一周体坛时刻：
北京时间1月22日，北京冬奥会开幕式在国家体育场鸟巢举行了第二次带妆彩排。与此前不同的是，本次彩排进行了全流程、全要素演练，绚烂烟火于当晚点亮了鸟巢夜空。
▋本周电竞大事记（点击图片可跳转阅读）
▋本周冰雪大事记（点击图片可跳转阅读）
▋本周体育营销大事记（点击图片可跳转阅读）
体坛营销周报：许昕牵手六福珠宝；鸿星尔克将与王者荣耀推出联名系列
▋冬奥专辑
北京冬奥版权保护集中行动开展
中央广播电视总台、国家版权局20日在北京联合发布北京2022年冬奥会「版权保护集中行动」暨「版权守护计划」。
中央广播电视总台举行北京冬奥会、冬残奥会前方报道团出征仪式
中央广播电视总台举行北京冬奥会、冬残奥会前方报道团出征仪式。北京冬奥会、冬残奥会，总台派出2000多人开展转播报道和公用信号制作，另有200多人参与开闭幕式等文艺活动的编导制播工作，总人数接近3000人。
北京冬奥会参赛运动员资格确定，中国军团参赛创历史纪录
国际滑雪联合会（FIS）、国际滑冰联盟（ISU）、国际冬季两项联盟（IBU）等七个国际单项体育组织，分别在其官网上公布了北京2022年冬奥会参赛资格确认及再分配方案。至此，北京冬奥会7大项、15个分项、109个小项的参赛运动员名单全部确定。
联合国首次为冬奥会发行邮票
联合国邮政管理局宣布，为庆祝北京2022年冬奥会的召开，联合国将发行主题为体育促进和平的邮票。这是联合国首次为冬奥会发行邮票。
北京2022年冬奥会和冬残奥会火炬传递线路确定
北京冬奥会火炬传递将于2月2至4日在北京、延庆、张家口三个赛区进行。火炬传递路线共包括11个闭环外的封闭传递区域，和1个闭环内的独立传递区域。其中北京赛区共设4个点位，延庆赛区共设2个点位，张家口赛区共设5个点位。
文旅部发布全国10条冰雪旅游精品线路
为推动冰雪旅游发展，文化和旅游部确定冰雪京张·冬奥之城精品线路等10条线路为全国冰雪旅游精品线路。
冬季运动启蒙绘本「飞扬的心」上市
由外研社出版，CAA客户冬奥传奇人物杨扬携手绘本大师熊亮创作的冬季运动启蒙绘本《飞扬的心》正式上市。
冬奥文化遗产冰上舞剧《踏冰逐梦》亮相「相约北京」国际艺术节
中国首部原创冰上舞剧《踏冰逐梦》在北京万域芳菲冰上演艺中心隆重上演，拉开了该剧2022全国巡演的序幕。
北京冬奥会观众政策确定
鉴于疫情防控形势依旧严峻复杂，为保障涉奥人员和观众的健康安全，决定将原计划通过公开销售门票的方式调整为定向组织观众现场观赛，需要观众在观赛前、观赛中、观赛后严格遵守新冠肺炎疫情防控相关要求。
▋热点聚焦
FIFA年度颁奖典礼：莱万蝉联世界足球先生
国际足联（FIFA)年度颁奖典礼在苏黎世总部线上举行，莱万多夫斯基击败梅西和萨拉赫，蝉联年度最佳男足球员，这也是他职业生涯第二次赢得该奖项。
WTT澳门冠军赛：王曼昱夺冠
1月23日，「WTT澳门冠军赛」女单决赛比赛最后一局，王曼昱在落后四分的情况下实现逆转，12-10拿到比赛的胜利，获得女单冠军。
ECO互娱正式签约中国女足运动员唐佳丽、沈梦雨、沈梦露
国内领先运动MCN公司ECO互娱宣布，签约中国女足运动员唐佳丽、沈梦雨、沈梦露的新媒体全平台，进行内容商业价值的代理和开发。
微软宣布收购动视暴雪
微软官方发布声明称将以每股95美元的价格全现金收购动视暴雪，包括动视暴雪的净现金在内，交易价值687亿美元。
亚奥理事会与腾讯达成战略合作
亚洲奥林匹克理事会和亚洲电子体育联合会发起了主题为亚洲竞放的共促亚洲电竞发展启动会暨合作签约仪式。
直播吧、懂球帝拿下世俱杯版权
懂球帝与直播吧相继宣布，拿下世俱杯版权。世俱杯全称国际足联俱乐部世界杯，是一项由国际足联主办，来自六大洲最顶级的俱乐部参与的国际性足球锦标赛。
▋明星公司
聚星动力签约西班牙人
聚星动力官方宣布签约皇家西班牙人足球俱乐部，成为球队的特许授权合作伙伴，并正式发售西班牙人的首批官方授权商品。
罗马推出中国风虎年新春限定礼盒
此次红狼新春主体印号礼盒仅在中国独家发售！活动限时：1月15日至2月15日，礼盒限量：300套！礼盒内包含虎年特殊印号球衣1件、红狼新春专属红包8个、罗马行李牌1个以及新春贺卡1张。
国际米兰发布创意虎年新春视频
国际米兰新春祝福视频已在其官方社交媒体发布，由春节最亲切的主题之一—团圆切入，以一部短小精炼的创意卡通片讲述了一个关于团圆的故事。
李宁首度推出全新滑雪品类
