NFT将如何发掘艺术和奢侈品的新价值？这究竟是一种破坏还是进化？

/ 近期，我们与苏富比合作举办了一场围绕着艺术与奢侈品NFT话题展开的研讨会，本文回顾总结了研讨会中的关键观点，着重探讨了艺术与奢侈品市场能在加密领域发掘出怎样的叙事可能性与观众增长潜力。/ 图：THE DEMATERIALISED

作为一个从排他性中挖掘价值，并不断关注下一代消费者的行业，奢侈品市场迎来NFT热潮只是一个时间早晚的问题。在过去的几个月里，Prada、Bulgari和Balmain等公司都已经加入了利用数字代币吸引观众和提升代币效用的项目。而作为已经开展了一系列高调NFT销售活动的拍卖行，苏富比也丝毫没有落后，一直行进于这一热潮的前沿位置。

本月初，苏富比拍卖行推出了“Gérald Genta: Icon of Time”系列的拍卖活动，拍品以这位著名钟表设计师的水彩画为主题。Genta曾为备受欣赏的爱彼皇家橡树系列和卡地亚帕夏系列等的表类设计定义了美学概念，而现在，这些珍贵的原创设计作品都已有了各自的专属NFT化身，这也是苏富比推出的第一个奢侈品加密收藏系列。

/ 图：Sotheby’s

在进入奢侈品NFT领域的同时，苏富比拍卖行还与我们展开合作，在 2 月 11 日举办了围绕着奢侈品NFT展开的研讨会“Luxury NFTs：Accessorising the Metaverse（奢侈品NFT：装饰元宇宙）”，一起深入探讨了传统和创新如何在奢侈品NFT领域中互相融合。在这里，我们便为大家回顾总结了来自本次研讨会的几大关键要点，着重谈谈艺术与奢侈品市场的角逐者们能在加密领域发掘出怎样的叙事新可能与观众增长潜力。

NFT究竟是一种破坏还是进化？

对于艺术与奢侈品市场来说，NFT带来的影响，究竟是一种破坏还是进化？答案是“两者都有”。一方面，NFT确实颠覆了艺术、金融和奢侈品的传统世界，使其中的一些原有规则受到了挑战与改写。但另一方面，也有越来越多的品牌正在数字收藏品市场中发现新的机遇。

毕竟，当涉及到稀缺性和真实性等元素时，奢侈品和NFT的主张其实是重叠共通的。而且，正如THE DEMATERIALISED的联合首席执行官Karinna Grant所指出的那样，创造收益和观众参与是推动奢侈品公司进入加密货币领域的重要因素。

/ 图：THE DEMATERIALISED

对此，苏富比欧洲、中东和非洲地区的董事总经理Sebastian Fahey也有着同样清晰的认识。他认为，NFT“与艺术界完全是互补的"，除了扩大传统收藏的范围，NFT技术在发掘遗产或古典文物的新价值方面也很关键。在这一点上，苏富比为Genta作品举办的拍卖便是一个很好的例子。就如Fahey所说，“通过将原始设计与NFT结合起来，我们在技术、真实性和记录过程中也赋予了商品额外的价值。”

在传统和加密藏品买家的交汇点

收购艺术和奢侈品NFT的买家到底是谁呢？研讨会嘉宾们一致认为，传统和加密藏品买家兼而有之。

Fahey便认为，苏富比的最新拍卖会同时吸引了这两个群体，他表示"我们将看到那些既重视实物又重视数字的人，而且这两者我们将一起看到”。而Fahey对NFT受众范围的这种信心，也确实得到了事实的支持——在苏富比拍卖行售出的价值约 1 亿美元的NFT中，有 25% 的竞标者是传统收藏家。对此，Fahey补充说，这种传统与加密藏品买家群体的互相“融合”，“正在大量发生”。

而Grant也同样观察到，最近NFT的买家群体已经扩大，不仅有加密领域的本地社群参与，还吸引了很多新人加入，并随着越来越多的奢侈品业内人士进入NFT领域而尤为快速地拓展。Grant说：“每当我们与Karl Lagerfeld这样的奢侈品牌推出NFT时，便会使一些人购买了他们有生以来买过的第一个NFT，而人们对此都非常兴奋。”同时，除了挖掘与吸引现有的奢侈品粉丝和买家外，这些品牌的NFT也有效地吸引了一个新的收藏家群体，反过来又丰富了数字资产的理解和价值。

/ 图中是备受传统收藏家喜爱的英国浪漫主义艺术大师J.M.W. Turner的画作《Castle of Chillon》，这幅作品此前被转化为NFT藏品销售 / 图：转自LaCollection

一种讲故事的新方式

艺术品和奢侈品NFT为买家提供了一个难得的机会，让他们可以去拥有具有历史意义的加密资产——比如此前被转化为NFT进行拍卖的英国浪漫主义艺术大师J.M.W. Turner的画，还有这次苏富比拍卖的Genta设计作品等等。不过，这其实还仅是NFT效用的表面。对于那些拥有大量档案资料的奢侈品牌来说，NFT和元宇宙还为他们提供了讲述品牌故事、进行自我表达的新平台与新方式。

创造虚拟资产去与实物资产匹配，确实是NFT的效果之一。但除此之外，NFT背后的性质和机制还可以被用来进行反复的、基于时间的或合作展开的项目。Fahey指出，NFT能使“创作者获得一种特殊的能力，能更加善于创新，而买家则可以获得具有巨大价值的独特产品”。

Grant预计，数字档案和数字收藏将进一步发展，在其萌芽壮大的土壤之上，实体作品被包装成可收藏的元素，如视频和3D服装，这使人们“从实用的角度来看可以做得更多"。最终，这种混合产品重新获得了品牌和买家所追求的稀有性和独特性。而就如Grant所说的那样，“这种获得你通常无法获得的东西的能力，真正地联系到了奢侈品的意义。”

（注：本次研讨会由苏富比呈现）