Patrick Burgoyne为《Create Review 》杂志撰写了一篇名为「The New Ugly」的文章，在文章中重申了这种新的平面设计浪潮，这种风格目前已经演变成了一种跨学科的运动，涵盖时装、音乐和设计界，左小诅咒、横尾忠则等人的作品都是代表。
 

 

 

 

高田唯早期作品
 

 

 

在大家的记忆里，椰树牌椰汁的包装设计，一直被称为包装界的一股“泥石流”，让人忍不住怀疑：设计师一定是为老板挡过原子弹

 

 

而这样10年坚持沿用，感觉是用word排版的字体，加上艳丽的配色的设计，得到了高田唯的称赞，还称它为“了不起的设计”，还要像精致的猪猪女孩一样发ins表示，每天早上都要喝上一杯：）
 

 

 

 

 

 

 

 

没错了，这位有着迷之审美的设计师就是高田唯，而且就在今年八月，这位设计师把“乡村风”吹到了上海开办了高田唯潜水平面设计展，而宣传海报长这样👇👇
 

 

 

 

 

等一下 ！是不是看篇头的设计有点眼熟，据说它的设计灵感来自于随处可见的乡土产品“摩托车挡泥板”，我们来对比一下
 

 

 

 

 

小编很想告诉他

买到的很有可能是过期的

最新包装已经改成30年了...

这位有着迷之审美的设计师

叫做高田唯

前段时间在上海办了个展

海报长这样

emmm似乎能理解

他对椰树椰汁一见钟情的原因了

这简直是跨越国界的惺惺相惜啊！

形状诡异、排版随意

颜色搭配更是犯了大忌

据说灵感来自于随处可见的

花花绿绿“摩托车挡泥板”

是了，几乎一毛一样

再来看看邀请函

红底烫金字

一股“农业重金属风”扑面而来

宛如街头“回收旧衣裳”小广告的翻版

淘宝美工小声bb：

只需10块钱，我也能帮你搞定

但稍微了解高田唯的人都知道

他的画风一向如此鬼畜

而且凭借奇“丑”无比的设计

还引领了一股新风潮

——“新丑风”

有多丑呢？

高糊画质+没人看得懂字体+躺平人脸

仔细看嘴巴还缺了个口

这是他2017年的作品

触目惊心的配色

毫无逻辑的四样东西被硬凑在一起

这是2018年刚出炉的海报

这张海报就一个宗旨

你能读得通全文算我输！

进阶版则更进一步

该换的行不好好换

不该调的字距乱调！

这个“火柴人”海报

随便拉一个幼儿园小朋友

都画的出来

花了得有一分钟吧？

但最令世人惊艳（吓）的还是当属

他给JAGDA设计的

年鉴封面和展览主视觉

JAGDA诶

日本平面设计最高荣誉

可他随手画了一个“太阳笑脸”

再把字体居居中就完事儿了

气的一位长高田唯十岁的设计师古平正义

在Twitter上破口大骂

说这简直侮辱了JAGDA的名字

作者应该为此感到羞耻！

不过我私心觉得

这笑的憨傻的太阳和歪歪扭扭的月亮

莫名还挺萌

而且JAGDA方居然能同意这样的设计

胆子也是很大了

要是搁在我们这儿

甲方爸爸估计会拿设计稿甩你一脸

我让你做设计

你拿jio给我画个笑脸？

但是，高田唯也并非一开始

就那么放飞自我的

在2011年获得JAGDA新人奖之前

他的作品还是很老老实实地

符合日本设计一贯的画风

规矩、严谨、细致、不出错

而且从小到大

他受到的都是超级正统的艺术熏陶

高田唯的爸爸高田修地

在日本是位相当有名的设计师

有名到什么程度呢？

原研哉是他爸最得意的学生

可是这个习惯穿简单白T、黑色长裤

梳着一丝不乱的背头

看似很难和叛逆联系到一起的男人

骨子里就不是个“好好学生”

小时候讨厌学习、沉迷篮球

高考落了榜

只能去夜校复读

也就是那个时候让他体会到

“跌出正轨也总会有解决办法”的呀

于是他的设计

慢慢开始“走偏”

做起了丑排版、丑字体、丑设计

在他看来

日本的设计规矩太多

仿佛有一个固定的模型

变得太不有趣了！

设计明明应该更自由的嘛

所以他一看到那些街头

被人诟病的“廉价设计感”小广告

反倒超级兴奋

来上海时就到小巷子里

把指路牌、店面招牌拍了个遍

那种不受条条框框束缚

没有任何美感、协调感的顾虑

最原始、最天然的设计

才是他真正想做的

“单单只把东西做得美观

这样的人实在太多了”

“所以我要探寻一条

如何将设计表现得更生动的路”

他说自己不喜欢循规蹈矩

不喜欢一成不变

也不觉得现在的风格就是最好的

“还能做得更有趣的”

那才是他一直在探寻的方向

设计本来就是多元化的

所谓审美

也不过是一种眼缘罢了

The End
 

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