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最新文章2024-02-24

下一个顶流IP的自白｜创新品牌设计


“Hi，我是爱迪，「创新训练营」品牌IP，如果你对我感到好奇，或者觉得我的wave还不错，就请留步，听听我的故事吧↓↓”


「创新训练营」是58UXD发起的大型创新设计WORKSHOP，初心是为了激发设计师创新力，拓展设计视野，通过设计创新赋能业务，革新产品体验，打造创新壁垒。

2019-2022，3年来，共举办了11期。
一方面，为58多元的业务赋能新设计，包括租房、招聘、到家等；另一方面，在产业化趋势下，我们致力于不断突破所谓的设计边界，从界面体验设计，到VR/直播新技术设计，再到服务设计、服装设计、包装设计、工业设计、空间设计...
话不多说，咱这就看看：

 









随着活动规模拓展、影响力扩大，也有了更多对外合作的机会。为了传递“创新”的品牌感知，满足未来更多可能性，我们开始进行系统地品牌建设。

作为一个活动品牌，短期内不会需要考虑销售量、收入等问题。当下我们最看重的是品牌喜爱度和影响力，以及为活动参与度带来的贡献。

因此，我们确定了品牌建设2个阶段性目标：

❶ 重构品牌表达：建立有个性的人设，传递品牌态度，进而与参与者产生情感共鸣；

❷ 规范品牌应用：对外输出统一认知，展现品牌专业度，进而扩大品牌影响力。



面对广大业内设计师、高校年轻设计力量，集团内部同事，我们希望建立起能与受众共情的品牌。尝试从情感化设计的视角出发进行分析梳理，指引后续的设计呈现。

 IP设计 

最最开始，爱迪只是众多IP方案中的一朵绿叶。

或许是因为智慧的大脑袋让人一眼记住（记忆点），或许是因为我灯泡象征灵感之灯（契合主题），也可能是因为只有它展示了发光的特技（有个性）。

于是，脱颖而出顺利入选，有了自己的专属故事：
「我是一个宇宙探险的小灯泡，充满想象力和好奇心，有天，偶然搭乘了创新404飞船，开始执行点亮灵感宇宙的神秘任务...」
为了更好地在宇宙中探险，还换上了宇宙生存必备的太空航行服。


 组织体验 
参与者在活动过程中与品牌产生行为上的互动，因此，活动组织的体验对于品牌的传递也是至关重要的一环。
我们将品牌IP和元素融入参赛全流程当中，不管是评委还是参赛选手，都可以全方位感受。

 品牌理念&故事 
参与者自身的经历和感触是最能够引发共鸣的，也是最容易唤起记忆的。基于这样的思考，我们将参与者在现实生活中的亲身感受融入品牌理念和故事之中。
我们从以往参赛者的活动中，总结提炼出几乎每个人都会经历的4个关键事件“探索·合作·挑战·创新”。
将其作为品牌核心理念，既代表设计创新的必经之路，也象征着创新的精神。

在品牌故事设定的时候，我们先选择了宇宙作为大背景，它的神秘感、探索性、未知可能，都与品牌理念不谋而合。
此外，我们更希望把每个人的真实感触融入进故事中，爱迪作为故事的主人公，也象征着每一个人。
「在做设计的过程中，我们可能都会遇到灵感枯竭的时刻，长此以往重复的日常，可能让我们逐渐丧失光芒。这个时候，加入「创新训练营」就可以和其他的伙伴们进行交流和思维的碰撞，还可以一起去冒险尝试创新实验...」
因此，就有了我们的故事：

为了让爱迪动起来，更有灵魂，我们尝试创作了动画小短片脚本：

给大家看一下先导片（想问为啥只有13s？剧组资源有限，你懂的🤫）




 LOGO演化 
我们将新的品牌理念注入logo中，保留原有「创新训练营」认知的同时，将主文字演化为「CREATIVERSE」意为「创新宇宙」

 规范构建 
我们将品牌内容整合建立了「创新训练营品牌标准规范」。
希望以此作为指导，来建立更完善、专业的品牌标准，对外营造记忆点，对内提高组织效率。
内容覆盖到我们现有所涉及到的所有品牌相关内容，具体包含：标志、品牌色、IP及品牌应用系统。

 衍生物料 
从品牌中衍生，定制了限量款的纪念品，让每一次参赛都更有专属纪念意义。



最后想给大家分享，在这次品牌设计过程中最受启发的一句话：
“创意是一个神秘的旅程，我们都是探险家”——赖声川
这次品牌设计对于我们3个交互设计师来说，也是一次跨界新挑战，我们很好地享受了这次探险的旅程。


特别鸣谢
IP/LOGO设计：李文佳

动画脚本创作：王宇琪
动画短片制作：马建建







 有奖彩蛋 
 猜猜"爱迪"名字的由来（中英文名不限）

为了让我们爱迪真的有机会成为顶流
给大家准备了2个福利：
评论赞数第一名+朋友圈转发文章
可以获得1个限量版爱迪鼠标垫

评论赞数第二名+朋友圈转发文章
可以获得1个限量版爱迪徽章
感兴趣的朋友评论区见！


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