元宇宙已经入侵春节了？！

传统春节

如今，元宇宙已经入侵春节中......

今年大年三十的春晚上，沈腾在小品《还不还》中多次提及“元宇宙里的DogKing”，同名DogeKing加密货币短线暴涨542倍。

大年初一，东方卫视春晚重新定义舞台美术的空间含义。它大胆借用元宇宙概念，使用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术创建出虚拟世界。

你可能从未设想过，如今我们过春节，其实就是一场具有元宇宙概念的奇特之旅呢？

春节是一场盛大的虚拟营销？

一到春节前后，超市里响起的“恭喜你发财”歌曲声，就成为了每一个中国人刻进DNA里的洗脑存在，再搭配上各式各样被包装的喜气洋洋的商品，不禁让大家感叹：真的过年了！

不过传统的春节在禁止烟花爆竹燃放、提倡就地过年之后，逐渐失去了我们小时候熟悉的味道，取而代之的却是“科技春节”。但不变的是，中国人对于新式春节，也同样充满热情。

早在2017年春节，支付宝强势的掀起了“全民AR，迎新年福”，开启了全民扫福AR营销活动，引爆了社交舆论。不管老人孩子，春晚在电视里放，扫福在手机里开启，忙的不亦乐乎。虽然重在参与，但气氛高涨，真正做到了全民参与。

扫福集福活动打造了现象级社会话题，让支付宝在手机支付市场众品牌中独占2017春节热议话题鳌头。不仅如此，此后支付宝推出的叠猫猫等活动，也是参考了春节集福，都在不同的节日里引起了巨大反响。

像支付宝这样的春节AR互动营销已经百花齐放，越来越多的公司将AR互动融入到春节的产品营销中了。

每年可口可乐都以崭新的新年包装和创新的AR玩法做结合来迎接盛大的中国年，基于品牌与用户对AR技术的高要求，可口可乐沿用了SLAM 技术来打造AR互动体验。

华为在深圳万象天地也搞了一波AR体验来迎接新年，通过增强现实技术的巧妙应用，让用户可以用自己的手机在数字世界里放飞一盏AR孔明灯，许上心愿，放飞美好。

星巴克则是让用户用支付宝AR扫描美人鱼标识后，就会看到法国斗牛犬、柯基犬、新春烟火、还有星巴克小熊Bearista等多只AR萌友，并且能够在与萌友互动后领取大礼包和代金券。

春节是中国最盛大的传统节日之一，在这个时间内用AR技术来打破线上线下的隔阂，又能连接身处不同空间的人们，还可以提升品牌流量，这样的营销又有何不可呢？

AR技术让新年不断升级

随着AR技术的不断突破与提升，光是在线上玩花样已经满足不了见过世面的各位了，将AR技术运用于线下，是各大公司的另一个元宇宙概念battle战场，而实现这些的，要数各大“网红城市”了。

1️⃣杭州in77的“超立方平行世界”

如果最近你去杭州湖滨银泰in77逛街，你会看到好多小伙伴们在用手机对着天空拍照。原来他们都在体验in77的“超立方平行世界”，这是一个很科技感的元宇宙体验。

只要你拿着手机对准周围的环境，你就能看到AR增强现实的画面出现。你会瞬间体验到一个绝美的平行世界！白雪覆盖着整个世界，时不时可以发现一只独角兽飞在空中！还有雪人⛄圣诞树、招财猫、热气球…这里的春节氛围真的太浓了，街上全是五彩斑斓的灯光。

2️⃣成都339天府熊猫塔元宵节AR灯光秀

从春回大地到鲸生万物，从蝶恋芙蓉到塔尖吐火，从茶道熊猫到金凤翱翔……在数字技术与创意设计的完美融合和加持下，339城市地标衍变升华，灯光璀璨，美轮美奂，成都的传统特色与现代AR技术完美结合。

3️⃣青岛电视塔跨年灯光秀

这场灯光秀的首秀出现在2022年的元旦，视频发布36小时后，在全球获得了800万人转发、3600万次浏览。在这段两分多钟的灯光秀里，有大家期待已久的新年倒数、虚拟烟花秀、鲸鱼绕塔的梦幻时刻，甚至还出现了龙图腾，一帧一画都非常惊艳。

4️⃣武汉江汉路步行街地标全体验

作为武汉的文化娱乐中心商业街，江汉路通过AR技术搭载5G网络，与华为官方联合开发了“AR游江汉路”APP，针对江汉关博物馆、中心百货、美食街等地标，结合樱花、江豚等武汉特色形象元素，带来AR导航导览、智慧商超、互动游戏等体验。

5️⃣广州除夕夜AR灯光秀

2021年的除夕夜，广州塔就创新打造出了一场新春AR灯光秀，全程线上发布，以AR增强现实技术为核心基础，以流动的光影和全新的视觉体验，向世界展示精彩的广州故事和广州城市精神，未来感十足。

元宇宙概念的春节给人们带来了全新的节日体验，虽然热闹的鞭炮声已经离我们逐渐远去，但结合了最新科技的新式春节也能让我们有另一番热闹。跟随着时代的进步，节日少了空间与时间的限制，多了几分未来感的展望，也是一种新世代的庆典。

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