出品 / 新消费蓝图&知微研究院

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新消费趋势  

本周新消费各赛道声量有所下降，其中食品餐饮领域有所上升。电商零售领域依然突出，热点动态主要集中于奈雪的茶等品牌。

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热点事件  

「奈雪的茶」5.25亿入股「乐乐茶」成第一大股东

12月5日晚间，奈雪的茶控股有限公司发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议。

投资事项完成后，奈雪的茶将持有目标公司43.64%股本权益，即奈雪将成为乐乐茶第一大股东。此次投资金额为5.25亿元。

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品牌动向
 

     

 

1.「永璞咖啡」x「叮咚买菜」上线“生巧风味浓缩咖啡液”

12 月 4 日，「永璞咖啡」合作「叮咚买菜」上线联名款“生巧风味浓缩咖啡液”，一盒 7 条 25g 装，每盒内附赠 1 枚联名徽章，即日起，用户可前往叮咚买菜“轻养星球”频道进行选购。

 

 

2.「雨润食品」推出预制菜新品“新疆风味大盘鸡”  

 

12 月 5 日，「雨润食品」推出新品“新疆风味大盘鸡”，这是品牌继上个月推出“胡椒猪肚鸡”之后又一款预制菜系列产品。  

 

两款产品制作过程均主打 0 添加食用香精，采用速冻工艺，保持菜品风味，营养方面基本不流失。  

 

 

3.「YIN隐」x《一人之下 》发布联名限定系列首饰  

 

12月5日，「YIN隐」宣布与热门国漫IP《一人之下》推出联名限定系列“聚炁”。《一人之下》讲述了异形人闷的修行故事，剧中核心的“炁”也成为本次产品设计的灵感来源，以表达道系青年隐忍与积极的双面人生态度。  

 

 

4.「瑞幸」上新“土耳其榛巧拿铁”  

 

12 月 5 日，「瑞幸」上新圣诞季新品“土耳其榛巧拿铁”。目前，该新品已上线瑞幸官方小程序。同时，2 款握握杯、杯套、1 款限定纸袋等圣诞主题周边已陆续登陆全国。  

 

 

5.「PUMA」×「AMI」冬季联乘系列正式发售  

 

12 月 8 日，运动品牌「PUMA」和设计师品牌「AMI」的二度联名系列“冬季换乘”正式发售。  

 

品牌邀请音乐唱作人 Giveon 和新锐模特 Quannah Chasinghorse 联袂出演系列大片。该系列以亮橙、苔绿、紫色等丰富色彩贯穿，包含 Ami 经典萝卜裤、直通拉绒大衣等经典单品。  

 

 

 

6.「家乐福中国」合作多个品牌发起“世界温暖一起看”购物活动  

 

12月2-8日，「家乐福中国」联合「百威啤酒」「徐福记」「Clear清扬」「LUX力士」「蓝月亮」等国内外品牌，配合看球季和圣诞节点，发起“世界温暖一起看”购物活动，参与本次活动的商品覆盖食品饮料、家清个护、厨具用品等，有折扣活动和指定产品组合等形式。  

 

 

 

7.「adidas」世界杯球衣或滞销  

 

12 月 5 日，卡塔尔世界杯 16 强出炉，「adidas」赞助的 7 支球队中，只有西班牙、阿根廷和日本晋级。德国队出局后的第二天，adidas 官网就以 50% 的折扣出售德国队球衣。  

 

 

8.「eBay」英国站与二手服装平台「ACS」达成合作  

 

12 月 6 日，「eBay」宣布与二手服装转售消毒维修平台「Advanced Clothing Solutions（ACS）」达成合作，以加强其在线市场中的二手商品供应，减少时尚行业浪费。  

 

 

9.「虎头局」联手健力宝组成“国潮对味CP”  

 

近日，新中式点心「虎头局」联合经典东方魔水健力宝，共同组成「国潮对味CP」，共同推出联名经典纪念罐、给力芝士棒、对味奶砖以及联名「对味国潮文创礼盒」，将双方极具辨识度的品牌元素融入包装中。  

 

 

 

10.「百事可乐」推出新的包装目标  

 

百事可乐公司宣布了一项新的全球包装目标，旨在到 2030 年将其销售的所有饮料中通过可重复使用模型交付的比例从 10% 提升至 20%。  

 

百事公司将采用四种方法来实现其新的包装目标：通过百事公司旗下的户外饮料平台 SodaStream Professional 扩展家庭和工作场景中的相关业务；与装瓶商合作开发可再灌装塑料 (PET) 和玻璃瓶产品；通过可重复使用的杯子发展软饮业务；加速粉末和浓缩物的生长。  

 

 

11.「梵几」推出儿童线新品  

 

