邦睿独家丨还记得前滩太古里那些打卡的精致老年人吗？“活力老人”正推开未来消费新趋势的大门！

有投资者说，人类在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老年人。总之，这个越来越庞大的群体，注定无法被忽视。

在百度词条上搜索“银发经济”，给出的定义为：银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。银发经济大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济等。当中国社会老龄化不断加剧，“银发经济”呈现蓬勃发展之势。

但，正如变化多端的当今消费市场，传统的去理解和开发银发经济真的就够了吗？

当今社会，有这样一群老年人，他们有钱、有闲、有追求，热衷于打卡时尚购物中心，喜欢摸索功能性的社交平台，热爱健身游泳运动，计划着满世界旅游......这群人的生活方式让人不得不感叹：“这届老年人太会玩了!”随着生活水平的提高，他们敞开怀抱，努力吸收各种新鲜事物。如果非要给这群老人的消费行为下一个定义，我们认为，上面提到的“银发经济”这个词实在是把他们形容的太过年迈和刻板，相比之下“活力老人”的消费生活更能体现出他们的积极和精致。

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有钱的“活力老人”
你怎能不羡慕？

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“我认为最佳的结婚年龄实在54的时候，那时候的我有工资，不用上班，还没房贷。”这是脱口秀演员赵晓卉的表演台词，话音未落，就迎来了现场的一片掌声，因为她真的讲出了在场年轻人的心声。

年轻人羡慕当下退休老人的生活，很大原因是因为经济的丰盈，的确是这样，跟以往的老年人相比，这一辈的老人们远比父辈祖辈们更加富足，往辈的老人没有什么消费能力，然而这一届的老人真的不同，他们有着相对充足的退休金，相对牢固经济的支撑可以让他们过一个优渥的晚年生活。

和当代的年轻人相比，尤其是在城市生活的老年人，他们在年轻打拼的时候赶上了经济大发展的好时候，房价的飙升很多人第一次拥有了真正意义上的资产。相比于大多数年轻人苦哈哈的还贷生活，这些老人不用背负房贷的压力，同时88%的老年人享有养老保险，在城镇地区，这一比例达到了92%，在收入稳定的同时，他们也乐于把钱花出去，消费能力强自然也不差，这怎能让人不羡慕呢？

对于钱的管理上，不同于传统的储蓄，这一届的老年人也开始注意买理财产品，他们出手阔绰、头脑精明。11月15日北交所正式开盘，记者采访在场的叔叔阿姨，有位阿姨低调的说到：“就买个几十万试试。”让网友直呼大型凡尔赛现场。

更值得一说的是，根据阿里发布的《老年人数字生活报告》显示，在刚刚过去的“双十一”里，老人用户的线上消费金额三年复合增长率已达到20.9%，还没到双十一当天，北京中老年消费者线上消费已超过5000元，远高于单身95后双十一的平均花销2341元，上至羽绒大衣，下到内衣鞋袜子，精致送礼的佳品养生气垫梳，喜庆场面必备的飞天茅台等，均在老人们的购物行列里。

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有闲的“活力老人”
他们让这些地方变得很有灵气

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前段时间，公众号“上海市民生活指南”的一篇《前滩太古里老人游乐指南》刷屏，目前阅读量已破10w+，原本定位“重奢”的上海前滩太古里，凭借方便歇脚、风景开阔、设施便利、拍照友好等特点深的老人们喜爱，叔叔阿姨们把前滩太古里的商场玩出了旅游集散地的味道。

可能你觉得这样年龄群体的消费者在商业客群面貌上来讲，未必会给自己长脸，可反过来讲，要是你项目做的差，阿姨叔叔们或许还不稀得光顾呢。

除了上海前滩太古里之外，魔都另外新开的两个商场都可以看到他们的身影北外滩来福士、瑞虹太阳宫都能看到有大批量的老年人的身影，如果你不小心挡了几个老阿姨拍照，还会被他们叫：“小阿谷，不好意思，让一让”。

不仅在上海，在北京，原本定位于家居体验馆的美克洞学馆，也成为了老年人争相前来的打卡圣地。

在成都，刚开业不久的天府红购物中心，凭借着复古集市的设计，构筑了老年引力场。

或许这些项目在设计之初，并未把老年人作为主要目标客户群，可就是这群快乐时尚的活力老人，通过互联网和古早的口头传播，把这些景点“炒”成了“活力老人”圈的新晋打卡点，相比于年轻网红的高大上ins风打卡拍照，阿姨叔叔们的再简单明了的欢乐似乎更加吸引惹关注。也正是因为这群老人，为这些时尚的原本高冷时尚的购物中心注入了许多“灵气”。

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有追求的“活力老人”
愿意为自己的爱好买单

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在老年人群体中，更高领的长辈，基本以家庭为单位，“在家听听广播看看电视，带带孙子，家庭一直是他们的重心；相较于“为子女而活”的上一辈老人，现在的“退休男女性”生活有了新的变化，这辈“活力老人”开始回归本我，注重个人需求。可以发现，他们在兴趣爱好上的消费支出不断上升。除了做家务外，他们喜欢聚会、学习、美妆、健身，对内心的丰盈和满足有着更高的要求。