作者 | 关姐

来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）

 

近两年来，除了喜剧深受人们的喜爱，还有悬疑类的作品也在影视圈掀起了热潮，从《法医秦明》、《隐秘的角落》到最近很火的《开端》，都以脑洞大开的谜底、令人意想不到的反转等剧情让观众沉迷其中。

 

基于这样的大环境下，很多品牌也都开始借势悬疑的优势，纷纷以自身产品的卖点推出相应的悬疑式广告，从而潜移默化占据用户的心智。最近Redmi携手京东在新品Redmi K50推出之际，发布了悬疑短片《窥梦列车》，实现生动地将新品卖点进行输出。

 创意剧情

凸显产品卖点

 

在信息碎片化的今天，广告内容不再局限于简单的卖点输出，而是在相互内卷中打造更有创意和记忆点的故事引起受众的注意。在红米与京东的这支广告片中，将最新推出的新品Redmi K50拍成了悬疑片，将产品的各个卖点以解密式的方式进行呈现，从而引爆关注度。

 

广告共有两集，在上集中，新品情报局特工J在特派员Bigger研究所的派遣下前往了K50列车获取新品的情报。先是坐在Redmi保密官对面假装靠近，然后趁保密官捡东西之余进行催眠，从而窥探他的梦境。

 

在梦境中，可以看到2k车厢，以及在保密官解的九连环在剩下三个环却不想解，原因就是天机不可泄露，还摆出矩阵的动作。在观众都觉得一脸懵逼的时候，特工J却解出了密码，将每个细节的都进行了一一解读。

 

比如九连环剩下三个环的天机不可泄露，即为“天玑9000”，而2K车厢和打扑克牌的两个K以及穿着K字母的双胞胎，则代表着“2K直屏”，以这种方式将新品K50的卖点进行输出，从而吸引消费者的关注。

 

在下集中，则带来了更精彩的反转，在特工J走向车厢尾取新品的时候，却在途中遇到了各种障碍，在经历打斗和枪战后终于取得新品后，手机却没电了，于是便充起了电，短短的争抢时间中，不仅手机充满了电，而且屏幕摔了几次也还是依旧如新。

通过各种软性输出，成功将K50旗舰系列的“120W神仙秒充”、“京东一年无限次碎屏保”信息都传递了出来。

纵观整个广告片，都采用了谍战片和悬疑片相结合的方式，利用各种催眠、打斗、枪战、梦境转变，烘托出了紧张的气氛，然后再在各种剧情下面设置各种悬念，从而在后面一一揭秘，让观众在观看的过程中，能够沉浸其中，调动好奇心。

 玩转新品宣传

深度互动占领心智

 

除了新品卖点的场景化输出，还需要构建完整的内容传播体系，不仅需要短期的传播力，更需要长期的影响力。首先是推出具有冲击力的海报引发网友的关注，从而充分调动着观众的兴趣。

 

此外可以注意到，短片中更多以场景化的形式将K50的卖点进行悬念化的展现，从而打造差异化的场景化卖点。对于消费者而言，越是有趣好玩的内容输出，就越能引起他们的兴趣，而一旦卖点能够满足他们的消费需求，那么购买欲望就会产生。

 

这种悬念紧凑的思考方式，能将用户在代入感极强的氛围中，无形之中对广告产生兴趣和情感，从而实现心智的占领。而其中电影质感的高级画面，也能让观众得到视觉上的享受，利用扑朔迷离的画面感和多种声音的结合，都为整支广告添加了更多趣味性。

值得一提的是，两支短片累计观看次数近600万次播放，并且依托与广告的有趣内容，也引发了很多网友的关注讨论，很多人表示了对影片的期待和称赞，从而不断刺激UGC内容的诞生。

除此之外，红米还开启了聚划算日活动，邀请消费者在3月11日-24日上天猫店铺二楼加入“K50俱乐部”参加挑战，便可以赢得新品手机。从而呼吁更多的人一起参与3月17日的K50新品系列发布会。

 

某种程度上，好的广告不仅是卖点的输出，更多是能够借助广告进行话题的沟通。将产品与剧情深度融合，不仅加深了消费者的印象，还能缩短受众对产品认知到转化的时间。

 

 得年轻人者得天下

用户下沉是关键

 

现如今，无论是广告的形式都是以买卖为主题进行，说到底，广告就是为了更好的销售服务，悬疑广告的出现，则是将产品卖点和产品内容相互融合从而毫无痕迹的植入，又能让观众产生记忆点的广告。

 

随着品牌营销市场进入新的时代，年轻人早已是消费的主要受众群体，品牌也需要一直保持与年轻人进行沟通的习惯以及塑造品牌的年轻化。而广告作为一个与客户沟通的载体，无论以哪种广告的形式进行输出，都是为了引起观众记住品牌，从而实现利益的转化。

 

纵观红米的这支广告，品牌摒弃了科技产品惯用的浮夸不切实际的炫技，而是回归用户的兴趣，将其打造成容易沟通对话的短片，简单的突出产品的卖点功能，却没有过多的吹嘘，但又不失卖点的吸引性。

 

而氛围感十足以及各种优惠福利的推出，也使得本次的话题在微博上实现的高度的曝光。

 

最后，复盘完本次的广告，我们不难发现，新品营销对于品牌而言，早已不是简单的迭代更新，同时也是品牌一次升级的关键。特别是这类科技产品，受众无疑集中在年轻人群体中，对品牌而言不仅需要不断对产品专研和更新迭代，还需要紧扣消费者的心理，用更加有趣的内容迎合他们，才能是品牌和产品更好的触用户。

 

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