继10月的苏河湾万象天地之后，前两天上海商业地产圈又刷屏了，这次是上海龙华会，官宣详情可戳👉🏻把品牌发布会办成电影首映礼，是怎样一种体验？

虽然之前我已经写过两次龙华会（CRR首发 | 上海龙华会：非标商业的创作新生；上海龙华会有了新动态：「让街巷里弄回归平凡生活」），但是当这些曾经的「撰稿素材」变成鲜活的线下场景时，我仍然深感触动。

在当下的阴霾中，没有什么比看到商场自身品牌意识的觉醒更让人触动的事了。

最奇妙的一点是，当极具品牌意识的市场部团队拥有足够的支持与信任的时候，他们花钱的水平一定会出乎你的意料。

11月3日晚间的龙华会之夜，便是如此。

那晚去过现场的朋友无一不感觉现场很「牛逼」，这里谈谈我个人的感受。

首先，看外在。

水墨画风的商业地产应用，龙华会肯定不是「第一人」，但一定是运用得最精妙的一个——无论是「中华山河之色」（下图中的四个背景色）还是水墨潮流人像，都令人记忆犹新。

更让我感到惊喜的是，出品这套视觉的，不仅有上外贤达国际艺术中心的朱原树老师，还有我最近非常喜欢的「开吉茶馆」的两位创始人——Jart&Gabriel。

*前不久去开吉茶馆给朋友拍的一张很喜欢的照片

不止龙华会这套视觉里的「中华山河之色」出自这两位年轻人之手，活动现场的周边设计有一部分也是他们的杰作。

当然，这是一场龙华会团队与众多「高段位美商」的伙伴们共创的成果，最终呈现出来的现场，真的不要太有细节与质感。

很显然，高段位的「美商」一定会吸引更多拥有「同好」的「同类」。

与质感同样重要的「外在」，是细节——相信现场大家印象最深刻的符号一定是「桃花」。

与龙华三月三看桃花的历史风俗深刻关联的「桃花」，从审美角度来看并非容易拿捏到位，稍有不慎就会「俗」。

龙华之夜上，质感与审美都很高级的桃花，出镜率很高——

除了现场入口处长宽约5米的非遗工艺巨型桃花👆🏻（项目团队和艺术家工作室联动，将传统非遗金工冷锻技艺与现代巨型艺术品铸造技术结合，纯手工锤炼打造而成），还有那枚小巧精致的桃花胸针（原示设计的桃花小胸针真的太喜欢）👇🏻

甚至连现场的餐点也以桃花的形状出现👇🏻

而穿插在整个品牌体系中的「中西文化碰撞」的价值观，也在活动现场随处可见👇🏻

如此遍布全场的细节，被大家戏称为「卷死同行之龙华会之夜」。

如果说「一眼美女」（初见时的场景）可以「吸睛」，那么「内涵美女」（场景之下的细节与质感）便能「捉心」，人与物，皆如此。

再来，看内在。

根据我所了解的来龙去脉，龙华会品牌的整体构建，建立在深埋于这片土壤下的历史文化根系之中——

微电影的整个思路采用了时空穿越的奇妙体验为主线，用「李小姐」（或许正是当年那位中华民族第一个女飞行员，她曾经驾驶飞机在龙华机场上空表演过飞翔）这个传奇人物，将先锋女性、龙华庙会、三月三桃花节等重点元素串联起来，展现出整个龙华板块的历史与未来。

*飞机元素始终反复出现在影片里，用人们熟悉的具象化的符号去强化记忆，是品牌打磨过程中非常重要的一个动作

这一故事逻辑，巧妙描绘了「用过去作为创造未来的起点」这一核心的项目品牌定位，同时，又与「观此新生 妙想未来」的项目Slogan不谋而合，绝。

虽说微电影后半段受限于商业诉求而略有点TVC的意味，但整体而言这部微电影的思路、逻辑、质感、表演都相当赞，确是行业内罕见的出品水准。

与微电影水准保持了高度一致的，是龙华会品牌自亮相以来的一系列出街动作——

第一步，抛出价值观定位👇🏻

第二步，提出自己独有的商业逻辑👇🏻

第三步，宣告与众不同的客群定位👇🏻

第四步，品牌发布会亮相👇🏻

这一套行云流水的打法，让「龙华会」三个字快速在业界形成了自己独有的「性格」：

新生代商业地产人以强大的民族自信构建起衔接过去与未来的桥梁，以坚定的「民族的才是世界的」信念，描摹了一个由中国本土商业团队创作的、前所未有的街区商业作品。

我最近接触的一些拥有相似性格的品牌主理人，已经表达出对龙华会输出的价值观高度的认同，并认为未来一定会有合作的可能。

所以，谁说推广部只会花钱？

我甚至认为，站在消费者、品牌与商场三方利益与需求之间的市场部/推广部，拥有更敏锐的市场触觉、更先锋的观察角度、更深刻的品牌认知、以及更全面的价值创造能力，或许他们才有可能成为未来商业创新生力军的主力军。

至少，我从这场微电影首映礼式的品牌发布会上，看到了商场自身品牌意识的真正觉醒——

它不仅仅停留在案名和Slogan层面，而是更深入到每一个具象化的符号、每一次珍贵的出街内容、每一场与外界social的场景里，把每一个「塑造一个新品牌」需要完成的动作全部扎扎实实地做到了，且都以极高的品质呈现出来。

这让我尤为敬佩。

也让我们对明年即将开出的上海龙华会，报以更加积极的信心与期待。

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