文 / 刘金涛

编辑 / 郭 阳

NBA 2021-22赛季刚刚火热开场，这不仅是NBA成立75周年的纪念赛季，也是Wilson以官方用球身份重返NBA赛场的全新开始。

作为国际运动器材制造业的领导者之一，百年运动品牌Wilson在1914年创建于美国芝加哥，其广为国人所知的身份是NBA创立时的官方用球制造商。如今，重回NBA赛场后，Wilson也在全球推进着品牌的扩张之路——

今年5月，Wilson正式推出基于性能的运动生活服饰系列Wilson Sportswear，不断助推运动理念深入到更多人的生活中去。

秉持着「为生活而动（LIVE LIKE AN ATHLETE）」理念的Wilson，如今把目光瞄向了运动服饰，也持续重注中国市场，在中国这片体育氛围与市场不断升高的热土中生根发芽。

01

专业、年轻人群与潮流

Wilson深耕中国市场

多年来，Wilson的科技感与实战效果给体育爱好者留下了极为深刻的印象，也打开了篮球乃至更多运动项目的细分市场，成为众多消费者在运动时的不二之选。

在此基础上，Wilson在全球和中国市场同步展开了品牌扩张的全新路线。

今年7月，Wilson在品牌总部芝加哥开设了全球首家零售店，2247平方英尺的超大购物空间环伺于品牌历史资产中。更在8月下旬美国网球公开赛期间，将Wilson快闪历史博物馆落地纽约百老汇。

随后在今年9月，Wilson Sportswear分别入驻北京三里屯太古里和武汉国际广场，与Wilson在全球的步调保持一致。

 

 

 

 

芝加哥/纽约/北京/武汉门店（左右滑动查看）

作为品牌直面消费者策略（Direct to Consumer）的重要落脚点，门店无疑是提供体验、服务及消费者互动的重点场景。Wilson敏锐捕捉到了当下时代的市场趋势，并做出了精准判断。Wilson线下零售门店的开设，让更多运动爱好者能够沉浸在运动的世界中。

在数字化消费如火如荼的中国市场，Wilson还特别探索了更多数字化的打法，他们不仅入驻天猫和京东旗舰店，更是开辟了小程序主阵地，向着数字化新时代不断迈进。

连接消费者的方式不仅于此。Wilson在品牌联动方面动作不断，此前与KITH、Supreme、BAPE、LV众多品牌推出联名款。在与时尚前沿品牌的合作与联名中，Wilson不断寻找新的可能性，探索着让运动变得更Cool的方法论。

值得一提的是，今年9月，在2021年美网举办之时，Wilson携手纽约街头潮牌KITH展开了一段里程碑式的合作。双方的联名产品涵盖服装、配饰以及网球运动装备，满足消费者场上、场下等多场景的运动及穿搭需求。

Wilson与KITH的联名产品

KITH 主理人Ronnie Fieg表示，「从小在纽约皇后区长大，夏季总是会随着美国网球公开赛进入高潮。当有机会与Wilson品牌合作时，我坚信，我必须达成这项合作，因为我们双方都热爱着网球运动」。

作为人气潮牌，KITH在国内坐拥大量粉丝，此前却还从未在国内官方平台销售过产品，消费者只能在KITH官网海淘或是在二手交易平台加价抢购。而在与Wilson联名之后，KITH首次将产品通过Wilson官方平台在国内进行出售。

更值得一提的是，此次联名产品的价格保持中美一致，这也证明着Wilson在潮流领域的品牌认可度，以及对国内市场与消费者的诚挚态度。

Wilson与KITH的联名产品

可以说，无论是Wilson开设线下门店、进行数字化探索，还是尝试更多样的品牌联动，都体现了Wilson扩大品牌影响力，找寻更多层次目标人群的清晰战略。

尤其在如今潮流文化风头正劲之时，这样一套组合打法有望帮助Wilson紧抓年轻一代消费者，为其服饰系列品牌扩张之路提供更多助力。

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百年Wilson

专业与传承扩张新赛道

在今年5月宣布回归NBA之时，Wilson成为了美国女子职业篮球协会（WNBA）、NBA G 联赛、NBA 2K联赛以及非洲篮球联赛（BAL）的官方比赛用球。

此外，Wilson还是FIBA 3x3全球比赛用球、NCAA篮球联赛、欧洲篮球冠军联赛官方比赛用球的提供商。收获来自全世界众多顶尖职业赛事的青睐，无疑是对Wilson专业运动以及科技研发实力的认可。

