出品 | 4A广告网   编辑 | 张小虎

都说这是个年轻人躺平的时代，但却没有人知道年轻人躺平背后是无数次对抗生活后的妥协，想要一边躺平一边调整心态，去更好突破生活的瓶颈，才能看到美好生活的曙光。

每一位成功的人，看似处于人生巅峰，光鲜亮丽，殊不知他们也和我们普通人一样，会处于人生的瓶颈期，不上不下，迷茫无助和自我怀疑，但只要整理好心情重新出发，成功的终点或许就在眼前。

基于对年轻人现状和困局的洞察，8 月 30 日，新世相联合英特尔与中国日报共同发布青年话题片《山腰》，为所有处于人生半路、迷茫无措的青年提供过来人的人生建议。

《山腰》

给年轻人向上的勇气

我们总说半途而废，正如爬山到达半山腰的时候，我们会想过放弃或者继续往前走，而基于这样的比喻下，此次打造的视频也名为《半腰》，借助半山腰这样的不上不下处境，去邀请在旁人看起来处于人生巅峰的青年，用他们的故事去给当下迷茫的年轻人一些实实在在的建议。

短片中邀请了实力派演员冯远征，在他的主持下四位青年成功背后的故事也被一一呈现出来。

即使过了三十岁却依旧勇敢追逐自己的梦想，向往舞台突破自我的姐姐刘恋；还有因伤退赛后却依旧能夺得中国田径史上首枚世锦赛跳远金牌的冠军王嘉男、辞职创业只为拍摄到自己心中想要内容的导演小策，最后还有深耕农村自制新药的青年医生孙峰。

在这些人的身上，或许都是我们觉得很成功的人，但他们背后所经历的迷茫却都是我们都不曾见过的。比如在半山腰的阶段，也已经取得了一些成绩，但却发现付出和收获好像不成正比，甚至怀疑自己选择的这条路是否是正确的，要不这辈子就这样吧……这些都和我们很多陷入迷茫时的想法都类似。

但是，我们还是要继续出发。“走在山腰没有放弃的人，就没有什么能再让你放弃了”，短片的这句话不仅肯定了走到山腰的青年，同时也在告诉他们，既然走到了这一步，那就继续往前走，不一定需要登顶，只需要按照自己想要的方式前进便可。

通过这样熟悉面孔的出境，用真实的生活现状和成功背后的迷茫去增加内容的说服力，同时冯远征老师的旁白娓娓道来，双重的呈现下也让此次的广告更有代入感，没有过多的制造焦虑，也没有设限，弱化广告突出内容的同时，也在引发用户的思考。

从营销层面看，英特尔在广告中没有植入品牌的产品和元素，而是真正以这种方式去与正处山腰青年对话，去鼓励他们确定真心与决心再出发，而这其实也是品牌想要传递给用户的态度和信息。

以真诚传递品牌内涵

拉近与用户之间距离

在营销3.0时代下，品牌已经不能单纯集中在产品和功能需求上的打造，而是应该往更高层面进行价值和文化的输出。这是由于现阶段的用户更加追求消费中精神层面的体验以及对营销内容的高要求，相比单向输出的硬广，真实且纪实的广告更能赢得他们的喜爱。

在这样的情感诉求下，近些年来这种情绪广告片的方式也深受品牌们的喜爱，没有刻意的说教，而是站在用户的角度与他们一起，去借助真实故事去打动他们，通过这样真实人物为素材，能为品牌注入故事性，也赋予了品牌更深层次的价值赋能。

此次广告没有采用振奋人心的镜头，也没有突兀的广告词出现，而是将镜头聚焦到这四位有为青年的身上，采用纪实性的拍摄手法配合旁边的方式向观众娓娓道来无论是看似成功的人还是普通人，其实在追求梦想的道理上都没那么简单。

而从播出的内容上，我们可以看到英特尔的传播也十分克制，并没有采用品牌的硬性植入，而是在视频最后简单出现一下，不仅保证了观众在观看时不受影响，还能降低品牌与内容之间的冲突感，反而能更好的走心。

而这种内容形式的呈现，在弱化商业化，增加人文情怀的基础上，使得广告的传播更加的隐晦，也更容易被用户所接受，同时在鼓励年轻人之余，也能加深在用户心中的印象，实现品牌与用户之间的双向沟通。

从营销角度看，英特尔基于对当下青年迷茫这一困局的精准洞察，去借助优秀青年的案例去激励当下年轻人坦然面对生活的瓶颈，不逃避和退缩，调整好心态重新出发，无论结局怎样，我们都可以站上自己想要的「人生巅峰」。

给用户“贴标签”建立情感沟通

英特尔沉淀品牌资产

营销的本质是沟通，以真诚的态度洞察消费者的情感诉求，找到最佳的沟通方式，才能收获消费者的情感，从而沉淀品牌资产。

此次英特尔在与新世相打造的广告中，提出了“山腰青年”这样全新的概念去为这群正处于不上不下迷茫的青年正名，虽然也是贴标签的形式，但却也是迎合了当下年轻人喜欢给自己设置各种「社畜青年」「吃瓜青年」青年标签的胃口，也能给用户新的归属感。

而且“山腰青年”这一概念也利用了青年人情感上的缺失，让用户能够通过对这个词的归属感去找到与品牌的情感共鸣，为用户提供情绪的出口，和他们产生情感共振。同时视频内容的打造，也在诠释这一词汇的同时不断深化丰富品牌的文化、价值观，从而凝聚更多年轻人的价值认同。

毕竟，一支好的TVC往往能够汇集品牌的精神、理念和价值观为一体，在极短的时间内精准地传递品牌的价值观，英特尔正是用这样的真实和走心去实现价值输出，从而更回归到品牌自身的呈现上，即一直对创新的坚守和寻求进步的不懈努力。

可以说，这不仅是一次赋予品牌价值升级的创新，更是英特尔走进用户心智的过程，让品牌的“真心与决心”能被更多人看见，从而不断与用户共同成长和进步。

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