女性营销，还可以这样突破？

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这是广告百货第894篇文章

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随着女性线上消费、商业价值持续崛起，以女性话题为中心的品牌动作也在持续释放热度。尤其是以内衣为首的性别属性鲜明的品类，成为输出女性主张的重要角色。

比如一直以性感标榜的维密，开始重新定义性感，打出“做舒适的自己，就是性感”的主张。

也有主打情绪营销的内外，开始用更为尖锐的态度和视觉告诉用户“NO BODY IS NOBODY｜没有一种身材是微不足道的”等等。

一个明显的趋势是，在当代营销语境下，品牌方们已经开始从赞美女性逐渐向正视女性问题的角度去靠拢。但是除了尖锐的表达观点，调动情绪之外，还有没有更温和有效的方式，从一众女性营销中突出重围？

在最近刚刚上线的一档女性栏目中，我们似乎可以看到答案。

这是由爱慕在社媒平台上打造的一档全新女性栏目 #InnerPeaceBeauty#。

这一期节目以“何以为美”为主题，邀请到了时尚行业资深媒体人，被称为最优雅女主编的《ELLE》前主编晓雪。在本期内容中，她展现出自己坚韧与柔软两种状态，以与自我对话的方式，回顾自己过往十年的改变，以在时尚行业工作多年的经历，凝练出在生活与工作中积累到的关于美的经验与心得。

这场对话既是晓雪对自我的探寻，也是对观者的思想传递。

关于内在与外在的连接，她有这样的见解：

“相由心生，她的相貌中包含着她的经历、教养和修炼。”

面对女性普遍产生的年龄焦虑，她这样说：

“年龄是一把雕刻的刀，它可以把你雕刻成自己越来越喜欢的样子。”

在视频的最后她也给出了“何以为美”的答案——

“向上、向善、向美。”

“拥有健康是拥有美与魅力的先决条件。”

爱慕区别于其他讲女性力量、女性主义的品牌对于 “美“的突出表达，而是从女性的“Inner”入手，讲述出我们所看不见的女性内在力量。

爱慕将自己的ta定义为“智美女性”，智美女性是怎么样表达态度的，爱慕另辟主张。

从栏目名不难看出爱慕的观点，“Inner”是从内心出发，“Inner Peace”是内心平和的状态，“Inner Beauty”是内在美。

爱慕以这种标签突出更深度、更有差异化的女性态度，在正视女性问题的同时又通过一种更平和的形式去进行沟通。

用平和的声音表达态度/用开放的态度对待婚姻/用经历创造的美更加内在。

爱慕将#InnerPeaceBeauty#打造为一个为所有女性可以表达、谈论、交换、收获观点的平台。通过邀请不同领域的女性意见领袖，根据她们所在女性领域和观众一起讨论、探索女性话题，希望女性用户群体可以通过这个栏目收获一些更深层次更具内核的启发。

目前栏目已经进行到第三期，第一期以《当我们谈论女性时我们在谈论什么》为主题，邀请了“闪光少女”创始人斯斯，从她制作的女性成长栏目出发，讨论了女性话题本身的意义。

第二期则邀请到了知名自媒体博主——胡帕夫妇 @胡辛束 @帕洛马尔__，以《求婚这件事，她决定自己来》开启了一场关于女性婚姻话题的新讨论。

在这种运营逻辑下，我们可以看到爱慕这一系列的内容是去品牌化的，没有硬广、没有植入，单纯的内容和观点输出也会给人更好的观感。

爱慕这种全新的运营方式不仅可以快速打造属于自己的女性化标签，让用户更加清晰的看到爱慕的品牌印象轮廓，更能通过与KOL的相互背书，提升官微的流量关注度和品牌好感度。

社媒快速发展的这十年来，官微日常运营一直是各大品牌的重要战场。

经过了早年的追热点时代，近年的日常战役化转型，现在的多数品牌官微都已经处在了一种跳不出盒子的乏力状态。或许，爱慕这种栏目化形式发声的「女性自媒体」运营方式，会有机会突破出一条官微运营新思路。

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