图片来自 cialisbbv

 

随着被称为“元宇宙元年”的 2021 年过去，曾经火爆互联网的元宇宙逐渐沉寂，不知不觉中“数字时尚”的概念接过接力棒，悄然成为新的风潮。

从腾讯的超级QQ秀、小红书的“R-SPACE”再到字节的“沸寂”，数字时尚的千亿市场已经引来各大厂注意。就在前不久，据 Dune Analytics 公布数据显示，NIKE 的虚拟服装已产生超过 1.85 亿美元的收入。

 

NIKE 的虚拟服装收入，图片来自 Dune Analytics

但对于大多数人来说，数字时尚依旧是一个过于空泛的名词。人毕竟生活在现实世界，再如何炫目的虚拟服装也禁不住这么一问：为什么要花钱购买只存在虚拟世界的时尚，购买一件穿不到街上的衣服呢？

但如果，数字时尚不再只存在于虚拟世界，那些放飞想象力的奇装异服将来到现实呢……在纽约，一家与众不同的快闪店正在筹备中，来到这里的客人可以实时试穿虚拟服装。

IRL digital fashion pop-up，图片来自 inputmag

 

数字时尚

欢迎来到现实世界

Soho 位于纽约市曼哈顿中心，是一个满是艺术氛围的神秘社区。大概在上世纪 70 年代初，纽约市的艺术家建立了 Soho，这个名字源于一个关于地理位置的文字游戏：“休斯顿南部”（South of Houston）。通过将住宅和商业房地产合并到 Soho 楼中，艺术家可以住在他们的工作室，如此不仅省钱，还阴差阳错建立起了一个潮流前卫、生机勃勃的社区，同样“过于前卫”的数字时尚快闪店（IRL digital fashion pop-up）理所当然地诞生于此。

 

Soho，图片来自 nycparkingauthority

这家数字时尚快闪店由 AR 时尚平台 Zero10 与 Crosby 工作室合作打造，旨在通过 AR 增强现实技术让虚拟零售体验与现实世界接驳。它将于 9 月 7 日至 18 日开放，由于每日访问量有限，感兴趣的用户可以在 Zero10 的网站注册选择访问时间。而在 9 月 18 日之后，这些作品将在 Zero10 的应用程序独家供应。

图片来自 crosby.zero10.app

IRL digital fashion pop-up

在 IRL digital fashion pop-up，游客们可以见到由 Crosby 工作室创始人 Harry Nuriev 设计的五件虚拟服装藏品，包括格子套装、正在消失的裤子等，设计灵感则来自 90 年代的游戏。

IRL digital fashion pop-up 的部分虚拟服装，图片来自 inputmag

 

在系统的指引下，游客们将进入试衣间并用 iPhone 扫描 QR 码 —— 主办方提供了内置 iPhone 以供任何人使用 ——由此进入这些虚拟服装藏品所在的 Zero10 应用程序页面。

通过 Zero10 的 AR 实时试衣技术，游客们可以现场试穿虚拟服装，或者选择从相机上传图像，根据图像对服装进行数字定制。

AR 试衣，图片来自 twitter

以往由于各种现实因素，许多人对数字时尚持观望态度，对于他们来说，Zero10 与 Crosby 工作室合作推出的 IRL digital fashion pop-up 令其拥有了一个对虚拟时尚加深了解的机会。

虚拟时尚第一次拥有了“实感”，走到现实触之可及的距离，不是在电脑手机上也不是在视频和网页里，而是在现实世界，在纽约的 Soho 社区，伍斯特街 138 号。尽管依旧是虚拟的，需要依靠 AR 技术才能让人看到，但它确实来到了真实世界，建起一间十二天的小店。

Zero10 & Crosby

 

Zero10 是一家技术公司，根据计算机视觉和图形学的前沿成果首创了 AR 试衣技术，通过创造最佳的 AR 试衣技术、开发工具来加速和简化虚拟服装的生产来为数字时尚提供技术支持。

Zero10 提供独特的技术，图片来自 zero10

而本次合作的设计部分则由 Crosby 工作室操刀，在虚拟服装之外， Crosby 还构思了整个零售体验及室内设计。

Crosby 没有依赖传统的诸如服装架和收银机等零售设备，而是将概念店设计为一个互动空间，游客们能够创建内容、交流和探索，而不会受到物理对象和低效流程的阻碍。

图片来自 cialisbbv

 

“我们与 Crosby 工作室的项目展示了设计和技术如何在越发融合的物理和数字世界中共存。我们希望创造一个新的‘弹窗式空间’概念，以响应零售商的需求，吸引新一代消费者。”

——ZERO10 CEO George Yashin

对于 Zero10 和 Crosby 而言，时尚的未来是混合的，不论实体还是数字商品都将融合成一个统一的体验，他们正在努力打破这之间的障碍。“弹窗式”互动空间正是他们着力发展的一部分，数字时尚的虚拟服装可以通过这种全新的形式打通“次元壁”建立起实体零售店得到进一步的、受众门槛更低的推广，消费者则能有机会更加深入地了解目前过于前卫的数字时尚。

虚实融合

被生活隐藏的变化常常被人们忽视，但如果将尺度拉至近几年，也许会惊讶地发现虚拟与现实的融合竟如此迅速。

从 VR 到 AR，从数字藏品到元宇宙，听起来宽泛遥远的名词已经找到着陆点，逐渐改变各个领域。而落在数字时尚领域，进展最为显著的正是虚拟服装与虚拟试衣技术。

虚拟服装，图片来自 VOGUE

在 Zero10 之前，近几年就已频繁出现“虚拟试衣”。多家电商平台和品牌都曾推出虚拟试衣间功能，但这些虚拟试衣针对的依旧是实体服装，旨在为顾客提供了一个方便快捷的试穿服务，而由于虚拟试穿的效果与购买后实际穿搭的真实效果差异较大、尺码不符等问题，其体验往往令人失望。

GUCCI 虚拟试鞋，图片来自 kivicube

在几年的陆续试水之后，曾被寄予厚望的虚拟试衣功能悄然从各平台销声匿迹。

最近虚拟服装的兴起却让虚拟试衣有了新的应用方向。Zero10 所首创的 AR 实时试衣技术面向千奇百怪的虚拟服装，用增强现实技术让人们能够在现实中体验以往只存在于图片上虚拟服装，虚拟试衣曾经为人诟病的实际效果差异过大也就不再成为问题。

Zero10 的 AR 实时试衣，图片来自 zero10

这个改变是 Zero10 与 Crosby 工作室慧眼独具，也是环境推动下的应运而生，虚拟与现实的融合比人们想象中的更快。

End

 

如今 Zero10 与 Crosby 工作室的成果依旧显得稚嫩，却给虚拟时尚领域的各大品牌带来了一个新的方向，为什么虚拟时尚只能“虚拟”呢？虚拟时尚同样可以开实体零售店，虚拟服装也可以穿着上街。

尽管 IRL digital fashion pop-up 仅开设十二天，游客们只能在店内进行体验和互动，却不禁令人憧憬起他们描述的那个虚拟与现实体验融合统一的未来。

参考资料：

1.https://zero10.app/tech.html

2.https://crosby.zero10.app/

3.https://www.inputmag.com/style/zero10-crosby-studios-digital-fashion-popup-soho-new-york

4.https://www.absoluteweb.com/url-irl-digitally-native-brands-coming-life-pop-shops/

5.https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/08/25/why-digital-fashion-needs-phygital-concept-stores/?sh=2c4d553375fe

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