2022年，在备受关注的8个由女性创立的时尚品牌、5个可持续的女性领导品牌中，我们都可以看到 OLEADA 的身影。这个于2021年创立的新品牌，凭借超高的话题性与专为职场女性设计的理念，在时尚轻奢品牌里脱引而出。今次让我们来回顾一下这个在纽约成立，并请来 Elon Musk 的母亲 Maye Musk 合作的品牌 OLEADA 在这两年都做对了什么？
关键内容：
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让「职场女性」买单的是什么？
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如何乘上「可持续」的风口
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品牌、赛道与名人传播
01
让职场女性买单的是什么？
2020年的疫情并没有阻挡两位亚裔女性 Tracy Zhong 和 Tiffany Zhou 创立新品牌的热情，于 2021 年被推出的 OLEADA，作为一个为全球职场女性量身打造的箱包品牌，对当下的时代语境做出了快速且准确的反应；针对了女性对外在审美和内在功能的双向需求、时尚行业的可持续转型，填补了「通勤时尚」箱包的赛道空白。
对于一个全新的奢侈箱包品牌来说，一个具有说服力的故事尤为重要。从设计到制造，再到推广，必须全部有机地结合在同一个品牌理念之下。
灵感来源于著名建筑师安东尼·高迪的设计美学，OLEADA 品牌的三层寓意分别是：
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西班牙语的「海浪」；
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每款箱包产品的设计语言；
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代表现代女性温柔且强大的美学符号；
对于「海浪」概念延伸，既打动了目标消费人群，同时也自带传播属性。让职场女性们忍不住地向别人讲述自己为什么购买，并且对拥有一款 OLEADA 感到自豪和有归属感。
很多时尚博主在介绍 OLEADA 背包的时候「轻」是被提及到最多次的关键词。作为专为职场女性减负的背包，除了合理收纳，超级容量，重量上的减轻绝对是最最实际的需求。
同时「低调的奢华」也是职场女性的一个隐性需求。不希望和客户开会时候太过抢眼，但是又需要一款拿得出手、放得上台面的包包，OLEADA 品牌的DNA就是职场熟女和理性选择的标签。它不求做职场女性衣柜里最贵的包包，但求作为使用率最高的包款。
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如何乘上「可持续」的风口
在疫情的推动下，全球时尚品牌都在「环保和回收」等可持续的产业转型上大做文章。如今的消费者，尤其是奢侈品的高端消费人群，购买的不仅仅是时尚服饰或箱包本身，更多的是在为一个「概念」买单。
新一代的职场女性更加理性，更加实用派，也更注重购买行为背后的为什么？
OLEADA 这个由两位多年在职场摸爬滚打的女性掌舵，专为职场女性打造的箱包品牌，毫不犹豫地选择了把职场女性推向前台。
女性不再是时尚商品的陪衬和附属品，而是真正被看见，被认可，被重视。每一个出差、通勤和日常收纳的需求，都被设计在箱包产品的细节中。
一个可以将口红、手机、笔记本、平板电脑，甚至是热水瓶分装进一个手袋设计，解决了很多女性的痛点，不需要在尚和实用之间妥协。
同时，OLEADA 推崇的轻巧、耐用，并且100%使用再生皮革的职场通勤手袋，还兼具现代性的设计美感。一个完美的职场手袋，除了为女性提供内心的平静，更重要是的表达出用户对世界和环境保护的态度。
OLEADA 用1,000美金以下的价格，提供了1,000美金以上箱包的质感和外观，同时增加了传统时尚箱包没有的人性设计，以及足够环保材料使用，再加上 OLEADA 的「回收计划」鼓励客户将旧手袋寄回，并且享受新品购买的30%折扣。
直接打消了消费者在购买行为最后一环的担心，将负担得起、可持续、时尚与功能性兼具特点完美地结合在一起。
03
品牌、赛道与名人传播
OLEADA 的两位联合创始人，其中 CEO Tracy Zhong，毕业于北京大学光华管理学院，牛津大学Said商学院，曾就职于高盛、摩根大通、德意志银行等国际投行。而 Creative Director Tiffany Zhou 曾任职知名纽约私募基金（AUM $2.5bn），负责TMT及奢侈品零售方向投资。
两位职场女性的技术背景和影响力，加上她们在各国投资银行、私募股权和咨询行业的职业生涯。让她们对于职场女性的生活状态和痛点挖掘有着极具说服力的话语权。
以「用户为核心」重启的时尚箱包品牌，加上两位创始人的履历，以及背靠千亿级别的增量市场。「OLEADA」填补「通勤时尚女包」赛道的野心，难怪一开始就备受资本市场的青睐。在2021年就获得千万人民币的天使轮融资，由坚果资本领投， UpHonest Capital 威诚资本跟投。
2021年，OLEADA 在纽约开设了第一家线下体验店。今年9月 OLEADA 的限时快闪店登陆上海静安嘉里中心。
与大部分疫情期间崛起的新品牌一样，OLEADA 的销售渠道也以线上为主。在国内覆盖天猫、淘宝、京东、得物、抖音等平台。线下渠道则是与一些优质买手店合作。
在品牌营销层面，OLEADA 定期举办“OLEADA会客厅”活动。2021年成功邀请到营养师、超模、畅销书作家、同时也是Elon Musk的母亲Maye Musk，和纽约的时尚达人们分享了她的人生经历。同时，受到Maye Musk 风格的启发，OLEADA 推出了OLEADA x Maye Musk 限量系列。
在品牌合作层面，OLEADA 与How Bottle合作，推出了100%可持续手提包“From the Ocean“，一共两种款式都是限量版。
在各大社交媒体平台上，我们都可以看到「明星同款」、「博主推荐」以及「赠送OLEADA箱包」等内容。OLEADA 品牌以多维度的打法，正在多角度地贴近当代女性的多元生活。
「职场女性」作为一个潜力的高端消费人群，她们更识货，选择也更多样。OLEADA 第一个提出「从会议室到舞厅」，追求一款完美包包满足女性多种生活层面的需求，也正符合了当下低消费欲，求精不求多的消费需求。在填补了市场空白，占领了可持续的先机之后，正在从小众时尚品牌，走向引领可持续消费趋势的新一代轻奢品牌。
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