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图片来源：网络、behance

一道诱人的料理

离不开与之“打配合”的调味品

像吃寿司必备的芥末和酱油、吃火锅的酱料等

都能让美味再上一个层次

今天分享的这些调味品包装

则从设计的角度，看看一款优秀的酱料

是如何调动人们的味蕾、

构建美味记忆的吧！

↓↓↓

FreasyCook 大味实场

via：智力有限工作室

主张以天然有益成分探索调味新形式的

“FreasyCook大味实场”调味品牌

首先在包装设计方面，抛去传统调味品

通过依附新鲜食材等的写实照片展现卖点的方式

而是以更活力、欢愉、轻松的风格表达食欲

调味品的一大特色

就是能融合并最大程度突出原生食材的风味

大味实场便以此为灵感，将调味品与对应料理相结合

让消费者能有针对性性选择所需产品

整体以日式简约风格为主

方正、扁平的中英文品名组合呈现

配合穿插的风味描述

营造一种厚重感和扎实感，丰富层次

画面中心绘制有核心原材料图案

直观表达产品内容，释放出美味诱人的信号

在短时间内迅速获得消费者认同

同时在色彩方面

尽量贴近食物快烹饪好的颜色状态

即便没有实物照片的点缀，也能完成品类联想

调动人们过往的味道记忆

CHILLI SAUCE

via：Commersart Agency/Nikita Bulgakov/Aleksey Koler

接着这款亨氏辣椒酱

外形上直接提取红辣椒的轮廓做主形象

与亨氏旗下其他酱料产品形成区别

突出差异化优势，增加趣味

为进一步强调“辣”的概念

辣椒酱的套装盒型以三角标形式呈现

盒面中心绘制了辣椒“着火”的状态

侧面烘托出产品辣度

“着火”的辣椒发出危险警告

在场景渲染上，植入类似交通标志的符号

配合灭火器等消防器材进行演绎

以有趣、写实的生活化场景进行味觉联想

FUJI soy sauce

via：Jane Kudrinskaya/Dmitriy Saveliev

最后来看到最熟悉不过的酱油系列

这款荣获设计大奖的富士FUJI soy sauce高级酱油

瓶型直观说明了酱油的产地来源

并植入日本圣地--富士火山作为主视觉呈现

顶部封盖处的软木塞设计

分别以休眠火山和喷发火山两种状态

来区分经典酱油和热酱油产品

而在“火山脚下”

有承载着酱汁的底托

也可用作调味盘或卤肉盘

兼顾美观性和实用性

值得注意的是

底托盘上有一条红色的裂缝

是喷发火山的象征

赋予酱汁一种未知的神秘感和生命力

带动人们去探索个中奥秘

设计感越来越强的调味品包装，与传统的实物图+文字效果渲染形成明显区别，在同样追求输出美味概念的基础上，新式的调味品包装则更多从艺术性角度演绎产品风味。

而在包装形式上，像亨氏的辣椒外形以及以富士山为灵感打造的酱油产品，凭借其突出、趣味的外在形象与产品内容直观产生联想，点明产品属性或者地标特色，增加辨识记忆；在餐饮食用的过程中，精致的外观也能赋予别有的仪式感，“用餐”不再是一个空白的词汇，而是包含了更多值得回味的细节。

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