《浮生为卿歌》如何掌握女性向游戏的财富密码

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《浮生为卿歌》是由国内女性游戏研运厂商友谊时光，于2019年12月推出的一款3D开放式古风养成手游。这款手游其主要以中国古代生活为舞台，还融合了时下流行元素如捏脸、开放式结局等。可以说受到了不少女性玩家的追捧。

“古风”是《浮生为卿歌》的“门面”。承袭了国内主流的古风美术风格，整体画面以千年前的汴京城为原型进行设计，游戏内设有四种职业，分别为尚药、学士、尚食、侍卫，不同职业定位不同。玩家可以选择自己偏好的职业进行接下来的游戏体验。在体验《浮生为卿歌》主线剧情的同时，可以进行捏脸、换装、社交、养成、恋爱、家园布置、剧情体验、藏品收集等众多女生所喜爱的的玩法。

一.游戏数据

《浮生为卿歌》可以说是2020年第一款爆款女性向手游。据七麦显示，《浮生为卿歌》上线第一天在国区的畅销排名远在200名之后，随后几天攀升到40名左右，并在近一个月的时间内基本保持在这个水准。这个成绩并不算差，不过与“爆款”还是有点距离。但是在上线近一个月后，《浮生为卿歌》却开始发力，并且以大概每月上升10名的速度，在畅销排名上一路稳步前进，最终在4月7号闯入Top 10。这个成绩，说明该作得到了市场的认可。并且在女性向古风题材细分领域《浮生为卿歌》也位列第一。

（来自七麦数据游戏畅销榜）

究其原因，一是游戏本身在此类古风养成游戏中属于“精品大作”，不仅定位于“3D开放式养成游戏”，且美术、配音、剧情都较之友谊时光此前产品有极大进步，且辅以时下流行的捏脸系统；二是游戏在买量策略方面，采用长线逐步放量的方式，1月、7月、9月、11月有四次密集曝光，目前在App Growing的统计中，仍为此类游戏广告投放最多的产品。

从某些方面来看，《浮生为卿歌》能有如今的成绩其实并不奇怪。事实上，《浮生为卿歌》并非友谊时光第一款取得商业成功的古风养成游戏，早在之前就有几款同类题材的游戏也有不错的市场成绩。这些产品与前作的传承关系十分明显，并在继承的基础上不断发展。

二.游戏类型

《浮生为卿歌》的定位是：3D开放式古风养成手游。游戏内初始可选择4种职业，有捏脸系统，有包括「集体挂机得角色经验」等非常细致的世家（公会）玩法，玩家可以组队下副本……搭配上可自由行动的3D场景，初入游戏时给我了强烈开放世界感。

游戏主界面

在战斗系统上，它采用了卡牌回合制玩法，设计相当轻度。玩家可以抽卡招揽随从，并通过随从装备、等级、品阶突破的养成，来提升战斗力。本质上来说是一场数值的比拼，只要数值比对手的高，几乎可以跳过整个战斗环节。

游戏中设计了「随从缘分」这一设定，有缘分的随从一同出战，可以获得增益效果。但战斗并不存在复杂的属性克制、阵型搭配，只要战斗力达标，玩家甚至可以跳过战斗、直接获得胜利。可以看出这种轻战斗的设计，是为了凸显女性用户喜爱的其他玩法。

对战主界面

此外，《浮生为卿歌》还针对女性用户做了不少细节设计。除轻度战斗外，游戏加入了益智答题、刺绣连线等休闲玩法；还融合了休闲换装、女尊成长、社交等多元女性向玩法。与友谊时光的系列产品一致，换装系统也是本作的核心玩法之一。包括日常任务、品级进阶等场景，都免不了要对玩家服装搭配进行评分。除了商城购买以外，游戏内还可以收集材料，制作各类服饰、发饰、背饰。

总的来看，3D化的《浮生为卿歌》在部分玩法方面，沿用了友谊时光从《熹妃传》开始就较为成熟的框架，细节处针对女性用户做了设计。在女性向赛道中，是一款较为差异化的产品。某种程度上，我更倾向于把《浮生为卿歌》看作是一款，为中国女性玩家定制的产品。通过它，或许能让我们一窥当下火热的女性向市场。

三.系统玩法

《浮生为卿歌》的玩法主要由剧情玩法、日常副本、休闲玩法、战斗系统、养成系统及社交系统组成。下面简单梳理了下目前的玩法结构，接下来我将详细谈谈对几个比较重头的玩法系统的体验感受。

