2022 年 iF金质奖获奖者专访 | 探寻中华传统文化矿脉之宝藏

Wonderlab 作为代餐奶昔的头部品牌，以 “科学有料新营养” 为定位，自 2.0 包装 “小蓝瓶” 上市后，以超高的视觉表现力和过硬的产品受到消费者青睐。2021 年，Wonderlab 品牌再次升级，探索代餐 4.0 时代。此次包装设计升级项目由 “东西制造局” 担任设计，赋予品牌视觉具魔法几何效果的 “欧普艺术” 概念，结合理性科学与感性想象，通过变化的几何形状跳脱时尚化的束缚，将品牌包装呈现出艺术化的形象。

本文专访获奖者，东西制造局创始人，陈允信先生，为大家分享这项包装设计及传达设计相关的经验：

陈允信

东西制造局创始人，设计便利店主理人

2022 年 iF设计奖包装设计项目金质奖获奖作品 “Wonderlab” 设计团队专访

祝贺 E2W Studio 东西制造局 “Wonderlab” 包装设计获得 2022 年 iF金质奖！

请您为大家介绍一下自己。

大家好！我是陈允信，东西制造局创始人，设计便利店主理人。

我毕业于伦敦艺术大学（UAL）伦敦传媒学院（LCC），主修品牌与形象设计，于 2016 年以第一名的成绩完成硕士学业。此后便专注于品牌视觉策略、品牌视觉形象设计、消费品包装设计领域。我曾获得的奖项包括 iF DESIGN AWARD 金质奖、ONESHOW 全球创意竞赛全场大奖、红点奖、GDC 文字设计奖、金点奖、环球设计大奖、Hiiibrand Awards 评委奖等。作品曾被收入亚太设计年鉴。

请问东西制造局拥有什么样的设计团队，公司涉及哪些业务范围？

东西制造局的团队是由 90 后、95 后的年轻设计师组成。我们希望通过现代设计语言冲破东方文化传统老旧的外壳，伴随着中华文化在全球的推广，让更多年轻人关注到属于我们自己的文化。东西制造局正尝试建立一个前卫且全新的视角，并探索东方美学与流行符号融合的更多可能性，创作出美学力与文化力兼具的设计作品，为中华民族品牌赋能。

我们的业务板块包括品牌视觉诊断、品牌风格定位及品牌形象搭建、零售包装设计等。

东西制造局团队插画合照

您能为大家介绍一下本次荣获 iF金质奖的包装作品 “Wonderlab 代餐食品包装” 的创作过程或作品的独特之处吗？

Wonderlab 作为新营养品品牌，一直都是超高的视觉表现力和过硬的产品获得消费者的喜欢，当时委托我们升级的时候，遇到的问题是：他们的视觉风格正在被同质化，品牌的差异性在慢慢减弱，而作为头部品牌，Wonderlab 需要不断自我突破，引领行业。

我们分析当前的 Wonderlab 的视觉资产，发现有小胖瓶的瓶身造型和品牌蓝色沉淀下来，但这个两个视觉资产还没有被充分开发。我们认为目前阶段应该强化这两个品牌印记。但是如何强化，我们从源头开始思考：

iF金质奖获奖作品：

Wonderlab ｜食品包装

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Wonderlab 品牌名由 “Wonder” “Lab” 两个单词组成，字面上有反义词的意味，“Wonder” 是充满想象，而 “Lab” 是代表着理性科学，那如何视觉化？充满想象其实有 “魔法（Magic）” 的意思，而理性科学，最直接的就是 “几何（Geometry）”，我们从 Wonderlab 的名字中推导出这次升级的视觉概念，“魔法几何（Magc Geometry）”。

“魔法几何” 最好的一种艺术手法，就是 “欧普艺术（Op Art）”，欧普艺术是一种精心计算的视觉艺术，用理性的方法绘制变化多端的几何图形，是精心安排的随机性，同时使用明亮的色彩，达到感性视觉上的刺激。这个理念和 Wonderlab 不谋而合，于是，我们搭建了这套欧普艺术风格的包装视觉。

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通过贵司其他作品，我们能感受到东西制造局正尝试以前卫的视角融合东方美学与流行符号，并让二者结合迸发出众多可能与无限创造力。请问您的设计风格是受到了什么灵感的启发，能否再为大家介绍其他成功案例？

因为我在伦敦留学的经历，对西方设计的方法论做了系统性的研究，同时我自己对中国传统文化又非常喜爱。这样的背景产生了将西方设计方法论与东方美学结合的思考，也就有了 “东西制造局” 这个名字。我们一直在探索和实践二者的结合，以西方设计方法论去深挖中国传统文化，用设计力与文化力赋能民族品牌。

最近也有我认为比较有代表性的案例，借此机会与大家分享：

2021 年 Wonderlab 天猫双 12 的限定礼盒包装。WonderLab 本着科学与创新精神，将丝路上一系列有特色且营养丰富的食材为原料开发了一系列新产品，该系列包含了代餐奶昔和益生菌两个单品。WonderLab 希望我们能延续品牌调性并结合中国传统文化，在产品和包装设计上充分表达唐朝丝绸之路上的文化符号。而如何将东方韵味融入 Wonderlab 这样时尚的品牌，正是这个项目的主要挑战。

丝绸之路是一条古代连接东西方的商道，由长安出发，途经河西走廊、敦煌、和田等地最终到达古罗马，全长 7000 余公里。WonderLab 丝路系列的奶昔产品的口味取自陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等地，可以说是丝路上的味道。整个丝绸之路的路途遥远艰辛，我们把 Wonderlab 的益生菌比作能量补给包，并想用寓教于乐的方式将丝绸之路设计成冒险飞行棋盘。同时将取材于各地的营养奶昔幻化成唐朝女子，组成一组唐朝女子图。

我们在研究唐仕女的服饰和发髻后，选择使用认知度较高的唐中期齐胸襦裙并搭配传统纹样，融入当时流行的坠马髻和中唐时期的基础髻来增添细节。以现代机能风 + 国风的外表展现，机能风所代表的户外感，功能性服装与沙漠探险的情景十分吻合，也是现代时尚潮流和传统文化的一次碰撞。而丝绸之路冒险棋盘，是将长安、敦煌、和田、楼兰这几个城市作为出发点，经过沙尘肆虐、马贼侵袭的丝绸之路最终达到古罗马，而游戏的说明书就成了丝路生存指南。里面会有地点的介绍，有在丝路上遇到的困难而触发的剧情。