我优化了一张电梯里的海报

写前叨逼叨：走别人的路，让别人无路可走。

出于职业习惯，我在生活中看到一些出街的设计时，常常都会比别人多看一眼，分析一下有没有可以学习或可以优化的地方。一天我下班回家，发现电梯里多了一张果汁海报。

该海报给我的第一感觉是信息很乱，主体过于单调，看了完全没有想喝、想买的感觉。广告圈里有一句很出名的话：我知道我的广告费浪费了一半，但我不知道是哪一半。对于平面广告来说，失败的设计也会浪费不少广告费，所以作为设计师，我们要做的就是在设计上帮助客户降低传播成本。于是我打算对这个案例进行优化，正好这张海报比较简单，没有明星和模特，在网上找到产品图片、把文案打出来就可以做了。

在动手之前，我们首先要做一个简单的设计需求分析，假想是在面对同一个客户做设计方案，不然纯粹按照自己的意思做着玩意义不大。从设计和文案上，我们大概能得出以下两个结论。

❶ 该海报产品放得特别大，说明客户就是要突出产品，所以产品要作为主体，不能太小。

❷ 通过画面文案和包装文案，还有画面中的辅助元素可以知道，客户想向消费者传达两点信息：一是该桑果汁很纯正（100%）；二是该产品是早餐的绝佳伴侣。

明确这两点需求以后，我有了两条设计思路：

方案一：

重新设计主视觉画面，通过画面加强氛围感吸引力。

“以桑树林和天空做为背景，使海报的整体调性是健康、自然的；然后把产品和早餐一起摆在餐桌上，塑造出吃早餐时的氛围，强调产品的使用场景。”

❶ 我在网上找了一张结着漂亮桑葚果的桑树枝图片，可以把它作为前景部分。

又找了一张有桑树林和天空的图片，可以模糊一下作为远景。

二者结合一下就得到了如下效果。

左下角太亮太空，可以用一些经过高斯模糊的树枝来补一补，使画面更平衡。

❷ 找来一张铺上桌布的餐桌放在画面下半部分，考虑到产品的角度是平视，所以餐桌的角度有一点点俯视就好了，否则透视会不统一。另外，桌布最好简单一点，如果太复杂、颜色太花都会对画面的信息和产品造成干扰。

❸ 找来一张透视差不多的早餐图片，注意早餐也要简单、精致一点，同样是为了减少干扰，以及加强画面的品质感(该早餐素材与餐桌其实是来自同一批图片，只是在下图中我们只需要盛早餐的碟子部分就可以了)。

❹ 把产品和和早餐一同摆到桌上，产品要拉大进行突出，不需要依照实物的比例。加上投影并进行简单的打光，从背景来判断，可以把主光源设置在后方左上角，所以产品应该是左亮右暗，投影往右下角的方向走。

❺ 观察产品和桑葚果的位置，可以尝试把产品继续拉大与树枝错位组合，得到产品是从桑树上结下来的效果。感觉还不错，至此主视觉部分就完成了。

❻ 文字排版。考虑到不要破坏画面整体干净、清晰的调性，所以文字不要排得太满，字号不需要太大。由于产品包装以及包装上的主要文字都是修长型的，所以我也选择了一个具有同样特点字体：字体传奇南安体（免费商用），另外搭配了一个方正静蕾体（非商用），用来表现画面中比较口语化的文案。

原海报中用了信签纸来展现一部分文案，我觉得这种形式比较适合吃早餐的场景，所以继续保留了这一做法，只是改成了描边的形式。

❼ 加上logo和广告标版。原海报中的该部分信息与画面融在一起，进一步导致了画面的凌乱，所以我用了一个白色块将这些信息进行组合，为了让画面更平衡，我把产品移到了左下方。

❽ 优化细节。比如加上箭头、蜜蜂等装饰元素，再把背景的颜色优化一下，加强对比度和清新自然的感觉，用叶子遮住右上角露出来的一点点桑葚等，这张海报就做完了。

方案二

通过构图和排版来进行优化。

“商业海报也不一定要设计一个主视觉或者打造一个场景，简单、直接地呈现产品和文字信息，也是很多客户青睐的设计风格，这就需要考验设计师的构图和排版能力了。”

❶ 首先在构图上，受产品图片素材的限制，我们没法从产品的拍摄角度上做文章，就只能靠元素的组合了。我想到了图文组合的方式，通过分析可以得出，100%是关键词，而且数字的笔画比较简单，适合做图文组合。

▲ “100%”用了一个比较修长、现代的英文字体:Niagara Solid。

❷ 单个产品显得有点单调，用两个一模一样的产品也不太可取，所以我用产品的轮廓填充上桑葚果的图片，与文字和产品组合在一起，这样视觉上会丰富一些，也可以表现一下产品原材料及100%的纯净属性。

▲ 在组合时要注意保留文字和产品的识别性，以及构图最好要有一点动感，别太呆板。

❸ 按照原海报中的文案逻辑排好剩余的文案，为了视觉上的统一，其余文案的方向要与“100%”或产品倾斜的方向统一，文案尽量集中排版，不要像原稿一样分散排版，但也要注意区分层级，这样画面更整体、可读性也更高。

排文案时注意，整体要整洁，但局部要灵活有变化，可以增加一点小的插画元素进行点缀，这样能保证在易阅读的情况下尽量轻松、活泼一些。

❹ 加上广告标版，和辅助信息，在这个方案中，产品组合放在右下角更合适。然后再把背景填充为浅紫色，以加强食品的品类调性。

❺ 文字和产品都是深色，视觉上略显压抑，而天然健康的果汁饮品，调性应该要轻松一点才对，所以我把文字全部反白处理，为了文字能够比较清晰，背景上略微加深了一点点。广告标版部分也进行了反白处理。

方案优化前后对比效果:

很多设计师抱怨自己在工作中服务的客户太单一，缺乏其他商业案例的锻炼，其实把市面上已经出街的商业案例进行再设计就是一个不错的练习方式，但要注意：请尽量照顾到原方案的设计需求，在遵循商业逻辑的情况下进行设计，也尽量不要删减原来的文案，因为商业设计就是戴着镣铐跳舞，如果完全自由发挥，那就成纯粹的飞机稿了。