李宁品牌推出全新滑雪品类，发布了LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列。定位上，LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列聚焦于专业、中国两个目的。以极限使用场景出发进行研发与制作。
NIKE北京品牌体验店正式开幕
NIKE北京是耐克携手战略合作伙伴滔搏运动，为消费者共同打造的耐克会员之家，也是耐克在中国首次通过战略合作伙伴落地的RISE概念店。
阿迪达斯打造沉浸式滑雪体验
阿迪达斯登陆北京三里屯太古里，打造沉浸式滑雪空间互动体验，邀请冰雪运动爱好者们一同「集结雪上」。
中国移动成为亚运会赞助商俱乐部第六届轮值主席单位
中国移动肩负亚运通信服务保障这项光荣而神圣的使命，始终将亚运各项工作摆在企业发展的突出位置来谋划推动。
聚星动力发布阿根廷国家队珠宝配饰系列
聚星动力近日携手阿根廷足球国家队推出为女性球迷量身定制的珠宝配饰系列。
lululemon将推出首个网球系列产品
lululemon将于今春推出首个网球服装系列，并任命2021年美国网球公开赛亚军Leylah Fernandez为品牌最新大使。
FACTION推出全球限量自由式滑雪板
高端瑞士滑雪品牌FACTION正式推出天才系列限定款（Prodigy 1.0 Ltd）滑雪板，全球限量200副。
▋投资融资
家庭智能健身设备提供商数智引力完成战略融资
智慧芽数据显示，数智引力目前共有10余件专利申请，超过50%为发明专利，公司的专利布局主要专注在动作捕捉、健身器等技术领域。
361°发布2021Q4运营概要
据文件显示，361°主品牌产品于2021年第四季度的零售额较2020年同比录得高双位数的增长。361°童装品牌产品于2021年第四季度的零售额较2020年同比录得25%至30%的增长。361°电子商务平台产品于2021年第四季度的整体流水较2020年同比录得35%至40%的增长。
雪鸮科技半年
内连获两轮数千万元融资
旗下拥有「THE WHIP」与「Overide Halo」两个滑雪品牌的「Snowyowl Tech」（雪鸮科技）半年内连续完成天使轮和天使+轮两轮融资，累计金额数千万元。
西甲联盟获CVC首笔注资
西甲联盟旗下俱乐部获得了4亿欧元的注资，完成了Boost LaLiga项目协议中19.94亿欧元投资的第一部分。此项战略协议得到了90%西甲联盟俱乐部的认可，该协议将CVC投资公司与西甲联盟及其俱乐部连结在一起，以实现全球增长。
洛杉矶运动训练平台「Mustard」完成375万美元融资
此次融资由Lake Nona体育与健康科技基金牵头，此前该公司在2020年底曾融资170万美元，迄今为止的融资规模已达到600万美元。
姚记科技亿元
投资Card Hobby，布局球星卡市场
卡牌交易和发行平台Card Hobby日前完成A轮融资，规模为亿元级。姚记科技参与本轮融资，持股比例约38%，由驼峰资本担任独家财务顾问。Card Hobby创立于2014年，下设DAKA文化与卡淘两大业务板块。
Yesports获225万美元融资，将用于开发电竞元宇宙平台
电子竞技参与平台Yesports在种子轮中完成了225万美元的融资，这些资金将用于开发基于NFT的电子竞技市场和以电子竞技为重点的元宇宙平台。
▋合作赞助
CAA中国与杭州萧山亚运场馆投资建设达成战略合作
双方将在项目投资、设计施工、运营业务咨询、场馆商业化、文体IP引进专项等方面进行深入合作。
咪咕善跑与乐刻运动达成合作
中国移动旗下运动健身APP咪咕善跑与乐刻运动达成了深度合作，双方将在运动健身数字内容开发及健身用户运营等方面强强联合，为用户提供结果有效、过程有趣的5G健身新体验。
海康威视签约杭州2022年亚运会
海康威视正式成为杭州2022年亚运会、亚残运会官方赞助商，将为本次赛事提供智能指挥、智能安防与安检、智能交通调度等多领域的智能服务，助力打造智能亚运。
力盛赛车与中汽信科达成战略合作
日前，上海力盛赛车文化股份有限公司与中汽信息科技有限公司达成战略合作，双方将在现有赛事平台合作、新型赛事共创、驾控师培训等多方面展开深入的合作。
龙腾出行签约成都大运会
龙腾出行与成都大运会执委会正式签约。龙腾出行正式成为成都第31届世界大学生夏季运动会嘉宾出行类官方供应商。
水井坊成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴
