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图片来源：网络、IP大师

风靡全国的沙县小吃

给大众的印象总是“接地气”的

但近几年能看到其在视觉上作出改变

例如，升级品牌LOGO

或是携手兰州拉面

拍了一支暖心的广告

到最近的门店设计

走的简约轻奢风格

这不，沙县小吃的视觉风

吹到IP形象来了

「沙县之光」

via：上海均瑶如意文化

就在前几天

2021年沙县小吃旅游文化节

发布沙县小吃IP形象——沙县之光

对于沙县小吃而言

定价和消费人群的独特性

决定了其品牌的调性不会走太高端路线

那么IP形象也会往这个趋向进行设计

整个主题形象以沙县小吃的美食为灵感

将特色菜品元素融入其中

打造五个拟人化的动漫IP形象

沙宝

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沙宝是整个沙县小吃家族的主要人物

红色的外观加上圆鼓鼓脸蛋，感染力十足

同时拥有手与脚

并拿着沙县特色小工具扁锤

将扁平化的形象立体化

头戴带有沙县小吃LOGO的厨师帽

还有“小跟班”包子的加入

让沙宝的整个IP形象更具故事性

而沙宝的设定就像是一个全能选手

将沙县四种小吃称之为四大金刚

都是沙宝的拿手绝活

样样精通！

除了沙宝这个主要人物的设计

其余四个形象是沙县小吃中

蒸饺、拌面、扁肉、炖罐的“化身”

↓↓↓

蒸饺大师大饺

▼

从人物的头部褶皱纹理可以看到

大饺取蒸饺外观的原型特征

白白胖胖的外形

穿着稍显拥挤的“沙县”厨师服

同时，眼睛有神且眉毛上扬

也充分展现其擅长研发蒸物的人设

慢炖炖

▼

慢炖炖的原型是汤品炖罐

人物的头部就是一个冒着热气的罐子

十分可爱！

罐子里的蘑菇和排骨

更是增加趣味性

慢炖炖的表情呈现眯眼的形态

看似心情不好？但其实他是在养生

而大饺和慢炖炖还是“吃货兄弟”组合

就像是沙县小吃里的蒸饺和炖罐绝配

赋予两个人物的场景互动

让形象灵动活泼！

日常兄弟两人的分工

就是一人负责烧火

一人负责蒸出美味的饺子

阿扁

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扁肉化身为阿扁

与大饺的相似，头部的发型

就像扁肉的外皮

阿扁的吐舌头和手部动作

都在塑造其活泼爱捣蛋的个性

Q小面

▼

Q小面是五个人物唯一的女生

顶着一头卷面和筷子

与拌面的外观十分相似

同样，

阿扁和Q小面是“美味伴侣”组合

赋予其情侣的身份

引起共鸣传达氛围

阿扁和Q小面开了间沙县小吃

阿扁赚钱养家

Q小面负责貌美如花

除了人物之间互动

沙县家族还有一个共通的朋友

虬龙

▼

虬龙的形象来源传统龙文化与沙溪传说

外观偏向可爱卡通化

与沙县家族的一起遨游

更是有幸福美满的祝福

沙县家族与美食的组合

小吃、餐具和丰富的表情的加入

更能感染到大众，为沙县小吃做宣传

总的来说，沙县小吃推出IP形象

在人物外观、服装和组合寓意上

都紧跟着沙县小吃的品牌内涵

将勤奋、积极、开创等品牌精神传递给大众

而隔壁的兰州牛肉拉面

也有自己的动漫IP形象--

「兰州牛肉拉面-牛大」

牛肉面以“牛”元素作为原型

头大身小突出萌感

兰州牛肉面中的“一清二白三红四绿”

则体现在牛大的牛角上

看这实际玩偶图

鼻孔十分出戏

还被网友戏称为“尔康”

兰州拉面和沙县小吃的IP形象

更多是走平民化路线

当然也与品牌种类调性相结合

多方位展现品牌活力

那么品牌的IP设计中

大众审美、视觉美观和品牌契合度

三者间如何达到平衡？

这是品牌IP形象上要着重考虑的问题

缺一都难以突出品牌力量！

今日话题：

你觉得沙县的IP怎么样？

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