跨界，在陌生的领域寻找熟悉感。
跟随？创新？潮流？还是......突破？
茶饮界近两年的竞争可谓是消费者都跟不上参与节奏，新品频频现世让市场逐步陷入“束缚”，茶饮界逐步统一化、相似化。
于是，咖啡成为较多品牌跨界的第一选择，对于察颜悦色品牌来说也不例外，鸳央咖啡也由此诞生。
1
创新+结合=新视觉品牌
创
新
鸳央咖啡的命名借用谐音方式，传达出品牌的设计理念，借助视觉与听觉的双重冲击，提升消费者记忆点。
动物名词与形象的出现，打造品牌差异化，契合新颖、独特的整体氛围。
产品命名将古风与地域特色相契合，整体呈现“西学东渐，咖啡中式”的品牌理念，增强品牌的整体氛围感，加深消费者的整体感受。
结
合
为整体VIS视觉统一化，店铺画风利用水墨画、瓦片、草帽等国风元素，将产品在画面感中更具独特性与记忆点，打造品牌特性。
LOGO的体现上，迎合古代轴对称的设计因素与吉祥团圆的美意，以插画形式加入中国特有同心锁、鸳鸯等，增强品牌整体性与韵味感，给予消费者差异视觉锤记忆。
2
茶颜悦色为何剑走”咖啡“？
1
前景较好
据数据显示，中国咖啡消费市场迎来了爆发式增长，预测至2025年，我国咖啡行业规模有望超过10000亿元。
爆发式增长的前提是消费者对于行业的需求与肯定。
近年来996、压力大等问题被大众极高关注，“早C晚A”（意指：早上咖啡，晚上茶的流行说法）成为打工人常态，咖啡行业自然成为前景、环境都优势的主要因素。
2
本质差异
宣传手段的延申体现着品牌的形象与调性，网红店铺的推广将利益短时间内最大化的同时，也会让品牌效应长时间后虚无化。
将宣传放在产品本质，在基础上进行创新，注重咖啡与古风的结合，赋予品牌文化属性，让产品自身拥有吸引点，充分展示差异性，以此吸引消费群体的关注。
3
经营独特
中西结合的风格展示，给予消费者新颖、独特、耳目一新的第一感受。
茶颜悦色的知名度让鸳央咖啡被赋予品牌属性，在认知上自带流量与热度。
具有认知优势的前提下，迎合消费者痛点，建立亲切的品牌认知，搭建情感交互空间，为消费者提供舒适、安心的氛围环境，提升品牌正面形象。
本质+创新+结合作为跨界根本；
将新、旧、质三点重塑、转变再契合，迎合时代热点进行消费者痛点制造。
文章所用图片和设计作品归原创作者所有，
本文所述仅为本平台观点，如有冒犯，请联系删除。
转发，点赞，在看，安排一下？
本文来自微信公众号“五藏者品牌设计升级”（ID：Wzzspace）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
