PackHorizon｜Azbuka Vkusa 品牌“Already-To-Eat”街头食品包装包装设计

设计总监：Arnis Millers

艺术总监：Alexandra Loginevskaya

设计与排版：Alexandra Loginevskaya, Daria Kwon, Alexey Pashnin, Anna Kondratova

插图：Valeria Ponamorenko

摄影：Elena Boduen

文本：Maria Bushueva、Ira Ivanova

项目管理：Alena Radionova、 Kristina Putinceva、Anastasia Safonova

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目标

重新设计 Azbuka Vkusa 品牌“Already-To-Eat”街头食品的包装。主要目标受众包括年轻人、习惯于在移动中进食的活跃人士。

街头食品目前的设计的主要问题是，它没有回应目标受众的需求。很难浏览最广泛的品种范围，包装上有很多视觉噪音，产品特征难以理解，而且产品本身在里面也不是特别明显。还有一个问题，因为公司的观点是关于货架上的产品展示。在目前的设计方案中，我们必须为每个产品使用多达两张照片，还要写上许多 "美化 "的销售文字，才能把产品摆上货架。

解决方案

重新设计已经被全面地处理了。审查了所有现有包装类型中的所有切割，并改进了很多东西。在最大程度上使产品可见，而现在，产品可以自己销售。我们已经开发了一个生动和连贯的系统：没有带有诱人效果的文本和复杂的标签，最重要的是，我们已经摆脱了照片，因为产品本身是伟大的。现在的设计系统是基于一个大的、动态的排版，吸引人们的注意力，并告诉消费者产品的外观和它是由什么成分制成的。简单而合理。极简的图标和颜色正反映了产品的主要成分，这为消费者创造了清晰的编码。我们把特征和重要的独特销售主张放在包装的一侧，并给它们贴上标签，使消费者容易找到对他们来说很重要的特征。在新的设计中，产品信息可以更容易地从远处读到，并且在单一的商品展示单元中看起来更干净。

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