这是广告百货第850篇文章

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一字二元立即兑现的地得不算

在疫情的持续干扰下，很惊喜的是4月份还有一众好创意。

这让我想起了一部叫《完美感觉》的电影，讲的是因为某种不清楚的传染源全球的人纷纷开始慢慢失去嗅觉、味觉、听觉、视觉，但在人们短暂的恐慌过后，总是能找到新的美好，因为生活还要继续。

而当下很多品牌还在做广告，就证明大家还在向往美好。

我们继续为大家带来4月优秀案例，希望大家可以耐心看完，学以致用。

一

夏天到了穿凉皮吧

品牌方：蕉内

代理商：意类

广百点评：

跳出了直接介绍新产品的卖点优势的思维定式，把一个新产品包装成了一个大众熟知的物品——凉皮。

并顺势构建了一个事件——谁是凉皮之王？顺理成章的带出蕉内“凉皮衣”的功能优势。

另外，请来老戏骨刘佩琦与小鲜肉王一博演对手戏，给这支宣传片增加了重要看点。

二

原色影像还原真实色彩

品牌方：华为

代理商：新意互动

广百点评：

把手机的卖点功能与消费者的情感建立联系。

人是个情绪动物，但他们习惯把一些情感藏在心里，殊不知这些早已隐藏在细节之中，通过华为P50放大每一个瞬间，那些被忽略的爱，就自然显形了。

一藏一露，情绪被放大，观众带入，感动最终被汇入到产品中、品牌里。

三

问你买书

品牌方：京东图书

代理商：群玉山

广百点评：

很多人都能想到“买而不看”的洞察，但很少有人能想到“向买书人买书”的创意切入。

写书的作者亲自上门买他自己写的书，多么的不可思议，但也多么的合情合理，让那些买书却不看的人，有一种理亏的羞愧，进而进行反思，促进重新阅读。

四

春日美好骑行季

品牌方：美团单车

代理商：美团市场营销部

广百点评：

场景抓住了春天的舒适惬意，文案写出了诗和远方的小清新以及生活里的小确幸，这些只要0.4元。

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五

竹节随想曲

品牌方：GUCCI

创意指导：洪晃

视频制作：萌扬制造&黑鸟影像

广百点评：

精细的场景布置，各具特色演员的精致演绎，贯穿始终的优雅、格调，营造电影质感的美和贵族的生活氛围，勾起消费者的向往之心。

六

后恋爱时代

品牌方：KELLYONE

代理商：未知

广百点评：

抓住了爱情里最美好的暧昧瞬间，并加入了三角恋元素，她爱他但他爱她，鼓励消费者大胆表白，三度半借给勇气。

七

全民玩大牌

品牌方：天猫

代理商：TIMA

广百点评：

既玩出了新鲜感，也带上了各大品牌。

大创意不难想，难的是户外大牌里的小创意，如何执行落地，如何让人耳目一新，让人觉得有趣。这波战役做到了。

八

不需要翅膀

品牌方：宝矿力

代理商：日本电通

广百点评：

75秒的短片，用了电影级的布场和设备，前台幕后耗时180天才完成，为消费者呈现了青春的内在力量，无所畏惧，不需要翅膀，可以直上云端，再一次累积品牌内涵。

九

高空挑战热气球走扁带挑战

品牌方：红米

代理商：未知

广百点评：

将产品的防抖具象化呈现，用真实的感官体验替代用技术实现的方案类比。

在300米的高空走扁带用产品拍照，肉眼可见的抖动，走过去已是了不起，还要用产品拍照，新鲜刺激，一目了然。

十

椰云拿铁

品牌方：瑞幸X椰树

代理商：未知

广百点评：

从小喝到大的椰树牌椰汁，第一次联名给了瑞幸，从视觉到产品到话题，换来了一次成功的土潮营销。

▽

今年4月的案例分享到这，我们5月再见。

在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，欢迎交流，很多陌生人的感情都是这样开始的。

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