各大品牌给自己的品牌设计一个IP形象，已不是什么新鲜事儿了。不少成功的IP设计日益走入人心并产生共鸣。

你们知道吗？顺丰也有品牌IP形象了！

顺丰快递IP形象是旗下设计团队SFUP_DESIGN创作完成。

据介绍，该形象是在顺丰Logo方圆共济的外轮廓进行规范，将体现爱国之心的红点元素转化成形象的腮红，延续了品牌基因。

憨厚敦实的外观更有踏实靠谱的视觉感受，意在传递顺丰给用户靠谱、安心的品牌印象。

IP形象还保留了快递员服装作为独特性元素：

由于顺丰LOGO品牌红颜色较深,在应用到IP 形象时做了细微调整，让颜色更加年轻化。

为了让IP形象更加立体鲜活形象传递产品温度。设计团队将三个维度将IP形象人设统一，避免造成用户认知混乱。

1、角色定位：通过对顺丰速运运营版 IP 形象的职业、星座、特点、爱好等方面进行塑造，保证形象更加真实鲜活。

2、故事定位：顺丰快递员送的不只是快递,还是建立人与人之间信任关系的桥梁。

3、情感定位：在线上：通过缺省图等设计元素与用户亲切沟通，建立情感连接。在线下：给用户日常的一天带来收获的喜悦。

设计规范

常用动作

将IP形象延展了一些常用动作，分春夏装和秋冬装的 2D、2.5D 和 3D 风格，建立了一个线上素材库，在设计师需要时可以直接从线上素材库下载使用。

图形延展

将IP形象图形化，如单色稿、印章、不同元素组合方案等，便于更多元的场景应用。重复连续的图形有较强的的视觉冲击力，能直接快速的被受众看到。

表情包延展

周边延展

来源：logo设计视觉

以上作品仅供欣赏 版权归设计者所有

本文来自微信公众号“虚谷無界设计现场”（ID：gh_e3e512985dec）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。