前言
相比去年，武侠MMO手游《天涯明月刀》在本次春节活动前特别推出了“天涯共虎时”沉浸式春晚，在1月23日（春节版本更新）到25日（游戏春晚举办）这几天，天刀的下载量获得了明显提升，游戏收入也在版本更新后迅速形成一个高峰。另外，在2月1日到9日春节相关活动启动期间，游戏下载量也稳定在平均线以上。
今年天刀的春节活动保留了去年烘托开封城内节日气氛的剧情玩法，在品类和数量的丰富度上做了提升。天刀隆重推出了观赏向的游戏春晚和相关节目互动活动，以及充值消费向的各类超值福利，剧情玩法向则加入了组队答题活动，以及品牌IP联动剧情。
观赏向和玩法向的部分子活动入口按开放时间整合在两个界面，界面元素使用了统一的形式，可拓展性强，以春节晚会的主舞台作为背景，并伴随烟花绽放和流水，节日氛围浓厚。另外也有部分剧情任务入口较为隐蔽，需要玩家前往开封城自主寻找指定NPC，或者阅读NPC来信开启。
福利向子活动则整合在了游戏的一级入口“福利”中。
活动详情
1.“天涯有虎时”沉浸式虚拟春晚
沉浸式春节晚会是这次《天涯明月刀》春节活动的重头戏，从23号版本更新就开始预热，玩家可以完成揭秘任务了解节目内容领取预约好礼，也可以提前进入天泪岛查看演出舞台。场景包括大型曲面屏、演出舞台、走秀舞台和看台区，玩家届时可以在舞台上近距离观看表演，也可以跃上空中看台歇息小酌。
25号晚，春晚正式开启，整场表演以“国风”、“时尚”和“科技”为主题，借由游戏内NPC、CV、明星嘉宾、游戏策划和玩家共同完成，并展示了Ai陪练、动作捕捉等技术。
这次春节晚会打破了线上线下的次元壁，将真人表演虚拟化移入游戏场景中，晚会与乐团、服装设计比赛和女团舞蹈的合作带来的奇妙观感有助于促进游戏的破圈传播和拉新回流。玩家在舞台上与游戏NPC的近距离接触也能够更好地激发玩家的情感共鸣以及身份认同感和归属感，促使玩家与游戏产生更加深层次的情感互动与连接。另外，为了鼓励玩家成为游戏内容的主动输出者和传播者，游戏还推出了“打卡春晚赢现金”等任务活动，网络上出现了不少玩家的二创作品，让游戏热度在晚会结束后的几天内依然不减。
晚会结束后，游戏发布了春晚纪录片向玩家揭秘晚会的幕后制作故事，有助于树立良好的游戏形象，提高讨论度。
观看姿势
由于表演场地中的大型曲面屏和NPC游戏模型的尺度差距过大，玩家在自由行走的镜头模式下难以得到良好的观看体验，游戏另外提供了三种观看姿势，方便玩家在技能栏进行切换。
进入观看模式后，游戏将与观影无关的UI按钮进行了隐藏，仅保留聊天互动、弹幕设置和红包入口。全屏模式展示了游戏内曲面屏的视频，观赏模式提供了固定镜头视角，可以看到舞台和游戏内曲面屏，导播模式则根据节目内容设计了镜头移动。
节目互动1：揭秘任务
节目互动1：揭秘任务
为了增强玩家的参与感，游戏围绕晚会内容设计了多种互动玩法。晚会开启前，玩家可以寻找特定NPC展开对话了解节目背景，完成6段揭秘任务并领取奖励。
节日互动2：华裳投票
节日互动2：华裳投票
在月秀华裳节目中，玩家可以退出观看模式，用脚投票，为喜欢的时装作品打call。
节目互动3：红包雨
节目互动3：红包雨
晚会进行时插入了大家喜闻乐见的红包抽奖环节，除游戏道具外，玩家还可以获得Moody和饿了么提供的优惠券。
节目互动4：组队观影
节目互动4：组队观影
有什么比和朋友们一起看节目更愉快的事呢，组队模式下玩家可以一起聊天领大奖。
