作者 | 田宁

来源 | 4A头条（ID：AD4Aworld）

在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌文化自然成为了撬动年轻用户注意力的关键之处，大众并不再满足单纯的功能价值。

 

新奇的是，吉利汽车在近日就搭上「只此青绿」文化IP，通过现代化科技与传统文化内涵展现，将一种“耐人寻味”的美感注入消费者意识之中，巧妙地把营销玩出了新花样。

 

现代科技+传统文化交相辉映

吉利×只此青绿展现国潮力量

 

早在2018年，年轻人对于传统文化的喜爱程度水涨船高。《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》背后拨动年轻人的心弦的正是传统文化中亘古不变的匠心精神。

 

文化类综艺的火爆，反映出年轻一代对文化认同、传统经典的热切需求。现象背后值得我们思考的是，当传统文化成为年轻人心中的“潮流”，我们应该如何结合品牌与营销？

 

3月10日，中国领先汽车制造商吉利汽车集团官宣与国家级舞蹈诗剧「只此青绿」达成行业独家战略合作伙伴关系，携手中国东方演艺集团开启中国文化创新探索之旅，发掘向上追溯与向外延伸的力量。

 

内容文化消费升级的大背景下，品牌携手传统文化，本质上是与消费者建立情感联系的过程，在赋予品牌附加价值的同时，也给予消费者精神上的满足感。

 

在科技与文明的交融、现代与古代的碰撞，以及中国品牌与中国文化的自信共融下，吉利CMA高端车系列「中国星」未来将与「只此青绿」展现一脉相承的中国力量，共同协力文化传承。

 

可以注意到，短片呈现的更多是一种形意上的美感，不单是女性的柔美感，大气磅礴同样穿插其中，青绿不语，举手投足间，皆是大音希声、大象无形，震撼但又不失优雅。

 

从营销层面上说，吉利CMA高端车系列「中国星」与「只此青绿」的同台演绎，是一种对于传统文化独特美感的诠释，也是一种赋予产品印象标签与附加价值的过程，进一步为产品赋予更多关注度。

 

具象化演绎传统文化独特美感

强化用户好感度

 

某种程度上，品牌入局文化营销，即是对用户好感度的收割与占领，国潮与大众民族自信崛起，传统文化“重出江湖”，搭乘传统文化的时代列车，成了各大品牌的一项“必备操作”。

 

前段时间大火的热词“青绿腰”，正式出自舞蹈诗剧《只此青绿》。自从舞剧爆红，剧中的女子群舞“青绿”便成为爆款，剧中高难度的“青绿腰”也成功出圈，引发了一大批专业舞者和爱好者的模仿和挑战。

 

画中青峰叠嶂，绿水隐现；舞者眉眼坚定，绛唇高髻，动作干脆利落，最后隐入画中......品牌的高明之处就在于对借势文化IP所带有的影响力势能，将一种如梦如幻的文化美感进行了一次恰到好处的诠释。

 

尤其是TVC中令人熟悉的画面呈现，长袖一甩，上半身后躺，与地面近乎平行……这个仿佛飘在半空中的高难动作，既需要舞者有稳如磐石的脚力，更需要舞者有雄厚的核心力量。

 

配合吉利汽车镜头上的流畅穿插，科技与文明的交融、现代与古代的碰撞，无形中制造出了强大的视觉冲击力，深化用户对品牌的记忆度；除此之外，吉利并没有放弃在社交平台上的营销造势。

 

中国星座驾遇上中国舞蹈诗剧，古今未来跨时空碰撞。3月10日，吉利官微发布跨界联动TVC，并释出#只此青绿，这很中国#，展现一脉相承的中国力量，收获大众注意力。

 

依托短片本身所具有的的独特文化美感，在评论区内，就引发了不少用户的应援热潮，表示“吉利和我的审美一致，我也喜欢青绿”、“真棒，舞蹈太有意境了”，无形中激发消费者对品牌的好感程度。

 

从本质上说，吉利与「只此青绿」的联动，背后是现代与传统的融合呈现，画面中柔美又不缺力量感的镜头，无疑为旗下产品「中国星」附上了独特的韵味和标签，充分将产品的文化价值，深度植入于消费者心智之中。

 

以文化IP赋能品牌营销

提升产品“艺术性”质感

 

近年来，不少品牌主动拥抱传统文化，国潮复兴也成为撬动品牌营销增长的关键点，通过联动国潮文化创新品牌内涵与产品特色，开辟新的市场领域并大获成功。

 

然而，与其说此次营销只是单纯的具象化演绎传统文化独特美感、以强化用户好感度，不如说是借文化IP赋能品牌的营销过程，通过独特的文化韵味呈现，赋予产品更多流量价值和关注度。

 

90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人，他们乐于接受新鲜事物，推崇“我想要”和“我个性”的理念主张。国潮文化营销兴起背后，是Z世代对传统民族文化的自信和认同。

 

可以注意到，吉利CMA高端车系列「中国星」与「只此青绿」的同台演绎，片中并未执着于对产品卖点的呈现，更多是一种对文化美感的塑造，借文化力量赋能品牌形象。

 

面对后娱乐时代，文娱消费的普遍升级，大众正在从浮躁、喧嚣的娱乐环境中抽离，转向关注真正有价值、有内涵的文化内容，就如前段时间出圈的《唐宫夜宴》、《龙门金刚》，显然为品牌提供优质的内容营销契机。

 

品牌+传统文化的组合，无疑可以赋予品牌文化质感，不单单是高质感的“艺术性”营销，也是有温度的和用户沟通的营销活动，弱化营销中的商业属性，其中有诸多的内容借力点和营销延展空间，某种程度上即是俘获年轻用户心智的杀手锏。

 

同理，这场汽车品牌与舞蹈诗剧的跨界品牌活动，不仅具有营销价值还具有极高的文化高度与普世价值：一方面制造出了强烈的视觉冲击力，让传统文化走进大众日常生活中去。

 

另一方面也让历史与现实交融、古典与现代之美相碰撞、过去与现在相遇，让壮阔波澜的千里江山咫尺可达，在迎合年轻人日渐提升的文化审美意识的同时，也搭载新形式文化IP带来优质曝光，持续不断塑造品牌力。

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