BOTTEGA VENETA
退网！创刊！逆势而为！
进入疫情时代，各大品牌都为了下滑的销量发愁，但Daniel Lee领导下的BOTTEGA VENETA的画风不太相同，一顿操作猛如虎之后，BV被视为时尚界“2020最大的赢家”。
自从Daniel Lee上任后，BV就跻身为开云集团第二个爆款品牌，一贯低调、沉着、甚至有点老气的BV，在新创意总监的带领下成为街边靓仔的最爱。
从The Pouch云朵包，到Padded Cassette枕头包、菱格纹的编织、尖锐的三角扣，BV的标志性设计即使没有平铺的LOGO也能让人一眼就看出来。
低调的宝藏男孩Daniel Lee
与BOTTEGA VENETA的低调相似，Daniel Lee几乎不接受媒体的采访，也很少参加时尚活动。但Daniel Lee绝对不是时尚界的小透明，他的履历堪称顶配。
Daniel Lee毕业于鬼才辈出的中央圣马丁，先后在Maison Margiela、BALENCIAGA和Donna Karan工作，后辗转到了Celine，并成为创意总监Phoebe Philo的左膀右臂。
说到Old Celine，那真是一个令人怀念的时代，Daniel Lee也正是在那时学到了Gentlewoman的女性幻想，Phoebe离职前的几个系列都是Daniel Lee主导完成的。
Old Celine
有人说Daniel Lee执掌下的BV是Old Celine时代的延续，可Daniel Lee却说他没有刻意模仿Old Celine的风格！是的，已经融入在骨髓中的东西怎能轻易改变呢？
无论是精致的剪裁，还是细节品控，Daniel Lee都极力在简约中展现着女性的大气。低调的奢华感由内而外的流露，你似乎不能找到一个准确的词语去概括。
此前，Bottega Veneta还做了一件大事，就是一口气将品牌官网所有的社交媒体关了！正当人们好奇BV将如何填充数字宣传的空白时，BV的数字化刊物「ISSUE 01」闪亮登场。
Bottega Veneta「ISSUE 01」
其实，时尚品牌创刊也不是什么新鲜事了，Armani推出过《Emporio Armani》，川久保玲推出过《Six》，Chanel、LV、Miu Miu都推出过自己的专属刊物。Bottega Veneta到底寓意为何呢？
川久保玲《Six》
首先，Daniel Lee邀请了28位艺术家进行创作，你可以通过视觉感知他们的世界，「ISSUE 01」除了目录，通篇没有文字注释，精神的交流似乎比文字更富想象空间。
其次，Bottega Veneta退社交媒体这件事本身就自带“热度”，这另类的做法赢得了时尚界内外的大肆报道，不得不承认吊足了人们的好奇心。
再次，Bottega Veneta所表达的内容，似乎在刊物中可以更直观地向观众表现，精良的数字刊物是社交媒体难以超越的。
最后，从Bottega Veneta的设计中，我们不难发现其品牌小众化的趋势，无论是Salon系列的私密发布形式，还是新系列中大量应用针织、皮革、流苏、珠串以及各种难以打理的服装材质，Daniel Lee的叙事中或多或少地表达着精准目标群体，反时装大众化的态度。
在顶流时期激流勇退，回归初心的、艺术的、小众的时尚态度，Bottega Veneta一顿操作猛如虎，虽然冒进，但也有效。
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