汽车之家跨界合作MonsterEnergy魔爪，双Buff叠加品牌共赢！

编辑 | 林羽

来源 | 品牌传播案例（ID：Brand1916）

寒冬冰雪季，如果说哪个品牌的新年营销做到了温度和态度兼具，一定非汽车之家这次跨界合作莫属。

说到营销，不可忽视的Z时代群体，正作为新一代消费者主力军，用他们的个性、生活方式、喜好潜移默化的影响整个市场。

而汽车之家，作为全球访问量最大的汽车网站，如何能触电年轻一代，增加新鲜感，达到品牌年轻化的升级？这一次，汽车之家找到了极具个性的MonsterEnergy魔爪能量饮料，一起给出了答案。

前期预热造势，通过发布创意拼贴暴漫风格国潮海报，融合虎年生肖元素，现代与厚重传统文化的堆叠更能唤起用户情绪，也是两家品牌价值观和情怀的表达。没有风格不契合的品牌调性，只有跨界魔法的功力深厚与否。汽车之家的专业贴心与魔爪的持久能量相碰撞，能量家满，真挺有“CP感”。

打造品牌温度

要时髦也要人情味

接下来，汽车之家和魔爪联合推出的新年能量大礼包创造了更多趣味性内容。对于时尚和潮流，年轻一代更追求与众不同，通过细节表现态度。此次跨界定制礼包，便精准定位这一特点进行情景化营销。

汽车之家×MonsterEnergy魔爪

联合推出的新年能量家满大礼包

想象着打开车门，便是定制的汽车之家迎宾灯，立马成为整条街上最亮的崽。入座以后，车内可爱的汽车之家形象香薰片散发着熟悉和安心的气味，原本冰冷的空间多了安全感。接下来的自驾途中，随手打开一罐魔爪能量饮料，立刻元气满满。一切都在无形中增加着用户对品牌的好感，拉近与用户的距离。对于受众群体来说，汽车之家不仅变时髦了，也更有人情味了。

除夕有人回家阖家团圆，也有人遗憾选择就地过年。无论身在哪里，这次的能量大礼包都在隔空传递着陪伴的温暖。用品牌温度和用户成为朋友。

盲盒式H5

双buff叠加的品牌共赢

而抽取礼包的活动机制——强互动体验的H5，同时拉动了品牌流量交换，扩大传播声量。

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处于信息大爆炸的年代，线上社交媒体总有新玩法：转发锦鲤，抽盲盒隐藏款，分享快乐日常，截取新年关键词……以上汽车之家这次的H5小游戏统统拿捏住了。

洞察年轻人渴望幸运锦鲤体质的心理，H5巧妙设置容易上头的抽盲盒玩法，通过预测2022年好运关键词，每日抽取用户赠送礼包的方式，不仅调动用户参与的积极性，同时助力合作品牌魔爪获取流量，实现双buff叠加。互动游戏中的关键词和身处网络语境中的年轻人玩在一起，“拒绝内卷、格局打开、升职加薪、欧气之王……”直击打工人内心，是谁的DNA动了？

线上传播反哺线下

高转化率的传播闭环

线上一系列传播自带的流量，同时也为线下用户参与打卡服务区打下基础。传播中期，汽车之家发布线下玩法规则，公开线下福利领取信息，全面覆盖汽车之家站内用户、H5活动吸引的客流和线下自然客流，从而达到二次传播发酵收口的目的。

用户可以在北京窦店和辽宁甘泉两个服务区沉浸式感受活动氛围，通过使用自己的汽车之家ID，即可兑换魔爪能量饮料，并参与抽取线下礼包。促使更多潜在群体下载汽车之家APP，增强用户粘性。线上引流线下，完美形成高转化率的传播闭环。

年轻人聚集的文化社区发力

助攻品牌出圈

汽车之家和MonsterEnergy魔爪这次的跨界营销和年轻人混熟了吗？纵观整个传播周期，通过在当下年轻人聚集的文化社区：微博、抖音、B站三大平台齐发力，发布#新春能量家满#的互动话题，并由美食、生活、旅行等KOL进行开箱测评视频和线下打卡视频，扩大品牌影响力，打破路人对品牌的刻板印象，用年轻、有个性、有温度的品牌人设圈粉路人，用自身实力进行破圈成长。