Versace的风格演变

每个品牌都有自己的设计风格，代表着自己在时尚界众多品牌当中独特的形象。然而时尚瞬息万变，每一季都有不同的潮流趋势，更别说不同年代的流行风格了，所以很多品牌在新一季的设计中都会根据市场的变化加入新鲜的东西。

Versace这么多年来起起伏伏，虽然称不上高水准的稳定输出，但44年来创造的辉煌已经让它巩固住了自己在时尚圈的地位，这期间这个品牌经历了太多，并且始终坚持着华丽、性感的意大利风格，但也在根据市场需求来做出了很多改变。我从品牌的过去到现在，梳理一下Versace在设计上的风格演变。

创立之初

Versace这个品牌是Gianni Versace一手创立的，在此之前，1972年他为Callaghan、 Genny、 Complice都做过设计，1978年正式创立自己的同名设计师品牌，第一家店开在米兰Via della Spiga。我们从《Vogue》这样的时尚杂志上还能找到一些品牌历史痕迹。

Gianni Versace1978年就已经登上当年的《Vogue》11/12月刊，当时的标题是 “Viva, Versace! Welcome to Vogue’s world! Gianni Versace, the Milanese master of fashion, opens exciting vistas into your sewing life.”而且他还是以为Genny和Complice两个品牌所做的设计登上杂志的，当他创立了自己的品牌之后，杂志上也开始出现Versace的设计。

《Vogue》杂志Gianni Versace 1979年的设计

模特: Karen Bjornson

摄影师: Patrick Demarchelier

《Vogue》杂志Gianni Versace 1980年的设计

摄影师: Patrick Demarchelier

《Vogue》杂志Gianni Versace 1981年的设计

Versace 1980年秋冬广告

模特: Janice Dickinson

摄影师: Richard Avedon

Gianni Versace是非常懂得营销自己的设计师，在品牌创立之初他就和知名摄影师合作，为品牌拍摄非常棒的广告片。

Versace 1981年春夏广告

模特: Kim Alexis、Kelly LeBrock、Lisa Taylor、Beverly Johnson、Rosie Vela

摄影师: Richard Avedon

Versace 1983年春夏广告

模特: Iman、Lynne Koester、 Lauren Helm

摄影师: Richard Avedon

Atelier Versace -1990/1991年广告

铸就辉煌

在整个20世纪80年代，Gianni Versace以其醒目靓丽颜色印花，奢华的刺绣和他用来奉承女人体型的新技术面料而闻名。他把皮革用铆钉和蕾丝制成非凡的贴身造型。他也因身体上有性感的褶皱，使人看起来像是轻盈移动的艺术品而享有盛名。

Gianni Versace通过把普通运动装变型为奢华面料以及探寻对比的面料和模式开辟了新的天地。他描绘了古老世界中的图案并用刺绣和丝印表达了他这一丰富的想法，总是充满智慧和现代色彩，为自己的时装店创造了一个独特的身份，赚得了巨大的财富。

Gianni 和超模们一起登上德国版《Vogue》 1992年7月刊

而到了90年代，Gianni Versace的设计变得更为奢华、绚丽，而他对于品牌的掌控也变得更加驾轻就熟，在很多方面他都开创了设计师的先锋道路，成为楷模。

Anna Wintour曾在1997年赞叹到：“Versace是个天才，他第一个意识到邀请名人坐在时装秀前排的公众号召力，第一个意识到一个超级名模的价值，也第一个意识到将时尚概念放在更广泛的国际媒体平台进行推广的必要性。他享受媒体的关注，并把它们牢牢掌握在自己手中，让其他所有人都追随他的脚步。”

