‍靠着“死亡芭比粉”，今年华伦天奴的话题度一骑绝尘。

12月5日，华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利（Pierpaolo Piccioli）获得2022年英国时尚大奖（The Fashion Awards ）年度设计师奖。英国时尚大奖由英国时装协会主办，创立于1986年，现在已经是欧洲最权威的时尚类奖项。

为皮乔利颁奖的是英国女演员弗洛伦丝·皮尤（Florence Pugh），前段时间，她穿着一袭由皮乔利设计的粉色透视礼服参加华伦天奴罗马时装秀，遭身材羞辱，这位“黑寡妇接班人”回怼：“穿成这样唯一需要担心的是某些男人能有多么粗俗。”

由上千名行业专家组成的国际评审团，投票选出英国时尚大奖的提名者和获奖者。今年是皮乔利第二次被选中——2018年他首次成为“年度设计师”。还值得一提的是，皮乔利的竞争对手、巴黎世家创意总监 Demna因为品牌涉嫌性化儿童被评审团除名了。

皮乔利与颁奖嘉宾弗洛伦丝·皮尤（Florence Pugh）合影

对华伦天奴这整个品牌来说，近来年景都不错。2021年，这个高端时尚品牌的销售额增长了41%。该公司报告收入13.6亿欧元（11.7亿英镑），比疫情爆发前的2019年高出3%。

皮乔利被公认为增长背后的最大功臣，他已在华伦天奴工作了近25年，2016年7月后担任该品牌唯一的创意总监。当Z世代年轻人的购买力越来越为奢侈品市场所觊觎，皮乔利的一系列动作成功夺得了他们的关注。

一方面，皮乔利紧抓品牌已有的代表性符号。

要论什么元素能代表华伦天奴，铆钉说第二，没人敢抢第一。鞋面和脚踝绑带上装饰着一长串金字塔形铆钉的“Rockstud”铆钉鞋自2010年横空出世后，每年都会销售一空，2014至2019年间，这款鞋为华伦天奴创造了超过1.52亿美元的销售额。2020年，华伦天奴为铆钉鞋设计申请了专利。时至今日，一双铆钉鞋还是不少人为自己挑选的“职场战靴”。

铆钉包则是另一款标志性产品。继缀满铆钉的Rockstud Spike手袋之后，皮乔利又在2021年早春系列中推出Roman Stud“大钉包”，把铆钉放大了一号，到今年，更是直接放大到一颗铆钉便是一只手袋。可见皮乔利有多喜欢把铆钉和华伦天奴牢牢钉合在一起，钉进消费者脑子里。

皮乔利还用过“复刻”的招数，将品牌上个世纪的经典设计稍加改装，移植到今日秀场。

左为1968年演员Marisa Berenson身穿Valentino高定连衣裙，右为Valentino2022春夏Rendez-Vous系列高定连衣裙

另一方面，皮乔利兢兢业业地缔造新的符号。

红，一直是华伦天奴着力凸显的代表色，华伦天奴创始人瓦伦蒂诺·加拉瓦尼（Valentino Garavani）就曾说道：“对于华伦天奴品牌来说，红色不仅仅是一种颜色。它是一个永不褪色的标记，一个logo，一个品牌的标志性元素，一种价值。”

纪录片《Valentino: The Last Emperor》的封面

到了皮乔利手里，这个红，从醇厚的“正红”转变成了无限接近于“死亡芭比粉”的粉红。

粉红攻势来得迅猛。从今年3月开始，以皮乔利姓名缩写命名的“Pink PP”（PP粉），作为华伦天奴各种快闪店、宣传活动的主题色，刷洗法国、英国、美国、新加坡、泰国、韩国等世界各个角落，9月群星荟萃的阿那亚粉色礼堂，更是让微博话题#ValentinoPinkPP#的浏览量冲破1.4亿。

关晓彤亮相阿那亚粉耀海岸活动，造型获盛赞‍

在皮乔利看来，“粉色表达了一种无意识，一种对现实主义需求的解放”，他不认为粉色意味着甜美，他觉得“粉色就是朋克”。

对这种颜色的选择，对这个选择的解释，都是皮乔利构建品牌文化的策略。个性的、张扬的、前卫的，同时又是包容的、多元的、日常的，这是皮乔利为华伦天奴披挂上的新腔调，用于与年轻一代对话。

2020年秋冬系列大秀中，华伦天奴首次启用了大码模特、跨性别模特和跨年龄模特，此后这成为了一项新的传统。2021年7月，华伦天奴与多位年龄、背景和美学取向各异的画家合作，在威尼斯发布了2021秋冬系列。今年1月，在以“A Study on The Body”为主题的系列时装秀里，皮乔利邀请了年过七十的女演员Marie Sophie Wilson和大码模特Jill Kortleve来走秀，再次直白地表达：美没有绝对标准，高级定制服装应该为不同种族、身材、年龄的穿着者带来美丽和尊严。

坚持“高级定制”，同时赋予其更包容多样的社会文化意义，使之融于日常生活，是皮乔利丰富华伦天奴品牌含义的尝试。

粉红与正红的相望，潮流与高奢的交汇，个性与经典的碰撞，能否让华伦天奴再上一层楼？皮乔利还能整出什么活儿，值得期待。

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