1.剧情玩法

“古风”、“门派”、“回合制战斗”，对于这些元素产生的第一印象，可能会觉得这是一款主打回合制战斗和角色构建的战斗RPG，但《浮生为卿歌》选择了不同的路径。战斗永远有数值校验的手段，是评估玩家是否可以继续更高级任务的标准。《浮生为卿歌》的主要玩点被放在游戏的叙事性上（或者说游戏在叙事层面有一定亮点）。

《浮生为卿歌》在角色性别选择上采取了双线叙事手法（这点与玩友时代前作《熹妃传》一脉相承），玩家在创建角色时，不同的性别会导向不同的故事线，并且两条故事线的区别较为明显。在《浮生为卿歌》里，女性角色是一位因刺绣技艺高超而被举荐进入都城尚服局的女官；男性角色则是亲王。两条线的交集较为明显，虽然发展方向不同，但两者目的一致，而且还可以互相攻略。

玩家选择不同的人物性别有着截然不同的剧情展开和故事线路，这种在传统RPG里比较常见的手法给予游戏丰富的剧情体验。

女角色——刺绣世家小姐

男角色——王爷

《浮生为卿歌》的情节安排风格则有些类似于网络上流行的，现代理解下的励志“宫廷”剧。玩家无论选择男性还是女性主角，都要在进宫后从最低的阶级开始，遭遇一系列的事件慢慢成长起来，并随着经验值积累通过晋升系统完成不同的晋升任务，提高自己的品阶，巩固自己的地位。

另外，从游戏CG中可以看出，游戏在剧情上下了不少功夫。与大部分手游不同，《浮生为卿歌》的宣传CG用2分钟时间描绘了一个英雄与美人经历磨难、终成眷侣的情节故事。这段CG演出，脉络虽然有些俗套，但还是打动了不少女性用户。体现出了友谊时光对女性用户心理较为准确的把握，也说明在剧情方面也是为女性用户量身打造的。

除了剧情质量以外，剧情在数量方面也有保证。男女线前8章的主要剧情演出加起来超过10个小时，这个量级已经能对标一些主流手游了。

总的来说，剧情是《浮生为卿歌》的重要卖点。然而这个卖点，往往需要用户深度体验后才会有认知。因此友谊时光从CG开始就在做设计，试图最快速地勾起女性用户的好奇。

2.战斗系统

除了一些获取经验、装备、养成道具的日常玩法，上述叙事过程中的冲突情节的表现，也是交给游戏的战斗部分来表现。

《浮生为卿歌》采用了轻度的回合制战斗方式，玩家通过抽取卡牌化的“随从”派遣阵型，每个玩家可以上阵6名角色，其中包括一名主角和五位随从，全程自动化无需玩家操心。根据主角和随从的等级和装备综合判断队伍的战力来进行战斗。而战斗力的多寡关系到战斗的输赢，而战斗力的提升自然源自各种养成系统。

战斗具体到表现形式上，只是根据数值的比较，战斗表现甚至可以直接跳过，回合制战斗在《浮生为卿歌》仅仅是走过场一般的环节。

一般游戏布阵中都会以肉盾为前排，输出后排的方式来布阵，然而这个游戏却不需要，除了主角主战，其他随从都是随机攻击对方，所以布阵来说要求也没那么多，这也简化了战斗的难度。

《浮生为卿歌》的战斗表现

友谊时光产品的战斗系统从《熹妃传》一直沿用到了《浮生为卿歌》，不同作品虽有不同程度的改进，但基本框架没有大改。从角色的职业选择、等级装备、到随从养成，再到阵容搭配、以及较休闲的回合制战斗模式，这些都基本得到保留。

同时，整个系列的一些核心玩法也被保留了下来，例如接下来要说的养成部分——玩家品阶的升级。在我看来，玩友时代这些作品对前作的继承，让游戏得以扬长避短。系列继承了剧情和社交为重的理念，是扬长；继承了战斗为轻的理念，则是避短。从心理学的角度来看，能够展现细腻情感的游戏剧情会更加吸引女性玩家，游戏相关评论基本以剧情探讨为主是最好的证明之一。

