书摘

《配色设计原理》

本文摘自日本奥博斯科编辑部所编著《配色设计原理》中专访弘中克典先生的部分内容。

《配色设计原理》保证让您学到实用而又系统的配色知识！《配色设计原理》通过简明易懂的示例作品，逐条讲解了绝对不可背离的配色理论；将具体的设计案例进行修改前后的对比，分析了如何才能使配色更具效果和表现力；根据希望达到的不同表现效果和目的，展现了设计师必须要了解的配色技巧；介绍了在理论无法适用时应对的配色设计方法；讲解了基本的色彩知识和易用的PhotoShop技法；刊载了日本目前最活跃、最权威的设计师的主题性访谈。

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听取弘中克典先生对选择基本色的理论的理解

弘中克典先生长期从事商品包装设计和广告设计等工作。如何选择“基本色”，明确地表现商品的内涵和特点？

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——对于您来讲，色彩究竟意味着什么？应该如何运用呢？

色彩是十分重要的。色彩是设计的表现手法之一，色彩的不同搭配可以改变商品给人的印象。关于色彩的运用，存在两种思考方式。第一，围绕某个主题确定基本色。不必刻意规定色彩和形状的表现顺序，但当形状比较难以确定时，往往还是先确定色彩。将一种色彩确定为基本色，随后要考虑其他必要的补充要素。比如，将某种商品的基本色定位为“红色”之后，应考虑如何演绎写真、文字等要素，以及添加哪些要素才能完美地将“红色”的色彩感觉传递出来。

第二，只将色彩的视觉冲击效果作为视觉表现重点。其他元素很少，画面又必须体现出吸引人的效果，此时色彩的影响力是很强的。

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——作品中一定要能够体现出色彩的心理效应吗？

一定程度上是的。向广告客户提供广告计划书时，应明确色彩的心理效应，但设计工作的着手点决不是这一点。一旦局限于一般性理论而开始设计的话，很有可能设计成刻板的广告。将自己感受到的东西与其他元素结合，往往会有很有趣的发现，这个过程才是最快乐的。

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——如何确定包装设计的基本色呢？

麒麟品牌之一“白麒麟”的包装广告设计大都以蓝色系作为基本色。此次特别要求包装要以“夜空”作为主题。之前我经常到夏威夷去旅游，我便以印象中夏威夷的天空作为设计的原型样版了。夏威夷岛最北端的小镇哈比，晚上九点左右天就黑了。夜空中繁星闪烁，美轮美奂，星光之下，树林、街道好像黑色剪影画一样静谧、神秘。像这样，将自己的个人体验作为原型样板，在一种完全个人的世界观中进行设计的情况是常有的。

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