“快到碗里来。”“你才到碗里去！”
“只溶在口，不溶在手”
熟悉吗？
1941年生产巧克力的M&M's品牌正式成立，凭借被广告周刊评为2004全美第一广告名句的热度宣传，将品牌推广范围顺势扩充至全球，为其搭建了崭新的“道路’。
MM豆破常规化：
因巧克力的表达属性，在大众的认知中形成“爱情附属物”的客观认知，MM豆的出现在意识上形成反差，制造“第一”概念的初始说法。
打破爱情的束缚，将客群定位面向朋友、亲人等消费者，在产品概念中高度融合大众观念，提升产品与消费者间的依赖程度，扩增消费范围群体。
MM豆营销破局：
巧克力属于快消品，精准营销对其来说至关重要。
#01
视觉营销
据了解，色彩的出现在一定程度上影响着大众的消费意识。
MM豆充分利用心理学研究进行视觉营销，通过视觉冲击与审美感官提升消费兴趣，引导消费者购买行为提升转换率，MM豆也因此夺得“彩虹糖”的称号，进一步占领消费者心智。
#02
场景营销
精准、详细、真实的场景运用，将用户代入进场景中，用情感去激发产品赋能与消费者情感的联接性。
以MM豆为基准，将IP、人群、场景等进行企业文化融合，提升品牌整体性，在消费者心中建立视觉化基础。
MM豆IP化：
IP作为品牌泛指的文化产物，在前期需在其身上投入大量的时间、金钱成本，为IP与品牌增强联接性，提升品牌VI完整度。
而M&M's品牌打破边界感，以产品为创作灵感，对其进行创新与改进，打造出有情感、有表情、有情绪的品牌IP，提升两者间的连接度，赋予品牌强烈的品牌故事讲述空间，避免品牌形象的再建立。
50年代随着电视的普及，第一个成员红色MM豆作为M&M's的形象代言率先进入千家万户，自此之后的MM豆家族逐渐扩大，目前拥有红、橙、黄、绿、蓝、黑六种颜色。
将产品拟人化、戏剧化、形象化，让它们都被赋予具有喜怒哀乐的独立人格，鲜明的人格特性，让消费者在IP中寻求情感交互，增强品牌属性的同时，提升品牌亲和力与整体氛围的温馨感。
总结：
IP破局深入心智；
打破认知建立品牌价值；
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本文来自微信公众号“五藏者品牌设计升级”（ID：Wzzspace）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
