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最新文章2024-01-04

汉堡王新包装，竟然是辆车？


顶尖包装编辑 id:djbz100  

图片来源：网络、微博

在日渐饱和的快餐行业中
品牌们比拼的不只是在美食方面的脑洞
用包装说话
也已成为收获高人气和关注度的“绝招”


这不，包兄最近发现
汉堡王竟然悄悄换外卖新包装
还设计成小车的模样？！
↓↓↓ 

汉堡王外卖包装

via：Intan Jati Farika Ambami


滴滴滴~
其实这是一个学生实验项目
复古风格的外卖包装

满足了人们对正宗美式汉堡的幻想



外观设计成复古的老爷车造型
车内的每个区隔空间
用来放置不同的配菜或产品

既能有效利用包装，方便储存食物
用户也可以根据自己的喜好“装饰”你的空间
增强消费者与产品的趣味互动
更欢快自在地享受美食





这个想法主要来源于疫情期间
餐饮店的“禁止堂食”或者只能外卖的要求
创造出的区隔间汽车包装
一定程度上填补了用户不能堂食的失落情绪
达到与消费者间的共情




另外，小汽车还可化身为盘子
当你在享用美食时
可以随时随地用上
十分方便




虽说这是一个实验项目
但从品牌角度看
以创意的设计体现人性化关怀
既满足用户对新鲜事物的好奇心里

也能无形中打动消费者，促进购买行为


当然汉堡王在产品包装上
也有花过不少小心思
像今年5月份推出的全新视觉设计
从LOGO、餐厅装修、包装等都来了大变样

↓↓↓



全新的LOGO造型设计
来源于汉堡王的王牌产品--“皇堡”
上下两片金黄面包

包裹着圆润的衬线品牌名字体
视觉上营造一个足料可口的大汉堡




相比旧LOGO
新LOGO去掉了蓝色曲线
用更简洁的形象传达产品的美味
给人一种亲切可爱的感觉
更能激发食欲



对应的新包装

也以汉堡造型的LOGO为主视觉

去掉不必要的装饰元素

越简单，越美味



饱满的复古色彩美食海报
更让人心动了！

 ▽ 







产品实拍
 ▽ 








除了新包装
去年汉堡王也设计了圣诞主题包装
覆盖有圣诞树、驯鹿、堆雪人等节日元素

营造出欢乐浪漫的圣诞氛围

↓↓↓ 






看似低调的汉堡王
经典的包装形象是品牌效应的体现

而每款新包装的设计
在细节中又能感受到品牌的创新和突破
自然也就收获消费者青睐了~



回顾我们最熟悉不过的
快餐行业巨头--肯德基和麦当劳
期间也推出了不少限定新品
对应的包装更是可爱而又充满想象力

↓↓↓

先是肯德基和周黑鸭最新联名的

卤辣辣卤鸭鸭美食系列

包装以满版的形式

勾勒了一只只可爱的黑鸭

从视觉上打造包装的记忆点，提高识别度


只是这满满当当的黑白配

想起了大火的棋盘格元素是怎么回事



还有麦当劳清新治愈的新包装
同样以简洁画风为主
明亮活泼的色彩运用
看上去更好吃了！

↓↓↓

可以看到
汉堡王、肯德基和麦当劳等的快餐品牌
在美食和产品设计方面
还真是操碎了心呐


当然，有创意、有看点的快餐包装
不管是节日、联名等的营销推广

还是单纯吸引用户注意


快餐的特别
就在于总是能用一些新奇的设计
让消费者对产品产生好奇和新鲜感
用包装带动新口味
或许值得一试
今日话题：

你是上班带饭族还是外卖族？
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