书摘

《设计的细节：日本经典设计透析》

本文摘自日经设计编著的《设计的细节：日本经典设计透析》关于乐天口香糖的部分内容。

《设计的细节：日本经典设计透析》一书为日本长销商品的设计细节透析，回顾了日本各领域长销商品的注重消费者体验的设计变迁，以详尽的图解形式对比设计的变与不变，从社会背景、消费者习惯变化、专业设计、市场等的视角分析其中的原因，并总结相关设计参考范例，尝试在设计、科技、商业直接寻求更深层的价值与平衡。本书可作为UI设计、工业设计、平面设计、产品策划等项目的设计及灵感参考。

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不断保持活力的品牌——

自从乐天公司开始生产销售口香糖以来，日本口香糖市场的规模一直不断扩大。自1997年“xylitol口香糖”问世后，口香糖的产品形象变得更加健康，这也帮助口香糖厂商开拓了新市场。但从2004年开始口香糖市场规模开始缩小。以往口香糖消费主力的年轻人逐渐不再购买口香糖，所以乐天公司开始了Fit's口香糖的研发工作。

宫下表示：“在市场调查中，我们询问消费者为何不买口香糖了，很多人的回答就是简单的“不为什么＇。所以要想重拾消费者对口香糖的兴趣，我们需要让他们看到一个全新的产品。”Fit's团队至今仍时刻保持这种需要时刻创新的危机感。

最近几年Fit's口香糖的升级多集中在2月到3月间，因为这段时间意味着新的一年开始，是让消费者看见产品新意的最佳时机。

“要想不断保持品牌活力，就必须要让消费者看到我们在不断进步。”（宫下慎）仔细观察你会发现，环绕在Fit's口香糖品牌Logo外的圆球也变得像水晶球一样有立体感，这一改变使产品更高端。

宫下表示：“虽然商品的一些小变化粗看不会发现，但是对比最初的产品和最新的产品消费者会发现其中发生的大变化，这就是我们的理想。”

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