国际乒乓球联合会旗下商业实体WTT世界乒乓球职业大联盟宣布，水井坊成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴。
vivo成为意大利女排联赛冠名赞助商
意大利女排联赛宣布中国智能手机品牌vivo成为联赛的冠名商。2021-2022赛季下半赛季的意甲和意乙女排联赛将冠名为vivo意大利女排甲级联赛和vivo意大利女排乙级联赛。
鸿星尔克 x 王者荣耀虎年限定国风老爹鞋公布
鸿星尔克 x 王者荣耀虎年限定国风联名老爹鞋正式公布，目前已经上架鸿星尔克天猫旗舰店。
adidas TERREX成为崇礼168超级越野赛冠名商
adidas TERREX正式宣布冠名崇礼168超级越野赛。作为亚洲地区单场次的规模最大的越野赛之一，崇礼168超级越野赛将于7月正式开启。
AYM爱跃马成中国马术协会国家马术队合作伙伴
中国马术协会与服饰品牌AYM爱跃马达成合作，AYM爱跃马正式成为中国马术协会国家马术队合作伙伴以及中国国家马术队独家参赛服赞助商。
沃达丰成为温网技术合作伙伴
网络运营商沃达丰与温布尔登网球公开赛签署了一份合作协议，成为温网的技术合作伙伴。
腾讯广告、起亚联合英雄联盟手游职业联赛达成合作
以「New Wave New Kia 新生浪潮 全新起亚」为主题的起亚&英雄联盟手游职业联赛战略合作发布会于上海正式拉开帷幕。腾讯广告、起亚与英雄联盟手游职业联赛（WRL：Wild Rift League）正式达成为期2年的战略合作。
腾讯电竞与欧愉科技达成合作
腾讯电竞与欧愉科技正式签订电竞酒店全国战略合作协议，双方将依托于自身优势，在「电竞+酒店」方面展开广泛而深入的合作。
ONE Esports与三星建立合作伙伴关系
国际知名体育IP-ONE冠军赛旗下电竞公司ONE Esports宣布与三星达成长期合作伙伴关系。三星将专门为ONE Esports在东南亚市场开发一款基于三星设备端的应用程序。
▋明星经纪
潘晓婷出任奖门人葛外美丽品牌形象大使
九球天后潘晓婷签约惠州市奖门人饮食文化有限公司，正式担任奖门人葛外美丽品牌形象大使。
许昕出任六福珠宝首席福运官
乒乓球世界冠军许昕发布与妻子共同出演的六福珠宝宣传片，正式出任六福珠宝首席福运官。
「体坛榜样」2021中国体育年度评选榜单揭晓
苏炳添、巩立姣分获体坛榜样之年度最佳男运动员；EDG成为体坛榜样之年度最佳团队；英雄联盟职业联赛获体坛榜样之年度最佳赛事；意大利男足获体坛榜样之年度国际榜样；赖宣治获体坛榜样之年度最佳体育老师；追风计划乡村校园女足教育扶持项目获体坛榜样之年度最佳体育公益项目；安踏成为体坛榜样之年度最佳体育品牌。
▋赛场内外
2021年王者荣耀年度颁奖盛典圆满落幕
2021年王者荣耀年度颁奖盛典中，全球领先运动品牌PUMA发布了2022赛季KPL王者荣耀职业联赛全系列战队队服。战队队服囊括全套主场比赛服，登场服，全套客场比赛服，登场服，每套队服都融入了战队专属元素，展示出属于战队的城市地域文化。
德约科维奇被驱逐出境，无缘2022澳网
在德约科维奇的签证第二次被澳大利亚政府取消之后，澳大利亚联邦法院听证会开庭，最终德约确定无缘2022澳网，被驱逐出境。随后，德约科维奇连夜离开澳大利亚，回到欧洲。
国际雪联中国青少年滑雪示范队在京成立
国际雪联中国青少年滑雪示范队由高山队、单板队、越野队三支队伍组成，总人数500人，其中一队50人、预备队450人，队员年龄均在22周岁以下。
2022卡塔尔世界杯球票开启预售
2022国际足联卡塔尔世界杯第一阶段球票开始预售。基于东道国卡塔尔集约的地理条件，将推出特别球票套餐。
PUBG Mobile公布2022年电子竞技计划
PUBG Mobile宣布，2022年PUBG Mobile电竞生态将发生重大变化，调整关于PUBG Mobile Pro League 部分地区的PMPL，此外PMPL将新增两个新赛区，PUBG Mobile Club Open 也将进行重组。
▋ECO一周热文回顾
TOP 1：《超5亿美元！世界上最成功的体育自媒体被收购了》
TOP 2：《张路：可能我们都误会了中国足球｜ECOTIME × 战术笔记》
TOP 3：《男篮国手集体入驻背后，运动员为何愈发青睐小红书？》
END
↓ 体育学生 体育从业者都在关注 ↓
本文来自微信公众号“TRASHGUN”（ID：trashgun）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