3.养成系统

作为女性向游戏，《浮生》对战斗的偏重减少，比较注重养成玩法，主要围绕着角色及随从的养成所展开。等级提升、装备升级、随从获取、宝石镶嵌等等一系列系统相信大家都不陌生。而升级狗粮、宝石、装备获取又关联到各种日常活动，至于随从抽取与升星又关系到氪金。虽然游戏整体的肝度相比大部分此类游戏而言还是很轻的，但丰富的PVP、PVE玩法仍然能够让你的每日日常排的满当。

日常玩法主要包括：品阶任务、六部试炼、九州巡游、当差、世家任务、结缘、寻宝、竞技场等。这些都是获取养成所需的经验、材料、装备的主要途径。

（1）随从

随从获取方式主要是通过使用“浮生梦”进行招募（抽取）；当然，初期玩家也可以在剧情任务中解锁部分随从。随从的品质由低到高分为蓝色、紫色、橙色、红色。此外,极品随从需要通过运营活动的限时卡池获取，这无疑也调动了玩家参与运营活动的积极性，提高留存。

游戏中主角的品阶会根据官位的提升而逐渐提升改变颜色，而随从的品阶从获取时就会固定不变。导致抽取的随从品质尤为重要。随从和玩家一样，根据职业的不同会划分不同的团战地位。但不同的是随从并没有直接的职业设定，而是直接采用了角色技能的形式表现。

在配置队伍之前，了解每个角色的特质是十分重要的一环，玩家可以在图鉴之中查到每个角色的属性和技能机制，但这并不能表明一个角色的潜力，许多最高属性、进阶设置都需要玩家自己在养成的过程中挖掘出来。所以在培养随从方面，也需要花费不少精力和物力。随从的属性很大程度上决定了战力的高低，也会间接影响到后续的剧情解锁及主角的品级提升。

在随从养成玩法上，随从的培养可以从属性、突破、培养、觉醒、才艺 这五个方面入手。

另外，相比于《浮生为卿歌》手游中的传统玩法，随从才艺玩法更是在经典的养成系统基础上将华夏古时特有的琴棋书画、诗词歌赋等文化艺术形式与其高度融合，消耗相应道具即可进行学习才艺，待突破后更可以使玩家技能效果提升，令玩家在体验游戏的同时得以更加贴近国风之美，更近距离地感受国风文化的独特珍贵。

还有“随从缘分”系统，在收集人物的同时，解锁并激活特殊的稀有效果。收集满数个对应的随从角色后，就可激活效果并获得不俗的属性加成。

（2）装备

当玩家收集到喜欢随从后，就可以给自己的随从角色进行一系列的强化。《浮生为卿歌》在随从玩法的设定上，除了随从拥有自身的各项属性外，还设定了各种不同的装备，包括饰品、华服、头饰等等，根据装备不同的稀有度，为玩家所提供的各项属性也是不同的。

主要的培养方式有：进阶、强化、铭刻（60级开启）精炼（未开启）、镶嵌（未开启）、合成（未开启）等等。

（3）品级晋升

此外，在基础的人物养成之外，游戏中的品级晋升（模拟古代官阶或后官等级）更为关键。玩家需要从最初无阶开始，一路努力往上升。九卿、正九卿、八卿、正八卿等等官职，每级都能为玩家带来新的玩法与新的功能。同时越往上所需的时间和精力自然也越高，所以这也是《浮生为卿歌》核心的长线系统。

对比前作《熹妃传》一开始较为单调的战斗和换装升级品阶机制，到《浮生为卿歌》里，品阶考试已经有了较大的进步，虽然换装系统中的服装评分也是玩家品级晋升时的重要考量方法之一，但晋升测试形式更为多样，有知识问答、连线、解密、换装、战斗等玩法，并且为了渲染氛围、增强代入感，这些考试题目与游戏题材的关联度也有了进一步的提升。

服装评分

4.休闲玩法

前面提到，《浮生》针对女性用户做了不少细节设计。除战斗养成外，游戏加入了益智答题、刺绣连线等休闲玩法。

凭借3D升级，休闲换装玩法在游戏中也占了相当大的比重，游戏准备了数量繁多的服装和发饰等待玩家解锁，甚至在升级过程中就以解锁服装来鼓励玩家升级，加上可自由搭配的丰富部位和拍照模式的存在，可以称得上是一款“宋朝暖暖”了。

