潘通流行色，一个行业权威的营销“骗局”

对于设计而言，色彩是不可或缺的一部分，而对于普通受众来说，对于色彩的敏感度和关注度也愈加强烈。正因如此，在12月初国际色彩权威机构 Pantone 公布 2022 年度流行色 17-3938 Very Peri 长春花蓝也受到了大家广泛关注一度成为热点。但最初色彩趋势预测的出现仅仅是潘通为了挽救色彩行业的颓势而开启的一场具有营销意味的活动，有人说潘通流行色只是一场营销骗局，而今天带大家一起揭秘一下，潘通流行色如何选定，它究竟又有何用，流行色在次年又是否会真的流行，还是真的只是一场愚弄大众的骗局？

在2021年12月末PANTONE发布2022年度流行色「17-3938 Very Peri」命名长春花蓝。在受疫情影响的时代，在许多事情停滞后开始厚积薄发，而长春花蓝则是蕴含着无忧忧虑的自信和大胆的好奇心的精神内核。

PANTONE 17-3938 Very Peri 融合了蓝调的品质，同时又带有紫红色的底色，展现出一种活泼、愉悦的态度和充满活力的存在感，鼓励勇敢的创造力和富有想象力的表达。在被疫情笼罩后各行各业开始复苏的时间点，也出现很多新鲜事物，尤其是虚拟人物、NFT、元宇宙等等，当下人们被新鲜的虚拟事物吸引的同时也对创造力和想象力有了更高的要求。

而此次的长春花篮也是也是Pantone首次在其流行色的趋势预测中创建了一种新的颜色，而不是从现有的颜色中进行选择，这本身就是一种创造力的体现。

推出年度流行色这种色彩趋势预测行为，看似仅仅是选取一种颜色进行公布，但是其中却隐藏着很多作用可以探究。有数据称色彩预测每年可以为零售行业带来数十亿美元的收入，是一种巧妙且有利可图的营销方式，可以在季节性周期内重新激发对时尚和产品的需求，所以从拉动消费提升企业收入的角度来讲，色彩预测是每年商业中不可或缺的一部分。

# 往年的PANTONE流行色

此次Pantone发布2022年度流行色后，Pantone展示了以长春花蓝为主要配色的数字艺术家的作品，并与artechouse共同打造以长春花篮为配色的沉浸式数字空间以及一些实物产品和色彩搭配方案，种种行为都是在给设计师提供新的灵感来进行创造性和实验性的色彩搭配，以刺激新产品的研发，这些对于次年的商业都是具有激励作用的。

# PANTONE X ARTECHOUSE

但是除了Pantone官方展示的流行色使用方法，年度流行色会在多个行业产生影响，时尚服装行业可以用长春花蓝打造系列服装，化妆品公司可以以此创建新的色彩系列，在产品和印刷中也会被人们考虑到是否使用，室内设计可以打造相应的房屋配饰等等。

在Pantone年度流行色的预测中，设计师获得新的灵感从而打造以年度流行色为基础的新产品，而普通大众在流行色预测的噱头下接受某种色彩，并在次年见到此配色的产品产生想要购买的欲望，至此形成刺激生产刺激消费的正向循环，这便是色彩趋势预测存在的商业作用。

对于流行色的预测其实并不只有Pantone一家公司在进行，日本流行色协会JAFCA，知名趋势预测公司WGSN、能与eBay、Amazon齐名的网购平台Etsy同样做出预测，除此之外，Benjamin Moore、Farrow & Ball、多乐士等涂料公司同样也会进行预测，所以色彩预测甚至可以单独成为一种行业，并且已经变得拥挤不堪，来自不同行业的公司都可以进行色彩趋势预测，并且他们使用不同的方法。

# JAFCA预测的2022流行色

以日本流行色协会JAFCA为例，其2022年度的色彩预测则是通过网站使大众进行投票产生的结果，最终获票最高的则是「Jolly Coral珊瑚橘」，但其实早在2019年的潘通就发布与此极其相似的流行色PANTONE 16-1546 Living Coral活珊瑚色，所以每个机构通过自己的方法得到的结果也不近相同。

# PANTONE预测的2019流行色

而Pantone每年敲定年度流行色的方法则是通过公司内部的专家讨论得出，预测专业人士是社会学和色彩设计方面的专家，通常具有设计和制造领域的背景。例如Pantone色彩研究所的创意总监Tod Schulman拥有Bloomingdale's产品开发的背景。同时，执行董事 Leatrice Eiseman 拥有心理学学位，并在成为世界知名色彩专家之前在时尚和室内设计领域任教。而预测团体还包括Pantone色彩研究所和阿克苏诺贝尔全球美学中心（多乐士），这两家企业同时对设计行业产生了最大的影响，包含时尚到平面设计产品再到室内设计等等。所以，Pantone就是通过这样的专家团体进行年度流行色的选定。

London Fashion Week SS 2022

New York Fashion Week SS 2022

Pantone的流行色诞生虽是通过设计师及心理学家协商的结果，但其中考虑消费者的心理成分比重较大，通过社会事件以及社会事件可能对于人们内心的影响来选定符合人们心理的颜色，这个过程中虽有设计师来进行佐证和修正偏差，但更多的是在考虑心理要素。

每年Pantone发布的年度流行色都会备受人们关注，但是我们还是有必要理性分析一下，流行色真的会流行吗？

首先，Pantone从发布2000年度流行色时，流行色诞生时的初衷只是为了给色彩行业注入新鲜的血液，它的初衷只是色彩机构的营销策略，使设计师和普通人更加关注色彩的可玩性和重要性。

# Perfect Food Soulmates

其次，从各个公司机构都会进行色彩预测的形势来看，每家色彩机构的依据不同，结果不同，所以色彩预测并不具有绝对性，而是有很大的随机性。而从2021年Pantone年度流行色的亮丽黄、极致灰来讲，这两种颜色并没有达到可以称为流行的程度，在2021年的国内我们听到更多的却是「克莱因蓝」，所以流行色是否流行的问题也有一些仁者见仁智者见智的意味。

而站在设计的角度，单从品牌设计而言，每次设计的配色要考虑的因素有很多，诸如品牌调性、产品本身是什么以及产品特性、是否需要满足某些特殊需求等等，种种因素也无法使产品强行使用某种特定的配色。

最后，从颜色本身来讲，特定的颜色偏爱往往是社会、政治和文化运动的结果，而这些事情都是不可控的，长春花蓝是基于明年仍然有可能更加火热的虚拟艺术NFT、元宇宙以及人们对于虚拟空间更加向往的依据产生的判断，但总会有无法预知的事件出现从而影响流行色的趋势，所以流行色并不一定流行。

在设计层面上，色彩是设计的情感核心，能够瞬间改变项目和产品的情绪和个性。对于大多数人来说，颜色能通过刺激、调动人们在情感层面的潜藏物质从而带来强烈和清晰的感性认知与感受体验，这也许可以解释为什么Pantone年度流行色的影响力可以不仅仅停留在设计行业。Pantone色彩趋势的预测结果即便不准确，但对于设计行业是一种色彩灵感的来源与引导，激发更多创造的可能性，对于普通人来说也会使人们对于色彩的欣赏能力和感知度提升，从整体上来讲Pantone是在通过色彩探索未来的可能性，一定程度上也展现着时代精神与人们的生活状态，说它是一个营销骗局倒也没有那么严重，毕竟它对于商业上的正面影响还是十分显著的，也并未对人们造成任何危害，但流行色却不一定流行是事实，所以设计师还是消费者都不必盲目地去追随所谓的流行色。