Versace 1991/ 1992

1993年的虎纹饰珠束带胸衣

1994年虎纹饰珠的吊带裙

1991年秋冬高级成衣系列

Naomi Campbell、Gianni Versace和 Christy Turlington，1994年

伊丽莎白·赫莉同男友休·格兰特

1994年的时候，Versace的“那件衣服”成为品牌历史上的一个重要时刻。英国演员伊丽莎白·赫莉1994年同男友休·格兰特一起出席获得当年英国电影票房第一的影片《四个婚礼和一个葬礼》的首映式，休·格兰特温文尔雅，而伊丽莎白·赫莉则身穿性感大胆的长款礼服，这款裙子是丝绸条和莱卡纤维制成的黑色长款礼服，两边带有金色的安全别针和宽宽的开阔领口，修饰出伊丽莎白·赫莉的丰满乳房，这件长裙使赫莉的人生发生了转折，一夜走红。同时也让Versace这个品牌在娱乐圈获得了较大影响力，这次红毯造型成为历史铭记的一瞬间。

1996年春夏高级成衣系列

1997年秋冬高级成衣系列

历史交接

1988年，Gianni Versace和妹夫Paul Beck、妹妹Donatella 、哥哥Santo

正当Versace的时尚帝国铸就了巨大辉煌的时候，却迎来了最为严重的创伤。1997年7月15日，Gianni Versace在美国迈阿密自家豪宅前，遭歹徒枪杀身亡（美国连环杀手Andrew Cunanan杀害，此人为FBI十大通缉犯，同年8月在迈阿密自杀）。

Gianni Versace受害之后豪宅门口聚集了众多粉丝

于是，一同设计副品牌VERSUS全系列商品的亲妹妹Donatella Versace接管了Versace品牌，完成了一次交接。他的哥哥桑托·范思哲(Santo Versace)成为首席执行官，Donatella女儿阿莱格拉·范思哲(Allegra Versace)获得了该公司50%的股份，并在她18岁生日时获得了控制权。

Donatella 和 Gianni Versace

虽然此前，兄妹俩都是一直合作设计，而且在Gianni Versace临死前的几年时间内，因为哥哥的身体状况不好已经担当起主要的设计重任，但是当设计大任完全交给Donatella Versace来完成时，设计风格上必然会有改变。

1995年Gianni和妹妹Donatella以及超模们在高定秀后台

她曾向媒体坦言：“我与Gianni 最大的区别就是：我比他更喜欢冒险。他已经功成名就，无需再标新立异，而我则需要尝试一些新的东西。我过去所做的一切，对时装的，走到今天这一步，可以说都是发挥了作用的。我知道有人会对我进行指责，对此我早有准备。我一直觉得我绝不能简单重复Gianni的风格。在他死后的3年里，时装界已经发生了很大的改变：大公司相继合并，超级模特主宰一切的时代已不复存在。我必须寻找新的途径来跟上时代的步伐。”

2000年春夏高级成衣系列

Donatella Versace对女人的身体考虑得更加周到，有一件小事很能说明问题。

Gianni 在世时，有一次试图在女装的腹部部分加上皱褶，结果遭到Donatella 的强烈反对。她觉得没有哪个女人会喜欢自己看上去大腹便便，所以在她的设计里，腹部这部分从来不加皱褶，她对这类事情总是特别留意。Gianni的风格充满了张狂的古典美，而Donatella 则清新如风，融进了所有流行的要素，他们之间的对比正是男人与女人的不同，是传统与新锐的差异。

2010春夏高级成衣系列

在新世纪之后的十年时间里，Versace已经从Gianni Versace的路上走了出来，逐渐远离了原来粗鲁的性感。对性欲的直抒胸臆在当年确实是令人震惊的，但同样的做法在今天似乎过于主流而无法再使人们激动起来。而年轻的、躁动的、不羁的非主流风格正越来越多地被Donatella Versace吸取着，这正是她的智慧所在。

2015春夏高级成衣系列

新的未来

Donatella渐渐把Gianni的传统风格抛在身后，走出了自己的路线。时尚界从一开始的批评到如今已经对Versace品牌盛赞有加：“Donatella的设计削减了Gianni 时期的奢靡与喧嚣，取而代之的是更加严谨、简约的风格，并且带有一点可爱的无理性。”迎合当下流行的极简主义以及中性风格，Donatella加入了更多硬朗的线条。