与玩友的系列产品一致，换装系统也是《浮生》的核心玩法之一。游戏的主题围绕“刺绣”展开，包括日常任务、品级进阶等场景，都免不了要对玩家服装搭配进行评分。除了商城购买以外，大部分服装都需要经由玩家之手，在游戏内收集材料及图纸，制作各类服饰、发饰、背饰。这对于喜欢装扮、收集的玩家而言相当有吸引力，可玩性也高。

而这类游戏惯例的恋爱系统也没有缺席，在玩法系统中加入了“结缘系统”。玩家可以通过送礼物、约会来攻略NPC角色。通过结缘，玩家也将更加深入的了解角色，并获得不俗的奖励。提升NPC好感度的角色结缘板块，互动内容也被命名为了「约会」、「亲昵」。

令我印象最深刻的，是公会的每日任务中，有一项为「分享自己的1张美照到世家」。点击任务就会进入拍照系统，此时玩家可以选择不同的场景、天气、动作，还有各种偏向女性的特效及贴纸，如樱花飞舞、兔耳朵等等。

游戏后期还陆续推出了，宴会、钓鱼、皇子、家园、国运等玩法。在此不多做赘述，感兴趣的同学可以去体验看看。

5.社交系统

《浮生为卿歌》的社交系统一直以来都是第一位。它全面而丰富的社交系统,受到了广大古风迷的一致喜爱。好友、世家、组队副本、情缘等诸多有趣的玩法给予了玩家丰富的游戏体验。

世家系统

玩家进游戏不久就可以进入世家了。为了加强社交感的存在，《浮生为卿歌》加强了家族成员之间的交互。

比如当世家大本营达到5级后，将开启“世家工坊”玩法，世家族长可设定世家时装制作目标，世家内成员可对时装进行染色，玩家可与自己世家内亲友携手共同打造出独特风格的专属时装。

跨服社交系统

社交玩法开放了跨服社交系统,玩家不仅随时能和其他服务器的小伙伴交流,同时还可以查看对方的人物信息、随从阵容、赠送礼物、进行切磋等等互动功能,实现了全新且丰富的社交体验。使玩家真正体验到开放式3D古风大世界的独特魅力.

此外值得一提的是，玩家不仅能在“界面”中社交，《浮生为卿歌》革新交互模式，提供了裕华园、云梦园这样的跨服场景可供玩家与跨服的小伙伴们面对面交互，一起拍照、荡秋千、游泳、放河灯等诸多各有特色的休闲玩法，玩家可以在突破服务器限制的同时，体验诸多全新休闲玩法，交流浮世百味人生。

采花送花系统

送花功能是社交系统的一大亮点。鲜花分为界面花，场景花，自制花朵，以及宠爱花朵。其中很令我惊喜的是自制花朵，玩家可以利用自己拥有的小花朵素材手动摆放图案，送出去以后，特效就是玩家所摆放的样子，拓宽了玩家表达心意的方式。而不是机械的送出单一的系统花朵。

另外鲜花的获取途径也很有意思，虽然可以用灵玉直接在商城购买，但其实并不划算，因为获取但途径有很多种。在世家试炼和跨服世家战都可以使世家获得战利品，战利品中就有鲜花，加强了世界成员的互动。还可以通过去花谷或裕华园采花获取，不过有一些限时限量的设置，但也基本够用。这样真实的由采花到送花的过程，增强了这个古风世界的真实体验，也让玩家的心意得到了充分的展现，真正的将“情谊”融入了这段交互过程。

其他社交细节

从最低阶开始每天就可以通过请安、画花脸、比较装扮等等方式与好友、帮派成员互动。随着品级提升，这部分内容也会越来越丰富。

四.总结

我们可以观察到，如今2D纸片人的女性向产品竞争愈发激烈。而《浮生为卿歌》选择往3D发力。虽然人物和场景建模质量放在行业内算不上多精致，人物动作动态的制作方面也有几分生硬，对于强调角色代入感的游戏是很大的减分项，但依托友谊时光多年经验积累的经验，以及通过诸多女性向产品积累的国风文学，还有友谊时光女性用户的运营经验，让这款产品拥有了栖身同行前列的潜质。

不难发现友谊时光研发该品类的游戏时，都有一个较为明确的打法思路，即重视剧情及社交，轻量化战斗玩法，以提高整体的画面表现水平为主要突破方向，同时辅以一定的细节优化。从几款产品的市场成绩来看，这种打法思路无疑是正确的。

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- The End -