01

楔子

良子因为经常要写公众号，所以对不同事物的关注会更细致一些，常常会把一些不同的现象联系起来，发表一些特别的观点。我想这可能是朋友们愿意看我文章的主要原因吧。

因为常写就需要不断的输入，所以我对读书这个事情还挺“谨慎”，内心还以“读书人”自居。最近看到一些现象都和书有关，所以才有了这篇文章。

截止7月11日，大众点评显示言几又营业的市区店只有：成都大悦城店（据7月9日用户留言，已经关门）、深圳印力中心店、昆明1930店、上海虹桥天地店。也就说，言几又的“大本营”成都也都全部闭店了。

02

网红书店

这家曾融资过亿元的网红书店，如今陷入闭店、欠薪、跑路潮的“黑名声”中。而最鼎盛时，言几又官网上显示其在华西、华北、华东、华南四大区域，14座城市拥有58家店。

而据天眼查显示，仅2022年，涉及到言几又的案件纠纷就有15件，包括上海、天津、成都、福建等地开发商、地产公司以及果麦文化、机械工业出版社、二十一世纪出版社等。

大牌的设计师，富有张力的空间，美轮美奂的客户体验，曾经是网红书店们的标配。大多数去打卡的都是”游客“，而不是”读者“。买杯咖啡、拍好美图、发上朋友圈，这是很多青年人的标准动作。所以网红书店开不下去，我一点都不惊讶。

言几又的营收来源主要分为三大块：图书、饮品和文创，早期比例约为4:5:1，其中最赚钱的是饮品，利润率可达75%，其次是文创产品，图书并不赚钱。

实体书店经营其实是一个微利、专业度要求很高、需要很长时间来沉淀的行业。大多数数能活下去的书店，凭借是文教结合和为政府提供阅读服务的经营模式。

03

网红图书馆

我对图书馆有一些刻板的印象，画面还停留在大学时的样子。这几年全国各地出现了很多的图书馆，被冠以各种”最美“的称号。但是真正有多少好书出现在里面，又有多少人在里面“开卷有益”，就不得而知了。

A.最孤独的图书馆

这座被冠以世界上最“孤独”称号的图书馆，叫做三联书店海边公益图书馆,位于河北省秦皇岛市黄金海岸阿那亚度假园区内，由建筑师董功设计。 

因为独自矗立在一片空旷的海滩上，孤寂深远，犹如世界的尽头，所以成了网红图书馆。

B.海口最美图书馆

这座被英国《泰晤时报》称为“2021年最期待建成的建筑作品”，叫做海口云洞图书馆，位于海南省海口湾畔的世纪公园，由著名建筑师马岩松设计。

这个图书馆致力于推动海口公益阅读，提升城市人文氛围。承载了市民服务、人文构筑、旅游地标、城市历史、文创开发等内容。

C.天津滨海图书馆

这座高度为29.6米，藏书总量达120万的图书馆，坐落于天津市滨海新区文化中心，由荷兰MVRDV建筑设计事务所与天津市城市规划设计研究院建筑分院合作完成，设计立意“滨海之眼”和“书山有路勤为径”。

2017年10月时，滨海图书馆几幅科幻感十足的照片刷屏了微博和微信朋友圈，甚至有网友一条微博引来8万点赞。

D.北京怀柔篱苑书屋

篱苑书屋是一间书屋，位于北京郊区的怀柔小镇，向游客及村民提供免费的阅览读物和空间，同时亦作为游客及村民相互交流的一处清舍雅苑，由李晓东教授设计。

美国Business Insider 网站罗列了全球18家最美的“天堂”，让书虫们能够规划自己的阅读地图。中国唯一上榜并且排名第八位的，就是北京怀柔的篱苑书屋。

E.惠州悬崖边的海上书屋

这座图书馆位于广东惠州市平海镇双月湾中央公园内，是新晋的网红项目，又叫一滴水图书馆，由三文建筑设计。

以上类似的网红图书馆，中国据说不下10处，而且每一个都冠以“中国最美图书馆”的称号，大家是不是觉得有点眼熟。

熟悉的味道，熟悉的配方，

建筑“大师”+建筑效果=网红图书馆。

动不动整面墙的书柜，到底有多少书是被人们阅读了呢？

04

知识付费

前两年有个叫“知识付费”的概念很火，很多朋友可能也订阅了节目或者下载了付费APP。这些工具多数都是帮你“拆书”的，通俗点说就是帮你“读书”的，然后把读后感告诉你。至于你后来读了没有不重要，反正你买了。

一直以来，我对这种方式都不太赞同，一是因为囊中羞涩，二是因为不太喜欢“投喂”的感觉，特别是被嚼烂了之后吐出来投喂的感觉。

不知道是你本来就很焦虑呢，还是罗振宇们制造了你的焦虑，反正有人在这个生意中赚得盆满钵满，而焦虑的你还是一如往昔！

原因很简单，

你付费学习的多数是知识点，而不是知识结构，无数的点并不能成体系。所以对于你的认知提高可能并无帮助，对你的实战也没什么参考价值。

每个人都有认知的边界，就像武侠小说里说的，如果你没打通任督二脉，再厉害的秘籍对你来说也就起个强身健体的作用。

你知识付费是希望能够变现的，但是学习的知识点却无法达到此目的，所以新的焦虑又产生了。

开卷有益，但一定是基于每个人自己独立思考之后，才会变成“自己的东西”。不然你买了再多的课程（书），也就是多占了点内存空间而已。

05

东方甄选

最近一段时间，我密集的观看了一堆新东方老师带货的视频，其精彩程度不亚于制作精良的“影视作品”。看多了我不禁在想：东方甄选不亚于一个网红书店！

网红书店主要卖书，东方甄选也卖书；

网红书店还卖饮料和文创产品，而东方甄选则卖三农产品；

网红书店靠“颜值”来获得流量，而东方甄选靠“才华”获得流量，

本质上都是流量带货。

再把东方甄选与“知识付费”做比较，我发现：

知识付费栏目制造焦虑，而东方甄选制造“欢乐”，

由于买单的客体不同，一个感觉亏了，一个感觉赚了。

但都消耗了时间，蹉跎了岁月。

以传播知识点的方式带货，确实比较新颖，但本质上还是流量变现的生意，是否能够历久弥新，让我们拭目以待。

06

结束语

我们渴望知识，但书本只是载体，书店和图书馆更是载体的载体。并不会因为你去打卡了一次，知识就丰富了。

学习知识、掌握知识并不是一蹴而就的事情，“蜻蜓点水”的学习对增长知识毫无益处，甚至还浪费了宝贵的“青春”！

焦虑并不是坏事，能促进我们不断进步。但不要用书附庸风雅，而是要让“知识”来丰富我们的人生！

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