冬奥会点燃“冰雪+”商机

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2月4日，2022北京冬奥会如期而至，推动冰雪运动和相关产业加速走进大众视野。艾媒咨询日前发布的《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》显示，2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿元，预计2022年将达713.9亿元。

在调研中，有44.9%的受访冰雪运动爱好者参加过滑雪运动；花样滑冰也是受欢迎的冰雪运动项目之一。艾媒咨询认为，中国冰雪运动多样化，受冬奥会积极影响，滑雪热度提升，推动冰雪运动产业健康发展。

2016-2023中国冰雪运动行业市场规模及预测

另据天眼查数据，申办冬奥会成功后，2015-2021年7年间我国新增注册冰雪运动相关企业平均增速达到24.3%，其中2021年新增数量同比上涨38.3%。

与此同时，以冬奥会为契机的“冰雪+”跨界融合商业模式，也在加速冰雪行业升级，有望在未来开发出更多潜在增长点，包括上游的产地建设、装备生产；中游的运动培训、用品供应；以及下游的市场分销、营销渠道等。

中国冰雪运动行业产业链

艾媒咨询认为，“冰雪+”商业模式不仅能够满足消费的多样化需求，还能帮助冰雪运动企业整合多元业态、创造多元的营收模式。同时，中国冰雪产业处于发展上升期，随着“冰雪+”商业模式逐渐多元化，未来中国冰雪运动产业有很大发展空间。

目前，“冰雪+旅游”“冰雪+5G”“冰雪+金融”等多种概念，不断催生消费新商机。例如携程旅行网数据显示，今年冬天携程社区“滑雪”话题笔记数量同比增长75%，“滑雪初体验”“滑雪好去处”“人生第一次滑雪”等话题访问热度最高。

携程“冰雪世界”专区

此外，冬奥会恰逢中国传统春节，冰雪运动的相关用品同样成为年货节的热门品类。根据京东发布的《冰雪运动消费报告》，2022年年货节期间，冰雪运动相关品类消费成交额相比去年同时段增长了135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

但另一方面，艾媒咨询指出，当前我国冰雪运动仍然存在产业人才短缺、专业程度低等现象，以及冰雪运动产业经营模式单一、经营季节较短等痛点，造成国民对冰雪运动了解不够（64.6%）、冰雪运动价格高（58.3%）。

借助冬奥会的催化，以及《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》等政策利好，上述问题有望得到逐步缓解。“政策的扶持和体育赛事的协同效应，能够促进中国冰雪产业的发展。”艾媒咨询认为。

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