远在大洋彼岸的WNBA，因为韩旭、李月汝两位中国球员的相遇，从而逐渐进入中国球迷的视野，带来了丰富的营销价值之余，更是让女性运动员的光芒更为闪耀。
文/ 刘金涛
编辑/ 付能量
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「中国德比」背后，国产品牌开始加码
两天前，在芝加哥天空队与纽约自由人队的比赛中，韩旭与李月汝上演了联盟史上首次「中国德比」。
数据方面，韩旭出战21分钟，投篮8投4中得到10分和2个篮板；李月汝上场6分钟，通过罚球拿下2分，贡献3个篮板和1次助攻。
值得一提的是，韩旭已经坐稳了主力位置，场均10.7分的表现不仅是队内第四，放眼联盟也是WNBA本赛季得分最高的二年级球员。而李月汝所在的天空队是上赛季卫冕冠军，因此在用人方面相对谨慎，比赛最终也是靠着范德斯洛特在终场前0.9秒的三分准绝杀而惊现过关。
值得一提的是，上一次在美国职业篮球赛场看到中国球员同场竞技，可能还要追溯到姚明与易建联时期。2010年11月11日，还在奇才效力的易建联得到13分7个篮板4次盖帽，而姚明仅出战6分14秒因伤离场，这也是大姚生涯最后一场比赛。
12年一个年轮，这或许也象征着一种传承，而在中国德比背后，WNBA在华的影响力也逐渐攀升，这对于国产品牌而言也是绝佳机遇。赛后同一天，匹克宣布签约李月汝，成为品牌首位女子篮球代言人，也成为登陆WNBA赛场的首个国产运动品牌。
匹克摘下李月汝可谓是近水楼台，早在2011年匹克担任过WCBA官方赞助商，随后在2018年10月宣布成为独家装备合作伙伴，见证了李月汝拿到三次总冠军，以及一次总决赛MVP和得分王。在签下李月汝后，未来在女性篮球乃至更广阔的体育领域，匹克都有巨大的施展拳脚的空间。
当国产品牌助力本土球员征战海外联赛，也意味着对女篮运动员的加码，尤其是海外联赛不断走高的声势与影响力，带来更为多元化的商业价值。
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女性体育，正在展现更高商业价值
上赛季，在ESPN和ABC两大转播商平台上，WNBA的收视率达到了近五年来新高，平均观众人数达到了接近55万人次。
此外，西雅图风暴队平均上座观众人数过万，明尼苏达山猫、芝加哥天空和菲尼克斯水星的平均观众也超过了6000人次。本赛季开赛时，WNBA的赞助商达到了38个，创下历史新高。
这不仅得益于WNBA球星在新媒体上有着比以往更强的影响力，更在于整个社会的舆论都向着女性参与运动发展，WNBA也成了女性在社会议题中的一种集中展现，从球队活动到更衣室走廊，越来越多的WNBA球员开始展示自我，用篮球展现女性魅力。
同样的故事也在足球领域发生了，不仅是「男女足同工同酬」。2020年，奥斯卡影后娜塔莉·波特曼联手一众明星投资人成立的天使城（Angel CityFC）女足球队，于今年正式亮相美国女足职业联赛赛场。
作为洛杉矶唯一一支女足职业队伍，首个主场比赛还就引了超过21000名观众。而在赛季开始之前，天使城女足便宣布近16000张赛季门票已售罄。
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此外，本赛季的西甲女足中，巴萨女足30战30胜捧杯，比赛观众人数也从3月底的91553上升至91648人，刷新了全球女足比赛的观众人数世界纪录。
而在国内，像匹克一样押注女性体育市场的品牌还有很多。据央视发布的数据，中国女足亚洲杯决赛收视率高达2.44%，创下了2019年以来足球类赛事最高收视纪录，约8591万中国观众在电视机前观看了决赛直播，此后中国女足连续签下上汽荣威、优益C、华润怡宝等多家赞助商。
当然，女子体育运动的发展常被看作社会觉醒与进步的标志之一，因此越来越多女性选择体育，带来的也绝不仅仅是生意，也能够为「性别平等」这样的社会性话题，带来更温暖的风气。
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出海球员助推国内市场
女子体育迎来新风貌
我们更需注意到，当越来越多的球员出海，海外联赛在中国市场开始回暖、破局，这种环境无疑为国内女子体育发展注入更多元的文化。
海外篮球赛场的「中国德比」不只有这一次。今年1月15日，在澳大利亚NBL联赛打球的周琦玉刘传兴就上演了一出德比好戏，周琦贡献2分5篮板，刘传兴6分5篮板1助攻1封盖。
也正是因为有周琦和刘传兴的加盟，澳洲NBL在开拓中国以及本土华人市场层面都有着巨大进步。在2月份球衣销量榜单中，周琦位列第一。NBL在中国也找到了懂球帝、咪咕视频来合作新媒体直播，解决了一直以来看比赛难的问题。
此外，曾凡博加盟点燃队后，G联赛的影响力不断攀升；首个中国F1车手周冠宇，F1在国内的新媒体版权价格卖出了新高，并逐渐开始落地；本赛季的WNBA收获了海量球迷关注和更高的商业价值；再加上沈梦雨、沈梦露以及唐佳丽等留洋的女足球员不断收获荣誉，男女运动员都在以不同方式连接起中外体育世界。
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在这样的助推之下，女子运动市场正在变得火热。在签下李月汝之后，匹克体育CEO许志华说，「随着越来越多的女性参与运动，女子运动市场已经成为增长最快的细分市场之一。」
同样的，特步集团在去年8月也官宣迪丽热巴成为其新晋品牌代言人，并同时发布了迪丽热巴同款特步半糖系列潮T等产品。
让众多女性消费者解囊的lululemon也同样是成功案例，在近期还推出了blissfeel女性专属跑鞋，唤醒众多运动品牌的女性装备营销思路，并不断打造成一个时尚、愿意为女性发声的品牌。
诸如此类的案例不胜枚举。而随着出海球员、女性明星运动员以及国产品牌的助推，女子运动市场的正在国内迅速崛起，未来的市场氛围与环境，无疑值得行业为之憧憬。
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