写前叨逼叨：谁说粗暴的设计就不能做好看?

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很多设计师理想的设计工作，可能都是做一些精致、优雅、高级的设计作品，但是在现实的工作中，大部分的客户都喜欢相对粗暴、接地气一点的设计。

因为客户觉得这类设计简单、直接、文字和图片较大、信息较多、没有过多的技巧、版面空间利用充分，理论上来说效果会更好。但设计师喜欢把这类设计与丑、土、Low划等号，因为想要满足以上这些特点就很难做到好看了。不过，为所欲为的客户说：小孩子才做选择，我都要。

其实这类型的作品也确实可以设计得大气、有趣、好看，而且这样的作品也不少，那么要怎样做才能达到这样的效果呢？葱爷总结了以下几个特点。

01.使用比较有特色的风格

既然粗暴、接地气的设计容易被人说成“土”，那么使用一种当下比较流行，或者比较有特色的风格，就能有效增加画面的设计感和时尚感。

▲ 上图使用高饱和度的蓝色和绿色组合搭配，以及文字以背景的方式环绕在产品的周围，都是近几年比较流行的设计手法。

▲ 上图使用扁平效果的描边色块来进行排版，既能突出文字信息、视觉效果也很时尚。

▲ 把高饱和度对比色、扁平风、几何图形、文叠图等一些常在艺术海报中使用的技巧，用到促销海报中来，这种接地气的设计是不是也变得高级了很多?

▲ 用波普风格设计促销海报，效果也是很亮眼的。

02.把文字图形化

有很多海报设计需求是以文字为主的，客户也并没有提供配图，如果只展示文字，效果很容易单调，这时就可以尝试提取文字中的关键词，设计一个图形符号与文字信息进行巧妙组合，文字与图形符号共同组合成视觉主体。

这么做既可以增加画面的美观性、视觉冲击力、形式感，同时文字的面积占比也不会被大面积压缩，保证信息的清晰易读。

▲ 把文字与光线组合在一起，既突出了文字、也加强了画面的视觉冲击和美观性，同时，电子产品的品类调性也得到了体现。

▲ 上图把文字与汉堡图形组合成一个主视觉图形，加强了画面的形式感。

▲ 上图把文字与打板器组合成主视觉图形，打破了纯文字的单调感。

▲ 上图把文字和图片放在一个外卖袋里，加强了设计的带入感和产品属性。

03.把文字场景化

其实这也是文字图形化的一种形式，只不过不是把文字与具像的图形符号结合，而是把通过把文字进行扭曲、变形、添加元素等方式，使其具备抽象的场景特征。

▲ 该海报把主要信息组扭曲成墙面和地面的效果，创造出一个立体空间。

▲ 这件作品与上图的设计手法有点类似，也不知道是谁借鉴的谁。

▲ 上图把“敢为先”这个几个字拉大，布满月球后面的整个天空背景，就好似一扇巨大的城门。

04.图文组合

即把图片与主要文字组合在一起，共同形成画面的主视觉，而不是相互独立，把文字当成图片的配文，常用的图文组合方式有图叠文、文叠图、图文交叉等。

图文组合的设计方式可以加强图文之间的联系和对比关系，使画面更整体、更聚焦。

05.加入人物或动物插画

如果版面中只有文字，或者只有文字和产品图片，那么版面都容易显得无趣、缺少细节，在画面中加入人物和动物而可以增强代入感和亲切感，不过这类实物素材都有版权，而且比较常规，而改成插画素材就可以有效解决这一问题。另外，最好要让这些插画元素与文字或产品发生互动。

▲ 上图加了一个卡通的厨师以后，除了画面更生动、更有趣，也会给人一种值得信赖的感觉。

▲ 上图的排版和形式其实比较普通，但配上搞怪的插画后，海报变得有趣了许多。

▲ 版面上方的熊猫加强了海报的吸引力和趣味性。

 

6.精致的排版和配色

下面的这些促销海报并没有特别的风格、巧妙的创意，也没有新意的设计形式，只是通过精致的排版和漂亮的配色，把大量的文字和图片素材合理地编排在一起，效果照样不错。

▲ 信息虽然很多，但是层级分明、清晰阅读，大量使用色块进行排版，而且在编排上有很多细节的变化，颜色为类比色组合。

▲ 图片和配色很有食欲，文字排版简单、清晰，但又通过不同的色彩、字体、字号、修饰手法将不同信息进行鲜明的层级区分，文字与图片有关联但互不干扰。

▲ 外边框的处理以及版面中的圆点底纹使版面显得更精致、更有设计感，版面虽然排得很满，但是主次分明、信息清晰易读，三组食物所搭配的文字虽然不大，但是细节满满、井然有序。

▲ 大量的手写字体给人一种“纯手工制作”的感觉，与朴实无华的产品形成呼应，文字全部集中排在版面的上方和下方，而中间区域完全留给了产品图片，视觉对比鲜明。

抛开客户的需求以及效果谈设计的美观性就是耍流氓，把文字缩小、加一些没什么意义的英文、使用一些酷炫的排版技巧，可能会让你的设计更精致、更洋气，但如果抛弃了客户的需求和消费者真正关心的东西，那么我们并没有真正解决问题，如果客户要大、要多，那么我们就争取给他一个又大、又多、又好看的方案。

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