出逃抖音，“绝命毒师”辛吉飞流浪快手

罗宇欣品牌观察报

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作者 | 罗宇欣来源 | 品牌头版

最近都快被“首秀”两个字刷屏了。前有张柏芝今年刷脸带货首秀，后有罗永浩淘宝直播首秀。

如今，辛吉飞在快手小店开始了直播首秀，不少网友表示期待。

但是，不同前两位的带货几个亿、场观人次上千万的惊人成绩，以“科技与狠活”火爆的辛吉飞这次直播显得“不正经”。

直播“不正经”

10月26日晚上，快手小店直播间来了位耿直的客人——辛吉飞。

这位一怒之下注销800万抖音粉丝账号的“狠人”，从短视频转向来到直播间，也不忘继续老本行——科普。

当介绍晶湖牌湖盐时，辛吉飞一顿输出，教用户区分加抗结剂的盐和不加抗结剂的盐；看到一盘枣子时，他对其中的科技信手拈来：一般脆枣都是油炸的，不太适合经常食用，而且油炸所用的油也含科技成分；提及方便面，他坦率直言：虽然方便面面饼、酱料包里有很多添加剂，但因此而饿肚子的伤害，要远比吃方便面大很多。

▶ 图源：快手小店截图

别人直播都是“买它买它买”，辛吉飞在直播间则是讲科普食品的相关知识。

看看，即使魄力销号退网，“科技与狠活”还是刻在自己的DNA中。在整个直播活动过程中，辛吉飞的科普成了消费者最欢乐的部分，乃至半小时后，人已离去，粉丝依旧不舍。

有趣的是，这场短暂的直播，引来了东北“双辛”的梦幻联动。

快手一哥辛巴来为老乡“站台”，关注辛吉飞快手小店直播首秀，并用实际行动，以近30万的贡献值拿下榜一，还询问对方：“辛，也是你姓氏么？”

▶ 图源：直播截图

作为快手头部主播，辛巴的示好恰恰透露出快手对辛吉飞入驻平台的欢迎，毕竟仅一个月，辛吉飞个人快手账号粉丝数量高达640多万。

自带庞大粉丝数量的辛吉飞没有平台不喜欢。

辛吉飞的苦与乐

普通人自带流量和粉丝并不容易。

火起来的辛吉飞在短短的几个月完美诠释了什么叫“人红是非多”。

辛吉飞人送外号“绝命毒师”、“炼金术士”、“揭秘大师”。

这外号听起来“狠”，可“嘴歪眼斜”的辛吉飞对食品安全的揭露也是够狠，总能在人们沉迷美食的当下给人当头一棒，甚至成功让许多网友走上戒“科技美食”的路道。

凭借着一系列揭秘“海克斯科技”的美食科普视频，辛吉飞从十几万粉丝开始疯狂涨粉，一路飙升至800多万粉丝。

短短一个月，从小博主到大网红，辛吉飞可以偷着乐了。

但是反转也来得迅速，“乐极生悲”的征兆应验了。

先是被官媒点名批评“贩卖食品焦虑”，宣扬“低价有罪论”,后有抖音官方下场介入，要求整改内容，避免误导观众。

▶ 图源：@中国食品报融媒体抖音

之后就是众所周知的，辛吉飞于9月21日怒删800万粉丝账号，并彻底推出抖音。

抖音抛弃了辛吉飞。

抖音食品类科普博主不只有辛吉飞。同样是揭露“海克斯科技”的博主，刘怂的“三花淡奶”并没有选择直接抨击，而是通过与老师傅对待食物的认真进行对比，柔和地表达出无良商家的无良食品是怎么存在的。

▶ 图源：抖音@刘怂

比之辛吉飞情绪化、直白的表达，抖音选择放弃了辛吉飞，留下了刘怂。

头悬利剑

离开抖音的辛吉飞，把阵地放在了快手里，一个新号粉丝数量已经突破640万。

苦“辛巴”久已的快手也需要辛吉飞。

因为快手与辛巴相爱相杀由来已久。

作为快手一哥，辛巴直接叫板快手“擦亮眼睛”，被封杀过，也因“售假”陷入低谷。

自出道以来，辛巴擅长制造话题，习惯在争议中博得关注。

最近两个月，辛巴又开怼，怼完刘畊宏，再怼董宇辉，接连上了六次微博热搜，赚足了流量。

▶ 图源：新浪科技官微截图

爱搞事的辛巴也受过平台相应的处罚，但是快手明显管不住。

据数据显示，快手8月销售额中，排名前十的达人里有六位，是来自辛选家族。可见，辛巴这位头部主播对快手平台的牵制力有多强。

没有愿意被牵着走的平台，快手也一样。这不，为了选择扶持专业主播，弱化家族比重，快手看上了辛吉飞。

有自带流量且具有个性化的辛吉飞来了。快手小店邀请他来做客直播间，并对外宣称不带货，只讲产品成分，也不上链接。

看得出来，这是为辛吉飞科普达人身份而准备的直播。

辛吉飞这次于快手小店开启直播首秀，尤其是临近双十一，不少人猜测快手是否要扶持他开启带货模式。

▶ 图源：快手小店截图

毕竟不久前，辛吉飞在采访中表示，“不在快手和别的平台卖货，但是其他平台客串也行。”不少人揣测，这是否可以认为虽然不会在自己的账号带货，但是不反对直播带货？

但不可否认，辛吉飞自己给自己挖了个陷阱，要想直播带货并不容易。

现在，网上对辛吉飞“科技与狠活”的看法分为两大阵营。

一方面，支持者表示辛吉飞是揭开行业内幕的功臣，他带的货一定有保障，至少不会有“海克斯科技”的存在。

另一方面，反对者认为他在贩卖焦虑，“科技”太少、“狠活”太多，情绪化表达容易误伤良心商家。

如果辛吉飞直播带货后，一旦遇见产品问题，反对者幸灾乐祸、支持者脱粉，这都是小事，自身以保护食品安全为立足点的根基容易毁坏，人的口碑崩坏就难以重建。

曾经的“科技与狠活”必将会化成“达摩克利斯”之剑。

这把悬挂头顶的剑，快手也看得见，扶持一个优劣明显的主播还需任重道远。

*编排 | 小何审核 | 杨强

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