随着中国生育政策开放、

消费需求升级，

化妆品婴童护理洗护市场迎来

一个快速增长的阶段，

据英敏特预计，

中国0-3岁婴幼儿护理用品

市场规模已由2016年的70亿元

增长至2021年的176亿元，

年均复合年增长率高达20%。

在这股风潮之下，

各路资本和美妆巨头纷纷入局

婴幼儿护理用品赛道，

这个细分领域受到广泛关注。

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远的不说，

如刚刚成功登陆港股的上美

其旗下**小象就已经

成为上美集团旗下仅次于

韩束的第二大品牌，

2021年营收规模达到8.71亿元，

已然成为婴童护理赛道头部品牌。

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从之前企业上市招股书中可以发现，

婴童护理赛道成长性可观。

在这个市场上，

消费升级趋势甚至抵消了

新出生人口下滑的冲击，

并成为近年来化妆品赛道

增长最快的细分市场。

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更为重要的是，

孩子护理系列相关产品确实很赚钱，

从2021年数据来看，

**小象已经超过主品牌韩束，

成为了上海上美毛利率水平最高的品牌，

其毛利率水平已经达到

甚至超过一般护肤品品牌。

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长期来看，婴童护理用品市场

并不是一个空间巨大的市场。

但是，与新出生人口数量持续

下滑的趋势相反，这个市场是

化妆品市场增长最快的细分领域，

2015-2021年复合年增长率为15.1%，

超过了护肤品市场年均14.7%的增长速度。

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在产品和设计这方面，

新生代妈妈更喜欢个性化、

精细化商品，更愿意购买具有新概念、

新功能及高颜值产品，

品牌和设计师们get到了吗？

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