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最新文章2023-11-14

“蓝瓶咖啡”火了？咖啡包装要怎样设计，才能让人记住？


顶尖包装编辑 id:djbz100  

图片来源：网络、微博

前不久

创立于美国的Blue Bottle Coffe

中国大陆首家门店在上海开业了

没错，就是这个极具标志性的“蓝瓶咖啡”




简单的瓶身结构
充满活力的蓝色调设计
这样一款“蓝瓶”
就建立了自身高识别度的视觉符号


很多咖啡包装也是如此
要想一眼抓住消费者
除了出色的创意
建立品牌的识别符号也很重要！
↓↓↓

浅寻·冷萃咖啡

via：李文瑞


纯净、顺滑
是冷萃咖啡独特的口感
而这款【浅寻】咖啡
就来带你寻味冷萃咖啡的魅力~











品名“浅寻”字样
笔画多处使用转折、断笔等的处理



配合包装上的几何图形
同样以棱角分明的几何元素作为主视觉
重复排列的线条
演绎咖啡流动的起伏感
刺激消费者对产品的味觉联想





饱满鲜艳的蓝色调
与内盒的三款同样亮丽的色彩包装
营造强烈的视觉冲击
赋予产品年轻、活力的调性
















咖屿 | 中式风味咖啡

via：TUZI啊


新颖、潮流的咖啡包装
确实能通过“颜值”迅速吸引年轻人
但这款聚焦中式风味咖啡的【咖屿】品牌
新奇小众的口味，或许更能满足
年轻人新潮流经济的刚需



一款极具艺术韵味的咖啡
品名“咖屿”带我们来到了专属的咖啡小岛屿
而“屿”字又同“与”
咖啡与你，都是独特的存在






围绕中式韵味的创意
三款主题包装都融入了相关的元素--
既有清丽雅致的兰花
也有轻柔飘香的桂花、青翠茁壮的竹子
赋予产品更真实的“性格”





根据不同风味进行编号
中式元素与“咖屿”概念的结合
彰显独特的气蕴
比如#01号卢屿兰系列#
▽

画面上的花朵图案
采用细腻的工笔画法
展现各种花卉不同的线条美以及对应的外观色彩
整体呈现一种宁静、高雅的气质





#02橙屿桂系列#
▽

包装封盖处
则分别是每款主题口味的手写字
随性而优雅的“桂”字，通过笔触间的艺术化处理
我们能联想到桂花本身的风韵和姿态
简单的字体设计，就很好地传达了独有的美感




还有#03竹屿芽系列#
▽



透过品味咖啡豆的风味
其实也是在感受生命的滋养
以及植物本身的品格特征
闲暇时光，不妨来一杯中式风味咖啡
细品生活的百味






CAOSHUAI挂耳咖啡
via：文燊

最后这款CAOSHUAI挂耳咖啡

品名灵感取自年轻人爱玩、自嘲的态度

希望借此新奇的咖啡

满足年轻人的探索和猎奇心理

建立与用户的共鸣


从包装展开图上看

盒面采用“COFFEE”单词做视觉符号

并以单元格的形式分别嵌入字母，形成底纹

适当的撞色搭配个性亮眼

巧妙表达产品属性


针对不同口味

盒面采用不同的马卡龙色调设计

帮助消费者区分、

并更快速地找到自己喜欢的口味


随着越来越多的
新兴品牌入局咖啡领域
品牌们都在不约而同地在包装上下功夫
创意、吸睛、年轻、时尚...等
逐渐成为咖啡包装的代名词


不过想要真正吸引消费者
咖啡包装不能一味地跟风
品牌要建立自身的包装视觉资产，提高识别度
做一款能让消费者记住的产品


就像最近大火的蓝瓶咖啡
在做产品方面，就一直坚持“纯粹”的理念
不管是门店还是产品形象设计
简单的色彩渲染，反而成为品牌的亮点
试着“简单点”
或许会有不一样的惊喜！








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