近日，梵几上线「FNJI kids」梦幻儿童系列家具，包括松树灯、大象床、蘑菇屋、多肉转椅灯等产品。  

 

新品以自然界中的动物和植物为设计灵感，「丛林探险」为主题，旨在为孩子打造家庭式梦幻乐园，守护孩子广阔诗意的想象世界。  

 

 

12.「幸福西饼」推出雪顶草莓物语  

 

幸福西饼推出草莓季新品蛋糕雪顶草莓物语，新品采用当季鲜切红颜草莓，此外添加奶油淋面。蛋糕内包含草莓酱及芋泥夹心，整体香气浓郁口感软糯。  

 

 

13.「挪客」上新雪鸟木乃伊羽绒睡袋  

 

Hiking·雪鸟木乃伊羽绒睡袋，上宽下窄，牢牢锁住温度不怕钻风，适用温度+2°~-15°，90%高蓬鸭绒含量 ，轻盈柔软的鸭绒提供冬天露营的安心感，同时套着睡袋在帐内自由行走，透气防泼水尼龙外料不怕突发状况，保暖程度最大化。  

 

 

 

14.《一人之下》x「YIN隐」推出聚炁联名限定系列  

 

YIN隐联合国漫《一人之下》推出聚炁联名限定系列，本次联名以「炁」为设计灵感，结合太极阴阳鱼图进行重塑。YIN隐首次采用925银材质结合黑玛瑙，材质与颜色的交汇碰撞，带来非同寻常的佩戴体验。  

 

 

15.「茶颜悦色」x 民族舞剧《红楼梦》推出联名款限定纸杯  

 

12 月 8 日，「茶颜悦色」与民族舞剧《红楼梦》推出联名款限定纸杯。即日起，前往南京景枫中心 B1 层茶颜悦色，正常点单即可获得江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》主题饮品杯。茶颜悦色全国各家门店，将于 12 月 12 日起陆续上线。  

 

 

 

 

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品牌投融资  

本周投资轮次集中在A轮，投资数量有所下降。投资量级与前几周相比差距显著。

本周涉及新消费的投资机构共14家，共投资10笔，其中食品餐饮、电商零售等领域较受关注。

1.「安徽凡谷物联网科技」获得500万人民币天使轮融资

安徽凡谷物联网科技宣布完成500万天使轮融资，本轮投资主要用于业务拓展、团队拓展、产品升级开发设计等方面。

2.「乐乐茶」获奈雪的茶5.25亿投资

近日，上海茶田餐饮管理有限公司与奈雪的茶控股有限公司签署5.25亿投资协议。棕榈资本担任此次交易的独家财务顾问。

3.北京赛舸科技有限公司「 戴好了」智能口罩机获近亿元融资

近日，“戴好了”口罩机完成了Pre-A轮融资，融资金额达近亿元。本轮的融资将主要用于技术研发、设备生产以及品牌宣传推广，进一步加强“戴好了”口罩机在全国的铺设范围。

4.螺蛳粉品牌「人类快乐」获青蓝投资独家数千万元天使轮投资

螺蛳粉品牌「人类快乐」已获得广西本土创投机构青蓝投资旗下基金独家的数千万元天使轮投资，将加速构建产品壁垒，投入产品研发、供应链打造和渠道开拓。

5.「苏金信资本」&「耀华力餐饮集团」战略投资签约仪式在昆举行

苏金信资本与耀华力餐饮集团战略投资发布会顺利在昆举行。苏金信资本战略投资耀华力餐饮集团，意在加速推动耀华力实现泰国餐饮集团的战略目标并辅导耀华力餐饮集团上市，现场耀华力餐饮集团与多家企业达成了战略合作并签约。

6.「新素食」完成数千万元A轮融资

近日，植物蛋白全产业链公司「新素食」完成数千万元A轮融资，由海尔、知名央企、盛塘宝等产业资本领投。

本轮资金将主要用于产品研发升级，以及渠道和品牌建设。

7.美业品牌「梵肤子」于近期获得数千万A轮融资

近期，梵肤子品牌宣布完成数千万A轮融资，由莆田言直领投，厦门优泰科参投。据悉此轮资金将主要用于品牌建设、门店服务、运营推广及市场开拓等方面提升。

8.专业奶瓶品牌「多米小熊」宣布完成千万融资

11月20日消息，专业奶瓶品牌多米小熊今日宣布完成千万融资，本轮投资方为宁波亲曼婴幼儿用品有限公司。

9.转售技术公司「Archive」获1500万美元A轮融资

近日，转售技术公司「Archive」宣布获 1500 万美元 A 轮融资，由光速资本领投，Bain Capital Ventures、Fernbrook Capital、G9 Ventures 等参与跟投。

本轮融资将用于扩张工程团队和品牌成功团队。

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