时隔38年，Wilson再次成为NBA官方用球

而在Wilson与篮球的故事之外，一百多年前以生产网球拍、网球线以及棒球鞋起家的Wilson，有着颇为宽广的产品线，在包括网球、篮球、美式橄榄球、棒球、排球、足球、高尔夫等在内的许多运动领域，都有着Wilson开拓创新的身影。

 

 

 

 

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这份专业性以及锐意开拓品牌边界的基因，如今正在被Wilson谱写进运动服饰领域。

作为基于性能的运动生活服饰系列，Wilson Sportswear旨在赋予每位运动爱好者力量，让运动成为个人生活方式的品味体现，同时也承载着Wilson对品牌广度美好的愿景——

「该系列以纯正的美式青年街头文化为基础，突出运动的舒适性、剪裁和创新，打造出兼具性能及时尚潮流的品质单品。」

Wilson Sportswear 总裁Gordon Devin表示：「我们很高兴能够将我们的技术、历史以及文化传承扩展到服装领域。

随着运动员对自我定义的不断革新，Wilson也在不断重新定义新时代的运动服装，无论是Wilson卓越的性能表现，还是从运动员身上汲取灵感而呈现的新颖风格，我们一直致力于将这两者完美融合。」

由此可见，Wilson在品牌扩张的思路十分清晰。

在过去，作为百年品牌的Wilson借助专业与科技引领着运动场上的风潮，致力于为运动员以及运动爱好者提供最顶级的产品，帮助运动员在场上赢得比赛，也给运动爱好者提供最专业的运动器材。

在过去，作为百年品牌的Wilson借助专业与科技引领着运动场上的风潮，致力于为运动员以及运动爱好者提供最顶级的产品，帮助运动员在场上赢得比赛，也给运动爱好者提供最专业的运动器材。

 

 

 

 

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如今，当运动员愈发展现出多样化的生活风潮，也带动运动爱好者们产生了更多变的消费需求。因此，期待紧抓机遇的Wilson正准备更进一步，不仅仅帮助运动员在场上赢得比赛，也帮助运动员在运动场外更好地生活。

从场上的运动场景中，不断深入到场下的生活场景中去，为他们打造更好的运动生活方式，真正践行「为生活而动（LIVE LIKE AN ATHLETE）」的品牌理念。

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不断升级的中国体育消费

孕育运动服饰千亿市场

值得注意的是，从Wilson Sportswear新产品线诞生再到门店落地国内市场，只用了不到4个月时间。而此次的新产品线，是在中美两大经济体同步上市。这体现了Wilson对于中国市场的重视程度，也展示了他们对于这片市场的洞察。

一个行业观察是：双奥火热和全民健身的不断深入，正在推动更多运动持续走进街头巷尾、体育场与社区之中，随着国民对体育参与热情的不断高涨，运动服饰正在日益成为人们运动参与乃至生活方式的重要组成部分。

这一点，从刚刚落幕的「双11」就可见一斑。天猫和京东平台的预售数据上，运动鞋品类的预售销售额均排名第4。此外据京东数据，运动高端专业跑步鞋预售订单额同比增长10倍，篮球鞋预售销量同比增长9倍，羽毛球的成交额环比增长了14倍。

由此可见，运动装备正在成为更多国人的刚需，消费者对装备服饰专业度的需求也在不断提升。这样的时代趋势，无疑给Wilson的品牌扩张提供了新的机遇。

「双11」京东平台预售数据（节选）

以运动装备专业度起家且闻名全球的Wilson，有着百年传承与积累的科技创新基因。在消费者对运动服饰装备专业性和科技含量愈发看重的当下，Wilson的优势得到了更充分的体现，也为他们在运动服饰中的攻城略地提供了厚积薄发的资源优势。

当Wilson打出产品多样化、潮流策略以及品牌年轻化等多张组合牌，他们不仅想要满足消费者在专业运动中方方面面的需求，也正在将产品延伸至场下的生活场景中，在运动装备与服饰等更多领域带来全方位的潮流和运动体验。

在门店与数字渠道的加持下，Wilson正在紧握时代脉搏，抢占体育新消费市场，为大众的运动生活赋能，在更多领域探索着新的机遇。

从1914年专注于体育赛道开始，Wilson经历过大萧条与战争，见证着世界体育的发展，也走过了报纸、电视、互联网和5G移动互联时代。在沧桑与历史的沉淀中，鲜有比Wilson更懂得专业运动、更了解体育对于生活意义的运动品牌。

岁月与坚持有着不动声色的力量，当百年风雨路走过，如今站上中国市场的Wilson依然迸发着年轻的热情，闪烁着历久弥新的体育之光，不断在运动服饰等品牌维度上扩张与创新，共赴那片属于体育的时代蓝海。

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