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随着人们消费水平和生活方式的改变

首先在饮食方面就越来越有自己的想法和要求

而一些常见的零食等食品包装

也都在设计上玩出了花

希望以更有趣、丰富、多元的形象

吸引年轻消费者注意

比如以下这些

↓↓↓

林家铺子 午餐肉系列

via：焙客设计（总监微信 fenlie123）

先来看像午餐肉这类的方便食品

都在逐渐摆脱单一的使用场景

而不同于传统的“红蓝白”的午餐肉包装形象

已有25年历史的国货罐头品牌--林家铺子

在午餐肉的包装设计上加入了更多新鲜、趣味的元素

赋予用户更多元的产品体验

可以看到，外观采用了流行的国潮风格设计

并融入版画风格的阴影处理

配合透铁印刷工艺

进而提升整个产品包装的视觉质感

考虑到午餐肉的成分制作

包装上选用小猪、小牛作为品牌icon

其中小猪吐舌头的画面讨喜可爱

配合高饱和度的色彩运用

体现了午餐肉大块肥美、令人馋嘴的卖点

此外，猪猪形象被放置在

品牌传统的灯笼轮廓中

背景采用放射线条进行装饰，突出中心

强调了品牌调性之余

又演绎了全新的包装形象

再来看下每款午餐肉的设计细节

极具年代感的版式设计

复古而又不失现代潮感

▽

延展设计

▽

森林の故事曲奇饼干

via：胡晓波设计

接着来看一个

崭新的巧克力曲奇品牌--森林の故事

品牌将曲奇作为一根纽带

致力于给消费者带来美味、健康和高质的享受

传达温暖的问候和深切的关怀

围绕温暖、美味、童趣的基调

动物们欢聚一堂

开起了专属它们的森林游玩会

呼应品名森林の故事

在这里，你可以尽情释放天性

与森林里的动物们品尝美食、享受快乐！

运用到包装上

动物们都有代表自己的口味饼干

暖色系的手绘插画

描绘了猴子、狮子、狐狸等的表演场景

画面轻松欢快，充满想象

像海盐芝士味系列

狮子以海边的小螺号作为乐器

给大家吹上一曲

此外还可将芝士与狮子的外观颜色进行联想

让消费者对产品有更趣味的想象

而大礼盒的设计

则以温暖、明亮的黄色系为主色调

封面没有过多的装饰元素

与内盒丰富的插画内容形成反差

营造视觉跳跃性，制造惊喜

东更道糕点

via：三木1989（三欧创作团队）

近来越来越火爆的点心局

除了虎头局、泸溪河等人气饼家

最后这家以济南老街巷命名的中式糕点--

百年老字号【东更道】

连做点心的手艺也融合了老济南的古远韵味

高饱和度撞色搭配的礼盒包装

封面参考了老电视机的造型进行排版布局

将产品名置于封面左侧，便于识别

右侧大面积铺设了老济南不同时代下的风光美景

骑自行车的小哥正捧着东更道的糕点

侧面烘托产品的美味、诱人

具体的糕点包装

则选择了透明材质进行打包

主题插画封套简单点缀

消费者可直观看到产品的状态

也能一睹老济南的美~

看完以上的食品包装

最让包兄印象深刻的就是

林家铺子的午餐肉系列

通过对国潮风格的再运用

结合高饱和度的、刺激人们食欲的撞色搭配

表现出与传统午餐肉截然不同的形象

同时又贴合了品牌调性

很好地平衡了方便食品这一品类

与年轻、清新风格的平衡

而在食品包装设计中

饱满明亮的色彩

是传递产品美味的一个关键点

至于要如何在此基础上继续脱颖而出

建立品牌自身的产品优势

是需要思考的方向~

今日话题：

下一期想看什么包装？

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