节目互动5：节目评选
节目互动5：节目评选
晚会结束后，玩家可以为喜爱的节目投票，猜对最受欢迎节目还可以额外获得奖励，调动了玩家的参与热情的同时也能有促活作用。
2.节日玩法
春节活动自晚会结束后陆续拉开帷幕，部分子活动入口被整合在了同一界面中，增强节日热闹气氛。天刀的春节活动主要以对话-跑图-答题的形式展开。
IP联动：慕笛护眼&月秀华裳回礼
IP联动任务中，玩家可以找慕笛npc了解隐形眼镜相关知识，可以深入了解月秀华裳节目中出现的时装作品的设计理念。
节日剧情
节日剧情
节日剧情任务有5个，包括贺岁舞狮，鲤鱼赠礼，贺岁赠画，贺岁奇遇，再续兵器谱。这类任务在形式上较为雷同，又有多段子任务，集中展示入口的方式可能会带来打卡的繁重感。天刀此次设置了不同的入口，例如NPC来信和让玩家自主寻找，接取同类任务后会根据时间自动接取下一段，避免反复接取，引发玩家反感。但这种方式也可能导致玩家错过部分活动。
节日剧情：贺岁赠画
节日剧情：贺岁赠画
节日剧情任务中值得一提的是贺岁赠画，玩家需要与城内不同身份背景的NPC进行交谈，走进他们的日常生活，并递上自己亲手绘制的春节贺图，可爱俏皮的贺图让玩家在感受节日氛围的同时更加深了与游戏世界的情感连接，形成归属感。
组队答题活动：新春飞花令
组队答题活动：新春飞花令
3.福利投放
签到活动：登录大礼
签到活动：登录大礼
签到活动设置得比较宽松，春节期间任意时间签到一次就可以获得外装【翠玉纳新】，让玩家穿上新衣过大年。
付费活动：充值赠礼
付费活动：充值赠礼
本次春节活动开启的商城折扣和充值返利活动让天刀的收入在开启之日就形成了一个高峰，除了累充返利和绑点优惠外，玩家在各类春节活动中获得的新年“虎币”也可以用来兑换珍贵道具和限定背饰，同时提高玩家参与春节活动的积极性。
任务推广活动
任务推广活动
最后，为活跃游戏社交平台的节日气氛，天刀还推出了打卡春晚赢现金、客栈有礼和微信摇心愿等抽奖活动鼓励玩家参加话题讨论，有机会获得绑点、现金、超值道具和外装。
总结
优点：
优点：
①春晚氛围热闹喜庆：虚拟春晚的体验耳目一新，节目内容丰富且用心，前期预热、节目中的互动以及后期的回礼评选等环节让玩家更有参与感。
②贺岁赠画剧情有温度：系列赠画风格可爱又温情，接地气的剧情让玩家也能成为天刀世界里开封城的一份子。
③优惠福利有诚意：春节期间登录一次即送外装和虎年配饰，负担较轻，各类充值优惠活动力度大。
缺点：
缺点：
①节日玩法新意不足：多款节日玩法基本都是以对话-答题-跑图的形式进行，偶尔穿插动画，形式重复，相互之间也缺乏联系，比较考验开发组的文案能力，可玩性一般。
②部分活动入口不明显：游戏为围绕春晚展开的活动单辟了主界面，但其他活动入口比较隐蔽，也没有在日常活动中标记出来，没有阅读游戏更新公告的话很容易错过，可达性不高。
本次“天涯有虎时”春节活动的整体结构相比去年更为精致完整，精心筹办的虚拟春晚让游戏在春节前期就热闹了起来，线上线下结合的视听互动体验诚意满满，有效促进了游戏文化内容的产出，结合节目内容设计的后续剧情玩法和福利投放也延续了晚会的余热，节目同款外装更具付费吸引力。但是节日玩法局限于跑图答题的老套路，在可玩性上还有一定优化空间。
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